KHMAEU Marketing in the EU

Faculty of Economics and Administration
Autumn 2006
Extent and Intensity
0/0. 3 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D. (lecturer)
Guaranteed by
prof. Ing. Ladislav Blažek, CSc.
Department of Business Management – Faculty of Economics and Administration
Contact Person: Dana Krejčí
Timetable
Sat 30. 9. Sat 12:50–16:15 P104, Fri 1. 12. Fri 12:50–16:15 P104
Course Enrolment Limitations
The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.
fields of study / plans the course is directly associated with
Course objectives (in Czech)
Podnikatelské prostředí Evropské unie je vysoce konkurenční a mnoho aspektů podnikání je usměrňováno a regulováno v rámci jednotné politiky integrovaných zemí. Na druhé straně – i přes nesporný vliv globalizace a integrace – se podnikatel setkává s řadou různých národních, regionálních a lokálních specifik, které významně ovlivňují podnikatelskou činnost. Předmět je zaměřen na rozvíjení základních marketingových dovedností manažerů a pracovníků podniků vyvíjejících svou činnost v mezinárodním prostředí. Základním cílem předmětu je přiblížení si specifik marketingu na trhu EU, osvojení si různých technik marketingového managementu v mezinárodním prostředí a upozornění na zvláštnosti použití marketingových metod, technik či nástrojů, které je nutné adaptovat na odlišné podmínky té-které členské země EU, vyplývající buď z kulturních rozdílů, jiné legislativy, případně dalších odlišností prostředí. Cílem je také poukázat na nezbytnou schopnost každého marketéra pohybujícího se na zahraničním trhu, dívat se na svět v mnohem širších dimenzích a hledat příležitosti a zaznamenat ohrožení v oblastech, které na domácím trhu (zatím) neexistují anebo nepůsobí.
Syllabus (in Czech)
  • 1 Úvod do problematiky Marketingu v EU 2 Prostředí Evropské unie 3 Kulturní prostředí EU 4 Kulturní prostředí EU 5 Kultura a chování zákazníků 6 Mezinárodní marketingový výzkum a MIS 7 Marketingové strategie na trhu EU 8 Segmentace a positioning na trhu EU 9 Marketingové pojetí produktu a EU 10 Marketingové pojetí ceny v EU 11 Marketingová distribuce na trzích EU 12 Marketingová komunikace v EU 13 Veletrhy a výstavy v EU
Literature
  • SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing pro evropský trh. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 272 s. ISBN 8024704226. info
  • KLAPALOVÁ, Alena. Marketing v Evropské unii (Marketing in the European Union). první. Brno: Masarykova univerzita v Brně, 2003, 111 pp. ISBN 80-210-3072-0. info
Assessment methods (in Czech)
Studenti v distanční formě se řídí pokyny ze studijního katalogu a distanční studijní opory (DSO). Doporučený harmonogram: 1. setkání: úvodní přednáška, obeznámení se s předmětem a požadavky pro jeho úspěšné ukončení. Řešení případových studí na téma „Prostředí EU a marketingové analýzy prostředí“, „Marketingový výzkum v EU“, „Marketingová strategie na trzích EU“. 2. setkání: přednáška zaměřena na doplnění teoretických oblastí nad rámec DSO. V průběhu tutoriálu jsou řešeny případové studie související se čtyřmi nástroji marketingového mixu. V distanční formě studia je předmět ukončen zkouškou. Podmínkou připuštění ke zkoušce je: 1. zpracování jedné práce opravované tutorem (POT) v minimálním rozsahu 5 stran na vybrané téma, jejichž možnosti jsou uvedeny ve webové formě distanční studijní opory, resp.podle aktualizovaných pokynů na webové stránce k předmětu na Studium on-line. 2. zpracování dotazníku a dotazníkového šetření ve vybraném podniku v rámci tématu Marketingový výzkum na trzích EU (dle pokynů vyučujícího) Zkouška probíhá formou testu s kombinací uzavřených a otevřených otázek s celkovým dosažitelným počtem bodů 25.
Language of instruction
Czech
Further Comments
Study Materials
The course can also be completed outside the examination period.
The course is taught annually.
The course is also listed under the following terms Autumn 2001, Autumn 2002, Autumn 2003, Autumn 2004, Autumn 2005, Autumn 2007, Autumn 2008.
  • Enrolment Statistics (Autumn 2006, recent)
  • Permalink: https://is.muni.cz/course/econ/autumn2006/KHMAEU