ESF:KHMAEU Marketing in the EU - Course Information

KHMAEU Marketing in the EU

Extent and Intensity

0/0. 3 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D. (lecturer)

Guaranteed by

prof. Ing. Ladislav Blažek, CSc.
Department of Business Management – Faculty of Economics and Administration
Contact Person: Dana Krejčí

Timetable

Sat 27. 10. 8:30–11:50 P106, Sun 25. 11. 8:30–11:50 P103

Course Enrolment Limitations

The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Management (programme ESF, B-EKM)

Course objectives (in Czech)

Podnikatelské prostředí Evropské unie je vysoce konkurenční a mnoho aspektů podnikání je usměrňováno a regulováno v rámci jednotné politiky integrovaných zemí. Na druhé straně – i přes nesporný vliv globalizace a integrace – se podnikatel setkává s řadou různých národních, regionálních a lokálních specifik, které významně ovlivňují podnikatelskou činnost. Předmět je zaměřen na rozvíjení základních marketingových dovedností manažerů a pracovníků podniků vyvíjejících svou činnost v mezinárodním prostředí. Základním cílem předmětu je přiblížení si specifik marketingu na trhu EU, osvojení si různých technik marketingového managementu v mezinárodním prostředí a upozornění na zvláštnosti použití marketingových metod, technik či nástrojů, které je nutné adaptovat na odlišné podmínky té-které členské země EU, vyplývající buď z kulturních rozdílů, jiné legislativy, případně dalších odlišností prostředí. Cílem je také poukázat na nezbytnou schopnost každého marketéra pohybujícího se na zahraničním trhu, dívat se na svět v mnohem širších dimenzích a hledat příležitosti a zaznamenat ohrožení v oblastech, které na domácím trhu (zatím) neexistují anebo nepůsobí.

Syllabus (in Czech)

• 1 Úvod do problematiky Marketingu v EU 2 Prostředí Evropské unie 3 Kulturní prostředí EU 4 Kulturní prostředí EU 5 Kultura a chování zákazníků 6 Mezinárodní marketingový výzkum a MIS 7 Marketingové strategie na trhu EU 8 Segmentace a positioning na trhu EU 9 Marketingové pojetí produktu a EU 10 Marketingové pojetí ceny v EU 11 Marketingová distribuce na trzích EU 12 Marketingová komunikace v EU 13 Veletrhy a výstavy v EU

Literature

• SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing pro evropský trh. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 272 s. ISBN 8024704226. info
• KLAPALOVÁ, Alena. Marketing v Evropské unii (Marketing in the European Union). první. Brno: Masarykova univerzita v Brně, 2003, 111 pp. ISBN 80-210-3072-0. info

Assessment methods (in Czech)

Studenti v distanční formě se řídí pokyny ze studijního katalogu a distanční studijní opory (DSO). Doporučený harmonogram: 1. setkání: úvodní přednáška, obeznámení se s předmětem a požadavky pro jeho úspěšné ukončení. Řešení případových studí na téma „Prostředí EU a marketingové analýzy prostředí“, „Marketingový výzkum v EU“, „Marketingová strategie na trzích EU“. 2. setkání: přednáška zaměřena na doplnění teoretických oblastí nad rámec DSO. V průběhu tutoriálu jsou řešeny případové studie související se čtyřmi nástroji marketingového mixu. V distanční formě studia je předmět ukončen zkouškou. Podmínkou připuštění ke zkoušce je: 1. zpracování jedné práce opravované tutorem (POT) v minimálním rozsahu 5 stran na vybrané téma, jejichž možnosti jsou uvedeny ve webové formě distanční studijní opory, resp.podle aktualizovaných pokynů na webové stránce k předmětu na Studium on-line. 2. zpracování dotazníku a dotazníkového šetření ve vybraném podniku v rámci tématu Marketingový výzkum na trzích EU (dle pokynů vyučujícího) Zkouška probíhá formou testu s kombinací uzavřených a otevřených otázek s celkovým dosažitelným počtem bodů 25.

Language of instruction

Czech

Further Comments

The course can also be completed outside the examination period.
The course is taught annually.

• Enrolment Statistics (Autumn 2007, recent)
  
• Permalink: https://is.muni.cz/course/econ/autumn2007/KHMAEU