logo_nivea_lrg Lucia Gonosová História •-Dr Oscar Troplowitz získal spoločnosť Beiersdorf •od jeho zakladateľa Paula C. Beiersdorf v •roku1890. •-Troplowitz – prvé lepiace pásky a •leukoplasty •-Prof. Paul Gerson Unna–> •Troplowitzovu pozornosť na •vynájdenie euceritu, •ktorý bol základnou zložkou pre • krém NIVEA. • Muži za značkou NIVEA paul_gerson_unna 212121 Dr Paul C. Beiersdorf Prof. Paul Gerson Unna Meno NIVEA... •nivea/niveum/niveus: sneho biely •Nivis- sneh •Nivea po latinsky- biely ako sneh. •Oscar Tropolowitz pomenoval spoločnosť. • • • Reklama •Aj napriek tažkým časom •v období prvej svetovej •vojny neprestala s •reklamou. •. • Prvá reklama bola vytvorená známym „plagátovým“ umelcom menom Hans Rudi Erdt, ktorý navrhol a vyrobil poster: „ With the likeness of a Lady“. NIVEA balón Balón v klasickom Nivea dizajne. Rôzne typy reklám, kde táto nafukovacia lopta hrala hlavnú úlohu. Kampaň s Nivea balónom, bola prvá kampaň, ktorá sa sústredila na Niveu ako značku a nie na produkty samotné. • • • • • • •Slová mladosť a pohoda sa staliv veľmi populárne v 20 rokoch 19. storočia. Produkty • NIVEA dnes ponúka dámske aj pánske kozmetické výrobky zamerané na starostlivosť o vlasy o pleť, výrobky pre bábätká, sprchovacie gély, krémy a mnohé iné. Rozpočet a stratégie •V roku stého výročia svojej najdôležitejšej značky narástol marketingový rozpočet pre Niveu na viac ako miliardu eur. • •Hamburský kozmetický koncern Beiersdorf bude výrazne zvyšovať investície na komunikáciu značky Nivea, ktorá tento rok oslávi svoje sté výročie. •Ako informuje horizont.net, v posledných mesiacoch sa kultová značka ocitla pod tlakom. • •V tomto jubilejnom roku sa rozhodol Beiersdorf s viac ako miliardovým rozpočtom na marketing a ďalšími dodatočnými investíciami do značky prejsť do útoku. „ • •Do roku 2015 sa očakáva nárast až o 45 percent a z toho chce Pinger zaistiť veľký podiel pre Beirsdorf. •2010 koncern celkové tržby 6,2 miliardy eur, z toho štyri miliardy eur tvorili tržby značky Nivea. • •„Navýšenie marketingového rozpočtu sa však Slovenska netýka, pozornosť klienta je upriamená hlavne na ázijské trhy a Nemecko ako domovskú krajinu,“. • •Podľa výročnej správy tvorili vlani tržby v Európe 62 percent, v Amerike 17 percent a tržby v Afrike, Ázii a Austrálii 21 percent z celkových tržieb koncernu. • Kampane •V máji bude spustená kampaň po celom svete s heslom "100 rokov starostlivosti o pleť pre život." •Nivea si do novej kampane •prizvala Rihannu • Nivea vo svete •Podľa výročnej správy tvorili vlani tržby v Európe 62 percent, v Amerike 17 percent a tržby v Afrike, Ázii a Austrálii 21 percent z celkových tržieb koncernu. • Etiopia, honkong Japan, Kuvajt NIVEA online •Prvá medzinárodná •stránka uzrela svetlo •sveta v roku 1996. • •www.nivea.com • • • •V 2007 všetky Nivea stránky prešli postupne globalizáciou aby sa potom mohli repreztentovat „in modern look and feel“ •Nivea je prezentovana online v 48 krajinach v asi 28 jazykoch. • • Promo •Spoločnosť odštartovala po celom svete najväčšie konzultačné turné vo svojej histórii s využitím viac ako 75-tisíc promo plôch v obchodných priestoroch. • •V spolupráci so speváčkou Rihannou, novou tvárou značky, chce Beiersdorf vygenerovať jednu miliardu zobrazených stránok za týždeň. • Zaujímavosti • Whitening paste in Japan • • Oproti trendu vo velkej časti západnej kultúry, kde je opálená pleť pokladaná za krásnu, ľudia v Ázii uprednostňovali bledý až biely zjav. Nivea bieliaca pasta pomohla spotrebiteľom v Japonsku dosiahnuť tohto cieľa.. •V niektorých častiach sveta ako napríklad Južná afrika a hlavne vo veľa ázijských krajín ľudia preferujú bledší odtien pleti. •V 1998 Nivea vypustila a rozšírila sériu týchto bieliacich prostriedkov. •Nivea netestuje na zvieratách. •Viac ako 98% ingrediencií je prírodných. • •Každú sekundu sa niekde na svete predá jedno balenie krému Nivea. • •Ďakujem za Vašu pozornosť logo Zdroje •http://www2.nivea.sk/ •http://www.thetimes100.co.uk/case-study--developing-a-marketing-plan--87-346-5.php •http://www.beiersdorf.com/Brands_Innovations/NIVEA_s_Responsibility/Press_kits.html •http://www.superbrands-brands.com/ •http://www.mapsofworld.com/ •http://en.wikipedia.org/wiki/Nivea • •