DOPADY PANDEMIE COVID-19 NA CESTOVNÍ RUCH PAMÁTEK UNESCO V ČESKÉ REPUBLICE MGR. ING. LIBOR LNENICKA, PH.D. DOC. TETIANA BUT, PH.D. RNDR. TOMÁŠ BURDA, PH.D. ING. VERONIKA ŽIDOVÁ, PH.D. ING. SÁRA BOUZKOVÁ UNIVERZITA HRADEC KRÁLOVÉ, FAKULTA INFORMATIKY A MANAGEMENTU, KATEDRA REKREOLOGIE A CESTOVNÍHO RUCHU CÍLE A OBSAH PŘÍSPĚVKU Výzkum dopadu pandemie covid-19 na návštěvnost vybraných památek UNESCO v České republice. Zaměření na návštěvnost vybraných památek UNESCO v České republice ve srovnání let 2019 a 2021 (výběrově s přesahem do roku 2022) Jde o první etapu rozsáhlejšího výzkumu zaměřeného na metodická doporučení dopadů pandemie covid-19 na cestovní ruch památek UNESCO v CR. Podpořeno projektem Specifického výzkumu 2023 Univerzity Hradec Králové METODY VÝZKUMU (1) literární rešerše (2) odborné hodnocení (k určení problémů a vyhlídek rozvoje cestovního ruchu po dopadech covid-19 na úkor návštěvnosti jednotlivých památek UNESCO) (3) empirické (srovnání s obdobím před a po pandemii) (4) pozorování (při aktivním hledání problémů s návštěvností vybraných památek UNESCO) (5) experimentální (při určování vlastností, vazeb zkoumaných památek UNESCO v CR) (6) analýzy (při zkoumání hlavních dokumentů o ochraně kulturního dědictví ČR, počtu návštěv v daném období) (7) syntézy (poznávání důsledků covid-19 ohledně návštěvnosti památek) Památky UNESCO v České republice - hmotné dědictví ZMĚNA NÁVŠTĚVNOSTI PAMÁTEK UNESCO Návštěvnost památek byla sledována v předcovidovém a covidovém období s předpokladem pokračování v horizontu let 2022 a 2023 Jde o data, která jsou dostupná z pohledu sledování návštěvnosti památek UNESCO v CR. Zdrojem byla kombinace veřejné statistiky dostupné na webových stránkách Ministerstva kultury CR (https://www.statistikakultury.cz/navstevnost-pamatek/) a zároveň osobní dotazování provozovatelů památek Bohužel ne u všech památek je možné sledovat jejich návštěvnost např. z důvodu přírodního charakteru (Jizerskohorské bučiny) nebo z důvodu nezpoplatněného vstupu do areálu (Holašovice nebo Telč). Proto byly do studie doplněny památky, které se nacházejí v území ochrany a sledování turistických toků je reálné Ze získaných dat byla vytvořena komparativní tabulka, která byla doplněna o další vybrané památky Následnou analýzou dat byly vytvořeny 3 skupiny doporučení, která budou ve druhé polovině roku 2023 dále rozpracována VÝSLEDKY POTVRDILY, ZE NEJNAVSTEVOVANEJSI PAMÁTKY UNESCO I PO PANDEMII COVID-19 JSOU: • Praha (734 tisíc osob); • Lázeňský trojúhelník: Františkovy Lázně, Karlovy Vary, Mariánské Lázně (559 tisíc osob); • Lednicko-valtický areál (311 tisíc osob) • Kroměříž (162 tisíc osob) Jejich atraktivita je dána vysokou úrovní ochrany přírody, stavem ochrany památkového fondu a jejich historickou hodnotou. TABULKA POČET NÁŠTĚVNÍKŮ PAMÁTEK UNESCO V ČESKÉ REPUBLICE V LETECH 2019-2021 1 Památka Počet návštěvníků Lokalita 2019 2020 2021 2021-2019 Národní hřebčín - pokladna 84 212 39 141 44 666 -39 546 Arcibiskupský zámek a zahrady 233 385 168 398 162 818 -70 567 Arcibiskupský zámek - pokladna Kroměříž 79 280 56 346 42 156 -37 124 Květná zahrada 98 230 76 614 87 648 -10582 Turistické informační centrum Kroměříž 55 875 35 438 33 014 -22 861 Lázeňský trojúhelník 890 433 512689 559631 -330 802 