bk512 Marketing sportu

Fakulta sportovních studií
podzim 2007
Rozsah
8/16. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D. (přednášející)
Ing. Gabriela Stará, Ph.D. (přednášející)
Garance
Ing. Gabriela Stará, Ph.D.
Katedra kineziologie – Fakulta sportovních studií
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
bk512/mcr_ms_p: Po 10. 9. 14:45–16:05 U217, Út 11. 9. 14:00–16:00 K113, Čt 13. 9. 12:20–14:20 K204, Pá 14. 9. 14:40–16:40 K113, Pá 12. 10. 13:00–15:00 U209, G. Stará
bk512/mcr_ms_s: Po 10. 9. 16:10–18:10 U217, Út 11. 9. 16:00–18:00 K113, Čt 13. 9. 14:30–16:30 K204, G. Stará
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Předmět rozšiřuje znalosti studentů z oblasti marketingu, dále je kladem důraz na orientaci v problematice sponzoringu a dotační politice.
Osnova
  • I.Obecná část Marketing – definice Pojmy z oblasti marketingu Marketingový mix: produkt, cena, distribuce, komunikace Marketingový výzkum: MIS, postup marketingového výzkumu, metody a techniky marketingového výzkumu, výzkum spotřebitele, proces nákupního chování, cílové trhy a jejich segmentace II. Sportovní marketing Sportovní marketing, příjmy sportovních klubů Dotace: definice, úvod do problematiky, příspěvek, Dotace z obecních rozpočtů, Dotace z krajských rozpočtů, dotace ze státního rozpočtu Sponzoring: definice, vymezení, Sponzoring jako komunikační nástro, Sponzorský balíček, Typy sponzoringu, sponzorování formou „daru“, sponzorování formou „reklamy“ Typy smluv (darovací – sponzorská, o reklamě – např. typ Smlouvy o dílo), Měření účinnosti sportovního sponzoringu Sportovní reklama Merchendising Sport a nákupní chování spotřebitelů Sportovní značka, sportovec jako obchodní značka Sazka, a. s. ČSTV Postavení Škoda –auto ve „světě sponzoringu“ Olympijské hry v Praze Fotbal a sportovní marketing NHL vs. Čeká extraliga
Literatura
  • VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama : jak dělat reklamu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2007, 182 s. ISBN 9788024720012. info
  • VYSEKALOVÁ, Jitka. Marketing : pro střední školy a vyšší odborné školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006, 247 s. ISBN 8071689793. info
  • DVOŘÁKOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. Brno: Masarykova Univerzita, 2005, 72 s. ISBN 80-210-3901-9. info
  • VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele : jak zákazníci nakupují. 1. vyd. Praha: Grada, 2004, 283 s. ISBN 8024703939. info
Metody hodnocení
Závěřečná zkouška má ústní formu. Student odpovídá na 3 otázky, kdy první oblast se týká obecného marketingu, druhá sportovního marketingu a ve třetí části aplikuje získané znalosti na praktické problémy.
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je zařazen také v obdobích podzim 2006, podzim 2008, podzim 2009.