ESF:PVMAVS Marketing in Public Sector - Course Information

PVMAVS Marketing in the PS II.

Extent and Intensity

0/2/0. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

doc. Ing. Jaroslav Rektořík, CSc.
Department of Public Economics – Faculty of Economics and Administration
Contact Person: Lenka Jílková

Timetable of Seminar Groups

PVMAVS/1: Wed 12:50–14:30 P201, S. Škarabelová
PVMAVS/2: Wed 14:35–16:15 P201, S. Škarabelová

Prerequisites (in Czech)

PVEKNO Economy of Non-profit && PVEVSE Economy of Public Sector

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.
The capacity limit for the course is 56 student(s).
Current registration and enrolment status: enrolled: 0/56, only registered: 0/56, only registered with preference (fields directly associated with the programme): 0/56

fields of study / plans the course is directly associated with

• Public Economics (programme ESF, M-HPS)

Course objectives

Marketing in Public Sector (PVMAVS) The course extends the knowledge of marketing taught in the 1st cycle of study and puts emphasis on the specification of marketing in the public or non-profit sectors. Besides the analysis of the individual marketing steps recommended for the work in public or non-profit sectors, attention is paid to the topical issue of "marketing-management", marketing system of organisation and the Fribourg model of management for non-profit organisations which is researched in our partner university of Fribourg in Switzerland. Students will be further acquainted with theory and practice of communication, PR, advertising, public affairs, fund-raising (for non-profit organisations) and the New Public Management, dealing with up-to-date trends of effective management of public administration. The whole course is designed so that it teaches students to apply marketing thinking and marketing procedures in all areas of public sector, especially by means of case studies. Credit requirement: active participation in seminars (70% attendance) and a credit test.

Syllabus

• Marketing ve veřejném sektoru (PVMAVS) Předmět navazuje na poznatky z marketingu přednášeného na I. stupni studia, přičemž klade důraz na vystihnutí specifik marketingu veřejného, resp. neziskového sektoru. Pozornost se kromě analýzy jednotlivých marketingových kroků, které se doporučují při práci ve veřejném, resp. neziskovém sektoru, věnuje také aktuálnímu "marketing - managementu", marketingovému systému organizace a Fribourskému modelu managementu pro neziskové organizace, který je předmětem studií na partnerské univerzitě ve švýcarském Fribourgu. Dále budou posluchači seznámeni s teorií i praxí komunikace, PR, reklamy, public affairs, fundraisingu (získávání peněz pro neziskové organice) a New Public Managementu, zabývajícího se aktuálními trendy efektivního řízení veřejné správy. Celý předmět je pojímán tak, aby především prostřednictvím případových studií naučil studenty uplatňovat marketingové myšlení a marketingové postupy ve všech oblastech veřejného sektoru. Požadavek k zápočtu: 70 % aktivní účast na semináři a zápočtová písemka

Literature

• Hannagan, Tim, J. Marketing pro neziskový sektor.Management Press, Praha 1996. ISBN 80-85943-07-7
• Janečková, L. Vaštíková, M. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada 2002, ISNB 80-7169-995-0

Assessment methods (in Czech)

Týmová práce - vypracovávání případových studií na seminářích. Požadavek k zápočtu: 70 % aktivní účast na semináři a zápočtová písemka

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Study Materials
The course is taught annually.
General note: Pro zápis tohoto předmětu není nutné absolvovat předmět Marketing ve veřejném sektoru I.

Teacher's information

http://www.econ.muni.cz/~simona

• Enrolment Statistics (Spring 2007, recent)
  
• Permalink: https://is.muni.cz/course/econ/spring2007/PVMAVS