l          CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU
j0222021 j0222015 j0222017


lcena a cenová politika - ovlivňující faktory
interní faktory:
podnikové cíle
      marketingové cíle
      marketingový mix
náklady
cena a
cenová
politika
externí faktory
makro:
Regulace trhu
- kontrola, daně
Směnné kurzy
Inflace
Ekonomika
…
cenová tvorba
NÍZKÁ CENA
podnik nemůže
tvořit zisk
náklady     ceny konkurence a      hodnota
                    další externí a          vnímaná
                     interní faktory       zákazníky
VYSOKÁ CENA
bude poptávka?
+ distribuční kanál

Další faktory
      PRODUKT
Fáze ŽCP
Pozice v produktové řadě
Charakteristiky produktu
Umístění (positioning) produktu
Nákladová struktura (výroba, zkušenostní efekty…)
               TRH
potřeby a požadavky zákazníka + představy
schopnost a ochota platit
konkurence
(síle, strategie, síly a slabé stránky, nákladová struktura, nabídka – struktura)
šedý trh
povaha a struktura trhu
a poptávky
ostatní faktory (SLEPT +
kulturní)

             CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY
hodnota = užitky/náklady
                                                   anebo
hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady
                                                                vztahu
užitky – funkční a emocionální
náklady – peněžní, časové, energetické, psychické
hodnota – produktu, služeb, personálu a image
http://bankovnictvi.ihned.cz/c4-10083300-20380370-900000_d1-v-novem-spotrebnim-kosi-csu-se-zvysil-p
odil-bydleni
http://finexpert.e15.cz/rubriky/dane-kolik-platime-za-naftu
http://cfoworld.cz/analyzy/spotrebitelska-inflace-nadech-pred-bouri-908
http://ekonomika.idnes.cz/brusel-chce-zvysit-dan-z-nafty-dek-/ekonomika.asp?c=A070313_192304_ekonom
ika_ost
http://www.nasepenize.cz/ceny-aut-v-cesku-klesly-o-deset-procent-7171
http://www.cenyenergie.cz/elektrina/clanky/cena-elektriny-v-eu-nemci-plati-o-1-2-kc-za-kwh-vice.asp
x
http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-motorek-vyplati-se-nakupovat-v-cesku-fs5-/motorky.asp?c=A080218_1
22602_motorky_fdv
http://www.rozhlas.cz/zpravy/ekonomikavevrope/_zprava/s-posilujici-ceskou-korunou-jsou-nakupy-za-hr
anicemi-jeste-vyhodnejsi--880298
http://www.businessinfo.cz/cz/clanek/podnikatelske-prostredi/spotrebni-dane-bariery-na-vnitrnim-trh
u/1000520/51553/
http://www.vodarenstvi.cz/clanky/srovnani-cen-vody-v-evrope
http://ekonomika.idnes.cz/ekonomika.asp?r=ekonomika&c=A041025_212205_ekonomika_pav
http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A
http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce-/ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_
str

                          CENA A EU
lcenová regulace výrobků a služeb
lIrsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret
l(skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům…
ldaňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných sazbách   (ČR – plenky,
stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda……r. 2011 změna) a spotřební daně, resp. další daně (regionální,
lokální apod.)
l
lDPH v EU: http://europa.eu/pol/tax/index_cs.htm
lhttp://www.finance.cz/dane-a-mzda/svet/sazby-EU/
l
lspotřební daně – v EU stanoveny jednotné minimální sazby
l
l
lhttp://www.euractiv.com/en/taxation daně v EU
l
lrozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny
lzměny kurzů – domácí měna/euro/jiná měna
l
lCENA A PARALELNÍ DOVOZ
lhttp://mam.ihned.cz/c1-38609670-jak-vyzrat-na-dovoz-z-eu
l