Evropská unie - fungování

             JVT



p   volný pohyb zboží

p   volný pohyb služeb

p   volný pohyb kapitálu

p   volný pohyb osob

p   +………politiky?

p   mobilita

p   ochrana duševního vlastnictví

p   uznávání kvalifikace

p   povinné pojištění motorových vozidel

p   hygienické normy

p   licence na provozování pojišťovacích služeb

p   celní kontrola

p   systém povinné účasti u sociálního zabezpečení

p   značka CE

p   lhůty pro doručení poštovních zásilek

p   vdovecký důchod

p   založení bankovního účtu

p   dominantní postavení na trhu





úkoly:

p  1. vyhledat v Týdnu v Evropě  http://www.evropska-unie.cz  příklady z „politik“ fungování JVT (4
oblasti fungování) a zamyslet se, jak tyto příklady mohou ovlivnit marketing v podnicích

p  2. Vyhledat v Týdnu v Evropě příklady zahraničněobchodní politiky EU a zamyslet se, jak tyto
příklady mohou ovlivnit marketing v podnicích

Koncepce „zahraničního“ marketingu

p  exportní

p  interkulturální

p  mezinárodní

p  multinacionální

p  globální

p  glokální

p  euromarketing

p  panevropský marketing

p   standardizace marketingu

p   homogenizace potřeb

p   tlak na úspory z rozsahu

p   adaptace obchodní politiky na podmínky jednotlivých trhů

p   vysoká míra kontroly operací

p   kaskádovitý přístup na zahraniční trhy

p   produkt pro domácí trh bez adaptace na zahraniční podmínky

p   krajina původu?

p   sociálně-kulturní odlišnosti

p   přímé zahraniční investice

p   vývoj mezinárodních výrobků

p   standardizované postupy s místní adaptací

p   sociálně-kulturní zóny

p   CD a DVD

p   šampón

p   nábytek

p   zmrzlina

p   auto





 3. úkol:

•              přiřadit body v pravém rámečku k bodům v levém rámečku a zdůvodnit



     STANDARDIZACE VERSUS ADAPTACE
                          (R.Buzell, 1968)

S= „stejné pro každého, stejné vždy, stejné všude“

p  interkulturální, glokální…mezinárodní MKT

p  globální, euromarketing, panevropský marketing

pro G,EU,PE,MU…  standardizace

p   úspora nákladů

p   efektivnější využití zdrojů

p   jednodušší proces plánování

p   vyšší využití inovativních nápadů

p   konzistence MKT strategie/ií (posílení identity značky, familiarita…)

p   standardizace podnikových procesů – kvalita, spolehlivost, cena, dodání – standardizace hodnoty
pro zákazníka versus nižší cena (T. Leavitt, 1983)

p   kontrola



pro I, GL, …M…..adaptace

p   nedostatečná evidence homogenizace potřeb

p   tržní charakteristiky  (xxxxxxxxxxx)





G, MU, EU, PE   MKT

p  vysoký stupeň synergie MKT procesů a komplexnosti mezinárodních operací– maximalizace využívání
výhody různých měnových kurzů, daní, nákladů na pracovní sílu, znalostí, tržních příležitostí u
kontrolovatelných MKT faktorů –  standardizace

                „Think global, act local!“



I, GL, …M…..Ex  MKT

p  adaptace kontrolovatelných faktorů vzhledem k pociťovaným rozdílům nekontrolovatelných faktorů

p  přizpůsobování mezinárodních operací, individuálnost MKT procesů v různých zemích



domácí   mezinárodní  multinacionální    globální    transnacionální



organizace, řízení  a    „zahraniční“ MKT



p  4.úkol:

   na příkladu podniku dle vlastního výběru promyslet změnu v procesech a v O a Ř při postupné míře
internacionalizace a evropeizace MKT

5. Úkol – z následujících adres vybrat faktory z jednotlivých svobod JVT a zamyslet se, marketing
jaké firmy/organizace a jak mohou ovlivnit

p  http://www.euroskop.cz/767/sekce/vysledek-vyhledavani/?fulltext=voln%FD+pohyb+zbo%9E%ED

p  http://euroservis.czechtrade.cz/dotaz/preshranicni-poskytnuti-sluzby-a-volny-pohyb-3340/

p  http://www.socr.cz/images/prirucka/obsah.htm

p  http://www.enterprise-europe-network.cz/poradenstvi/podnikani-v-eu/volny-pohyb-kapitalu/

p  http://www.mpsv.cz/cs/1280