Františkovy Lázně - lázně Františkovy lázně 134 353 83 067 90 166 -44 187 Informační centrum Františkovy Lázně 124 498 88 812 45 914 -78 584 Karlovy Vary - lázně Karlovy Vary 1 58 464 0 152 406 -6 058 Infocentrum města Karlovy Vary 128 189 1 39 290 100 224 -27 965 Mariánské Lázně - lázně Mariánské Lázně 207 836 1 12 708 1 15 225 -92 61 1 Turistické informační centrum Mariánské Lázně 1 37 093 88 812 55 696 -81 397 Lednicko-valtický areál - 539 622 363 805 311 810 -227 812 Státní zámek Lednice - pokladna Lednice 389 620 256 641 236718 -152 902 Státní zámek Valtice - pokladna Valtice 121 478 83 738 59 828 -61 650 Turistické informační centrum Valtice 28 524 23 426 15 264 -13 260 Praha - historické centrum 4 191 186 729 460 734 873 -3 456 313 Pražský hrad 2 421 845 486319 416 507 -2 005 338 Staroměstská radnice 695 198 128 072 124 248 -570 950 Staroměstská mostecká věž Praha 154 693 42 168 40 819 -113 874 Prašná brána 105 851 26 231 27 072 -78 779 Turistické informační centrum - Staroměstská radnice 813 599 46 670 126 227 -687 372 TŘI HLAVNÍ ASPEKTY 1. V souvislosti se změnou struktury trhu se službami cestovního ruchu se ukázalo, že cestovní ruch ČR přišel především o ruské, kteří tvořili významný podíl na trhu. K nahrazení tohoto výpadku je navrženo vypracování doporučení v marketingové strategii rozvoje cestovního ruchu v CR s cílem přilákat návštěvníky z jiných zemí. Otázkou je návrat turistů z východní Asie. 2. Česko má 16 památek světového dědictví UNESCO. Nej navštěvovanější památky UNESCO jsou: Praha (734 tisíc osob); Lázeňský trojúhelník: Františkovy Lázně, Karlovy Vary, Mariánské Lázně (559 tisíc osob); Lednicko-valtický areál (311 tisíc osob) a Kroměříž (162 tisíc osob). Jejich atraktivita je dána vysokou úrovní ochrany přírody, stavem ochrany památkového fondu a jejich historickou hodnotou. Nej navštěvovanější a nejoblíbenější památky jsou soustředěny v Praze. Tento fakt do značné míry vysvětluje i lokalizaci doprovodné turistické infrastruktury (hotely, cestovní kanceláře). 3. Současný stav návštěvnosti jednotlivých památek světového dědictví UNESCO v České republice je podmíněn potřebou vyvinout teoretické a praktické principy pro zvýšení návštěvnosti a vyvinout inovativní možnosti rozvoje cestovního ruchu s ohledem na dopad pandemie covid-19. DALŠÍ SMĚRY VÝZKUMU Zatím proběhl v předjaří a na jaře 2023 předvýzkum z otevřených zdrojů a informací od jednotlivých aktérů cestovního ruchu v jednotlivých lokalitách památek UNESCO v Česko a sdružení UNESCO V současné době probíhá rozsáhlý dotazníkový průzkum zaměřený nejen na změnu návštěvnosti, ale také na motivaci návštěvníků, druhy dopravy, Distribuce především na webu, ale také v jednotlivých lokalitách UNESCO v Česku (cca 60 míst - IC, muzea, památky) V další fázi (2024) budou výsledky dále ověřovány a zpracovávány Výsledkem by měla být doporučení aktérům cestovního ruchu a decizní sféře na zvýšení atraktivity a počtu návštěvníků spolu s jejich usměrněním jak v prostoru (okolí jednotlivých lokalit) tak i v čase (prodloužení sezóny) DĚKUJEME ZA POZORNOST Příspěvek vznikl v rámci řešení projektu "Dopady pandemie Covid-19 na návštěvnost památek UNESCO v České republice -1 etapa" financovaného prostřednictvím specifického výzkumu Univerzity Hradec Králové.