Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Marketingové řízení pojišťoven

Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Marketingové řízení pojišťoven
qDefinice marketingu.
qPříklad změn na pojistném trhu České republiky.
qPřehled autorů zabývající se předmětnou problematikou.
qZákladní a dílčí strategie komerční pojišťovny.
q
¡Blíže viz MŘKP s. 55, 56 – 57, 57 – 59, 59 - 61
q
¡
¡
¡
¡
q
q
q

Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Marketingové řízení pojišťoven
qVývojové stupně marketingu podle H. Mefferta.
qMarketingové řízení podle P.Kotlera.
qRozdíly mezi prodejní a marketingovou koncepcí podle P. Kotlera.
qMarketingové řízení komerční pojišťovny.
¡
¡Blíže viz MŘKP s. 62, 63, 64
¡

Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Marketingové řízení pojišťoven
qFinanční analýza.
qSWOT analýza.
qAnalýza životního cyklu pojistného produktu.
qAnalýza nákladů pojistného.
¡
¡
¡Blíže viz MŘKP s. 69, 70
¡
¡

Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Ing. František Řezáč, Ph.D.    Masarykova univerzita
Marketingové řízení pojišťoven
qMatice růstu a podílu.
qMatice atraktivity oboru a pozice podniku.
qMatice přežití.
qBenchmarking.
qBalanced Scorecard.
qVýběr strategie.
q
¡Blíže viz MŘKP s. 71, 72 – 73, 74
¡
¡
¡