Vítejte na marketingu



                                    Fáze marketingového výzkumu

                                            Typy výzkumů

n     Výzkum v terénu (fiel research) x výzkum od stolu (desk research)

n     Primární výzkum x sekundární výzkum

n     Longitudinální výzkum x ad hoc výzkum

n     Základní výzkum x aplikovaný výzkum



Z obecně metodologického hlediska rozlišujeme:

popisný (deskriptivní), kauzální (diagnostický) a předpovědní (prognostický) výzkum



n     Kvantitativní výzkum x kvalitativní výzkum

                                     Metody výběrového šetření

               Základní techniky kvalitativního výzkumu založené na metodě dotazování

n    Individuální hloubkové rozhovory (modifikace -- mystery shopping)

n    Skupinové rozhovory (focus group)

n    Psychologická extrapolace

          - projektivní techniky

          - asociativní postupy

          - speciální škálovací postupy

          - přiřazovací techniky

              Základní techniky kvantitativního výzkumu založené na metodě dotazování

n    Písemné dotazování

n    Osobní rozhovor (interview)

n    Telefonické dotazování

                                        Typy a druhy otázek

                                           Použité zdroje

n    Armstrong, G., Kotler, P. Marketing

n    Marketing -- distanční studijní opora

n    Svobodová, H., Mynářová, L., Kačer, R. Informace pro marketing