3DR, outdoor, indoor, podpora prodeje
                           3D reklama
*    Asociace třídimenzionální reklamy (A3DR)
                  http://www.a3dr.cz/index.htm

3D reklama = reklamní produkt mající tři rozměry: výšku, šířku a
 hloubku
*    2 druhy produktů: katalogové zboží a tailor made
*    soutěž Hvězda 3D reklamy
            http://www.hvezda3dreklamy.cz/index.html
                         Outdoor reklama
*    1993 -- Česká asociace pro venkovní reklamu (později Asociace
 pro venkovní reklamu ČR)
*    některé typy venkovní reklamy
- billboardy, bigboardy, reklamní plachty, backlighty (7 divů
 světa -- letiště Ruzyně společnosti BigBoard Praha)
          http://www.bigboard.cz/index.php?page=galerie
- City Light vitríny
         http://www.citylight.cz/cz/kampane.html?act=LM
 (společnost Euro AWK - http://www.ztohoven.cz/dneskatobouchne/)
- lavičky       http://www.ad-net.org/
                     10 pravidel pro outdoor
*    najděte si pouze 1 téma
*    buďte struční (zaznamenání, přečtení a zapamatování 5-20 s)
*    komunikujte s člověkem
*    dívejte se do očí
*    objevte kouzlo seriálu
*    oslovte lidi tam, kde Vás nečekají
*    zvolte vhodnou kombinaci barev
*    vede realistická 3D reklama
*    sexuální podtext přitahuje
*    fungující neměňte
                         Indoor reklama
*    média
-    Dynamic Shopping Display
-    City Light vitrína
-    Floor windows
-    Saleboard
-    Floor Stickers
(Perla Tip v r. 2001 -- 100 prodejen 5-ti řetězců, efekt nálepek
 3%)
                            POP a POS
*    = reklama v místě nákupu a prodeje
*    nástroje:
                            POP a POS
Rollaway
                          Výzkum POPAI
*    POPAI (Point of Purchase Advertising International)

                         Podpora prodeje
Čeho může dosáhnout:
*    stimulace pozitivního přístupu prodejců k produktu
*    posílení odbytu zavedené značky
*    usnadnění uvedení nového produktu n. značky
*    uvolnění regálového a mimoregálového prostoru
*    neutralizace konkurenční reklamy a PP
*    získání spotřebitelů ke koupi
*    udržení současných uživatelů podporou opakovaných nákupů
*    vyšší používání produktu zvýšením zásoby u spotřebitelů
*    odstavení konkurence zvýšením zásoby u spotřebitelů
*    posílení reklamy
                         Podpora prodeje
Co nedokáže:
*    kompenzovat špatně vyškolený personál
*    nedostatek reklamy
*    nabídnout dlouhodobý důvod k dalším nákupům
*    natrvalo zastavit pokles odbytu


                         Podpora prodeje
*    spotřebitelská PP -- používá se ke zvýšení krátkodobého
 odbytu, při budování dlouhodobého tržního podílu, k získávání
 nových spotřebitelů, k odlákání spotřebitelů od konkurenčních
 výrobků, pro udržení stávajících spotřebitelů (vzorky, kupony,
 rabaty, cen. balíčky, prémie, reklam. předměty, věrnostní odměny,
 POP, soutěže a hry)
*    PP velko a maloobchodníků -- snaží se je motivovat k nabídce
nových položek a držbě větších zásob urč. produktu
*    PP prodejců -- snaží se jí zajistit vyšší podporu z jejich
strany
                    Podpora prodeje - závěry
*    dočasné snížení maloobchodních cen výrazně zvýší odbyt
*    čím vyšší je frekvence akcí, tím plošší je jejich průběhová
křivka
*    frekvence akcí mění referenční cenu spotřebitele
*    maloobchodníci nepromítají do svých cen všechny výhody
získané od velkoobchodníků n. výrobců
*    značky s vyšším tržním podílem mají nižší obchodní
elasticitu
                    Podpora prodeje - závěry
*    inzerované propagační akce mohou zvýšit návštěvnost obchodu
*    inzerce a ukázky fungují synergicky při ovlivňování prodeje
zlevněných značek
*    PP v jedné produktové kategorii ovlivňuje prodej značek v
doplňkových i konkurenčních kategoriích
*    dopady PP vysoce kvalitních značek a těch méně kvalitních
nejsou kvalitou symetrické
                         Použité zdroje
Mimo zdroje uvedené v prezentaci
*    Strategie -- 10 momentů, které ovlivnily vývoj trhu
*    KRUPKA, J. Desatero zásad, jak nezkopat venkovní reklamu.
Strategie z 10.02.2003
*    COUFALOVÁ, M. -- Reklama v nákupních centrech kvete.
Strategie z 01.09.2003
*    FORST, V. Nejen pro ty, kteří klopí oči. Strategie z
22.04.2003
*    Reklama v místě nákupu. Strategie z 03.11.2003
*    KUDRNOVÁ, L. Průvodce POP nástrojů. Strategie z 22.04.2003

                         Použité zdroje
*    Strategie z 03.11.2003 -- příloha
*    KRUPKA, J. Strategie z 24.02.2003. část Sales promotion and
3D
*    http://www.bellex.cz/
*    http://www.logologic.cz/htmlVersion/cz/hist01.html
*    http://www.rainbowdisplaysystems.com/
*    http://www.unibon.cz/interakt.htm
*    http://www.vybercz.cz/popai