RJs115 Marketing cestovního ruchu

Filozofická fakulta
jaro 2022

Předmět se v období jaro 2022 nevypisuje.

Rozsah
1/1/0. 4 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
prof. PhDr. Josef Dohnal, CSc. (přednášející)
Garance
doc. PhDr. Jiří Gazda, CSc.
Ústav slavistiky – Filozofická fakulta
Kontaktní osoba: doc. PhDr. Jiří Gazda, CSc.
Dodavatelské pracoviště: Ústav slavistiky – Filozofická fakulta
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Cílem kurzu je získání potřebných znalostí a dovedností z oblasti marketingu cestovního ruchu. V rámci předmětu budou studenti seznámeni s dílčími problémy této vědní disciplíny, multioborovými souvislostmi cestovního ruchu a také se základy marketingu. Výklad se kromě výše uvedeného zaměří především na analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, marketingovou strategii, marketingové cíle, marketingový mix či segmentaci trhu.
Osnova
  • • Cestovní ruch, jeho typologie, geografie a historický vývoj
  • • Ekonomický význam a politika cestovního ruchu
  • • Management cestovního ruchu
  • • Marketing cestovního ruchu
  • • Marketingová analýza
  • • Marketingová strategie
  • • Segmentace trhu
  • • Marketingový mix
  • • Marketing destinace (Česká republika, Rusko, Polsko)
Literatura
  • VYSTOUPIL, Jiří, Martin ŠAUER, Andrea HOLEŠINSKÁ a Petra METELKOVÁ. Marketing cestovního ruchu. 2007. vyd. Brno: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta. 134 s. ISBN 978-80-210-4240-7. 2007. info
  • HALL, C. Michael a Stephen PAGE. The geography of tourism and recreation : environment, place and space. 3rd ed. London: Routledge. xxi, 427. ISBN 0415335612. 2006. info
  • KIRÁĽOVÁ, Alžbeta. Marketing : destinace cestovního ruchu. Vyd. 1. Praha: Ekopress. 173 s. ISBN 8086119564. 2003. info
  • PÁSKOVÁ, Martina a Josef ZELENKA. Výkladový slovník cestovního ruchu. [Praha]: Ministerstvo pro místní rozvoj. 448 s. 2002. info
  • MALÁ, Vlasta. Základy cestovního ruchu. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze. 97 s. ISBN 8024504391. 2002. info
  • MORRISON, Alastair M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. Translated by Dana Slámová. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing. 523 s. ISBN 80-85605-90-2. 1995. info
Výukové metody
Teoretická příprava, prezentace a skupinový projekt.
Metody hodnocení
80% docházka
Požadavky ke zkoušce: projekt (40%), průběžný test znalostí (20%) a závěrečný písemný test (40%)
Hodnocení: A: 100-93; B: 92-85; C: 84-77; D: 76-69; E: 68-60; F: 59-0
Další komentáře
Předmět je vyučován každoročně.
Výuka probíhá každý druhý týden.
Předmět je zařazen také v obdobích jaro 2012, jaro 2013, jaro 2014, jaro 2015, jaro 2016, jaro 2017, jaro 2018, jaro 2019, jaro 2020, jaro 2021.