1. EL NUNCA LO HARIA A. Mira el cartel. iCuäl crees que es la palabra que falta? iQue mensaje quiere transmitir? * Yo citria que as un anuncio contra... B. Este cartel fue utilizado en una campana publieitaria que tenia un presupuesto muy bajo. iQue otros soportes publicitarios utilizarias tu? anuncios de television curias de radio folletos vallas publicitarias (banners en internet % anuncios de prensa otros: • Yo usaria otros soportes en internet... FUNDACIÖN AFFINITY EL nunca Lo haria No lo I C. Ahora lee e! texto y comprueba que soportes se usaron y cuäl era el objetivo comercial de la campana. El nunca lo haria Nuestra objetivo con este anuncio era conseguir sensibilizar a la gente y para eflo contäbamos con un presupuesto reducido. El anunciante era la Fundaciön Purina (actualmente Fundaciön Affinity), una asociaciön creada por un fabricante de alimentos para animales de compani'a que naciö con el objetivo de defender los derechos de perros y gatos. Se trataba, en ultimo termino, de hacer la publicidad de alimentos para perros pero, al mismo tiempo, de reflejar que el anunciante tambien se preocupaba por los animales. Y pensamos que recoger una realidad tan terrible como el abandono de animales de compani'a durante los meses de verano podri'a impresionar mucho. cY por que no usar la foto de un perro reden abandonado por sus duenos en la carretera que mira tristemente a la cämara? La campana dio mucho que hablar. Al principio, solo se utilizaron como soportes carteles pegados en tiendas que quen'an colaborar voluntariamente y que se identificaban con la idea que transmiti'a el anuncio. Aquel mismo verano la campana se ampliö a vallas, que se programaron gratuitamente gracias a la colaboraciön de algunas compa-ni'as. Nuestro esfuerzo estrategico se habfa visto premiado. La mayor satisfacciön fue conseguir el premio "Valla de oro" a la mejor valla del aho. La temporada siguiente nuestro anuncio se estrenö en televisiön. Ha sido una de las campanas mäs rentables que recuerdo. (Texto adaptado de El libro rojo de la publicidad, Lluis Bassat) 2. CAMPAŇAS PUBLICITARIAS A. Aquí tienes la description de cineo de los típos de campaňas publicitarias más frecuentes. LéeJa y, iuego, decide a qué tipo de campaňa corresponden Jos siguientes anuneios. Campaňas de publicidad comparativa. El anunciante compara su producta o servicio con los de la competencia. Su desventaja es que el publico puede sentir rechazo hacia estas campaňas en las que se ataca al adversarío, Además, en algunos parses está proh/faido mencionar el nombre del competidor. Campaüas de Solution a un problema. Se basan en ofrecer un producto o servicio que soluciona un problema. Son ejemplos de este tipo de publicidad las campanas que presentan un medicamento contra el dolor de cabeza, un champü que acaba con la caspa o un ambientador que etimina los malos obres. Campaüas de impacto social. Son campanas que generan a menudo mucha polemica o un gran impacto. Son de este tipo, por ejemplo, las campanas que realizan los gobier-nos para prevenir accidentes de träfico, con escenas muy dramäticas, que parecen reales y que impresionan mucho al espectador. A veces, son campanas muy provocativas, que consiguen que todo el mundo nable de ellas. Campaňas de intriga. En estas campaňas, el mensaje se lanza por etapas y el consumidor no sabe qué se está anunciando hasta el final. Presentan ia desventaja de que el espectador puede sentirse perdido. Son campanas muy caras y no siempre consiguen buenos resultados. Campanas de actitudes. Presentan una pequeňa história o una situación que tiene relación con un producto. Son anuneios que muestran ciertas actitudes ante la vída: perso-nas que llevan una vida sana, gente original que no se deja influir por los demás, aventureros, etc. Este tipo de anuneios intenta crear un vinculo entre esas actitudes y un cierto producto (vida sana y un tipo de yogur; gente originál y una nueva revista; aventura y un modelo de coche, etc.). ■ El ammcio de... corresponde a una campaňa de... B. Piensa en alguna campaňa publicitaria de aJguna marca o producto. iLa recuerdas por algo en especial? Si rus compaňeros no la conocen o no se acuerdan de ella, explícales cómo eran los anuneios. Entre todos decidid a qué tipo de campaňa correspondía y por qué. a Yo me acuerdo de una campaňa que aiiunciaba.... 3. REACCIONES A. Aquí tienes estas opiniones a favor y en contra de la publicidad. Léelas y marca tu reacción ante ellas. A FAVOR • NM L La publicidad es la tnejor maneta de que los con-sumidores estemos bien irrformados. a. