LF:BVEO0321p Ekonomika - Informace o předmětu

BVEO0321p Ekonomika - přednáška

Rozsah

2/0/0. 30. 1 kr. Ukončení: k.
Vyučováno kontaktně

Vyučující

Mgr. Pavlína Kosečková, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Bc. Michal Koščík, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Martin Krobot (přednášející)
Ing. Kateřina Novohradská (přednášející)
Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D. (přednášející)
Ing. Veronika Išová (pomocník)

Garance

Mgr. Bc. Michal Koščík, Ph.D.
Ústav veřejného zdraví – Teoretická pracoviště – Lékařská fakulta
Kontaktní osoba: MVDr. Halina Matějová
Dodavatelské pracoviště: Ústav veřejného zdraví – Teoretická pracoviště – Lékařská fakulta

Rozvrh

Čt 12:30–15:00 A21/112

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Mateřské obory/plány

• Nutriční terapeut (program LF, B-SZ)
• Nutriční terapie (program LF, B-NUT)
• Výživa člověka (program LF, B-SZ)

Cíle předmětu

Cílem předmětu je připravit studenty zdravotnických a nelékařských oborů na samostatnou profesní dráhu formou podnikání. Studenti se seznámí se základy podnikání a základních principech marketingu ve zdravotnickém prostředí. Důraz je kladen na rozvoj podnikatelského myšlení, praktické dovednosti a porozumění reálnému fungování podnikání ve zdravotnictví.

Výstupy z učení

Student je po úspěšném absolvování předmětu schopen:
- sestavit vlastní podnikatelský plán v oblasti zdravotnických a preventivních služeb,
- zvolit vhodnou právní formu podnikání ve zdravotnictví a porozumět základním legislativním a etickým požadavkům,
- formulovat nabídku svých služeb a určit svou cílovou klientelu,
- navrhnout cenovou strategii s ohledem na náklady, cílovou skupinu a tržní prostředí,
- definovat svou osobní značku a připravit základní komunikační a marketingovou strategii.

Osnova

• - Úvod do podnikání a cíle (entrepreneurial mindset, business Model Canvas, metoda SMART, strategie udržitelného růstu)
• - Analýza trhu (PEST analýza,Porterova analýza pěti konkurenčních sil, SWOT analýza)
• - Cílový klient (STP proces, specifika zdravotnických služeb, klient vs. zákazník vs. uživatel ve zdravotnictví)
• - Cesta klienta/pacienta – Customer Journey (marketingový mix, Minimum Viable Product, Design Thinking)
• - Branding, marketing a komunikace ve zdravotnické praxi (komunikační mix, obsahový marketing)
• - Finanční plánování a cenotvorba (základní pojmy z oblasti finančního řízení, analýza bodu zvratu, cenotvorba a přístupy ke stanovení ceny)
• - Právní a provozní základy podnikání ve zdravotnictví
• - Ekonomika a řízení zdravotnického zařízení
• - Sociální podnikání ve zdravotnictví

Literatura

povinná literatura
• ŠAFROVÁ DRÁŠILOVÁ, Alena. Základy úspěšného podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2019, 248 s. ISBN 978-80-271-2182-3. info

doporučená literatura
• FLYVBJERG, Bent a Dan GARDNER. Jak zvládnout velké věci : proč některé plány uspějí a jiné selžou. První vydání. Praha: Grada, 2025, 296 stran. ISBN 9788027154722. info
• LYONS, Daniel. Na odpis : nešťastné příhody ze startupové bubliny. Translated by Tomáš Kačer. První vydání. Brno: Host - vydavatelství, s.r.o., 2017, 302 stran. ISBN 9788075771827. info

Výukové metody

Studenti budou postupně rozpracovávat své týmové podnikatelské záměry. Lekce budou složeny z výkladu a praktické aplikace jednotlivých témat. Výstupem předmětu bude zpracování Lean Canvas a prezentace záměru. Předmět bude částečně využívat principy flipped classroom (studenti se v některých případech částečně seznámí s teorií před lekcí a ve výuce ji s pomocí lektorů prohloubí a aplikují na vlastní projekt).

Metody hodnocení

Kolokvium - Prezentace vlastní podnikatelské mise.

Další komentáře

Studijní materiály
Předmět je vyučován každoročně.

Nachází se v prerekvizitách jiných předmětů

• BVMA061c Marketing - cvičení
  BVEO0321p  
• BVMA061p Marketing - přednáška
  BVEO0321p  

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.muni.cz/predmet/med/podzim2025/BVEO0321p