Marketingové řízení pojišťoven

                                  Marketingové řízení pojišťoven

q Definice marketingu.

q Příklad změn na pojistném trhu České republiky.

q Přehled autorů zabývající se předmětnou problematikou.

q Základní a dílčí strategie komerční pojišťovny.



Blíže viz MŘKP s. 55, 56 – 57, 57 – 59, 59 - 61

















                                  Marketingové řízení pojišťoven

q Vývojové stupně marketingu podle H. Mefferta.

q Marketingové řízení podle P.Kotlera.

q Rozdíly mezi prodejní a marketingovou koncepcí podle P. Kotlera.

q Marketingové řízení komerční pojišťovny.



Blíže viz MŘKP s. 62, 63, 64



                                  Marketingové řízení pojišťoven

q Finanční analýza.

q SWOT analýza.

q Analýza životního cyklu pojistného produktu.

q Analýza nákladů pojistného.





Blíže viz MŘKP s. 69, 70





                                  Marketingové řízení pojišťoven

q Matice růstu a podílu.

q Matice atraktivity oboru a pozice podniku.

q Matice přežití.

q Benchmarking.

q Balanced Scorecard.

q Výběr strategie.



Blíže viz MŘKP s. 71, 72 – 73, 74