PPC reklama

Jakub Irber

Úvodem

Pojem PPC, statistika klikání
Poskytovatelé + historie
Výhody x nevýhody
Je PPC pro vás?
Tvorba PPC reklamy a jak postupovat
PPC jako "služba"
Platby (způsob, průměrné ceny)
Zdroje

Co znamená PPC reklama?

PPC je zkratka pro Pay Per Click

ukázka PPC reklamy

Klikáme na reklamu?

3,3% uživatelů na reklamy kliká každý den (115.000 uživatelů)
18,5% uživatelů klikne nejméně 1x týdně (630.000 uživatelů)
19,4% uvádí, že na reklamy nikdy nekliká (680.000 uživatelů)
Častěji klikají muži než ženy
Trend se nemění

Nejznámější PPC systémy v ČR

Google AdWords
Sklik
eTarget
adFOX

Zahraniční PPC systémy

Google AdWords
Yahoo! Search Marketing
Looksmart
MSN AdCenter
Mirago

Trocha historie

1997/98 - společnost Overture (goto.com)
2000 - Google přišel s AdWords
2002 - na českém trhu nabízí jako první ETARGET
2003 - společnost Overture se stala majetkem společnosti Yahoo! Inc.
2004 - AdWords v ČR
2005 - AdFox
2006 - Sklik

Výhody PPC kampaní 1/2

Přehledná 100% kontrola nákladu
Nastavení rozpočtu kampaně podle vašich představ a možností
Okamžité spuštění / ukončení kampaně
Výběr umístění reklamy
Sami si můžete zvolit systém, cílení i dobu zobrazování reklamy

thumbs up

Výhody PPC kampaní 2/2

Měření splněných cílů (konverzí)
Konverzí na vašem webu může být odeslání formuláře či nákup produktu
Snadný výpočet návratnosti vašich investic (ROI)
Jednoduchost spuštění bez nutnosti zásahu do vašich stránek

thumbs up

Nevýhody PPC kampaní

Narůstající konkurence inzerentů
Složité nastavení a správa
Neustálé náklady

thumbs down

Kdy využít PPC reklamu ... a kdy ne

Kdy ANO?

Omezené reklamní rozpočty
Zaměření na obchodní výkon webu (internetové obchody, cestovní kanceláře
Propagace konkrétních výrobků a služeb

Kdy NE?

Zvyšování povědomí o značce
Budování komunity

Když si PPC reklamu spravujete sami

Založit
Nastavit
Spustit
Nebylo by tedy lepší využít služeb reklamních profesionálu?
Nezapomněli jsme na něco?

Jak postupovat při návrhu reklamní kampaně

Jaké jsou vaše cíle?
Jaká určit klíčová slova?
Jak rozdělit klíčová slova do kampaní a sestav?
Jaké zvolit cílové stránky?
Jakou nastavit maximální cenu prokliku?
Jaký stanovit rozpočet?
Měřit nutné!

"Služba" PPC reklamy obsahuje 1/2

Analýzu klíčových slov vašeho oboru, vhodné cílení slov na vaše stránky
Doporučení a výběř vhodných PPC systémů
Nastavení a spuštění PPC kampaně
Cílení kampaně (lokalita zobrazení, jazyk, období)
Copywriting reklamních textů odborníky s certifikací: Qualified Google Advertising Professional
Nastavení odsouhlaseného rozpočtu

Služba PPC reklamy obsahuje 2/2

Nastavení měření konverzí (odeslání formuláře, nákup produktu)
Měsíční reporty-statistiky kampaní
Přímý přístup do účtů vaší kampaně
Neustálá správa kampaní
Snižování ceny za klik
Kontrola ROI – návratnosti investic
Poradenství pro další rozvoj

Platby

money

Princip aukce
Aktivace kampaně (ceny dle rozsahu kampaně, počtu PPC systémů)
Měsíční správa PPC kampaně (ceny kalkulované dle rozsahu)

Stanovení ceny za kliknutí

Úspěch vám zabezpečí vyšší pozice

Nejvíce návštěvníků přichází z první pozice - až 40%
Z páté pozice je to pouze 12%

Jaká cena za kliknutí se vám vyplatí?(příklad)

Tržba

5.000 kliknutí při konverzi 3% znamená 150 zákazníků
Průměrná tržba na zákazníka 1.000,- Kč, (dohromady tedy 150.000,- Kč)

Náklady

Náklady na produkt 75% (dohromady 112.500,- Kč)
Náklady na ETARGET při 3,- Kč za kliknutí ( 15.000,- Kč)

Zisk je 22.500,- Kč (pokud zaplatíte za kliknutí 6,- Kč, zisk bude predstavovat 7.500,- Kč) + 150 nových zákazníků

Průměrné ceny

AdWords

Průměrná cena za klik: 3,80 Kč
Nejvyšší prům. cena za klik: 14,76 Kč

Sklik

Průměrná cena za klik: 1,37 Kč
Nejvyšší prům. cena za klik: 9,50 Kč

Etarget

Průměrná cena za klik: 2,39 Kč
Nejvyšší prům. cena za klik: 5,20 Kč

Použité zdroje 1/2

Použité zdroje 2/2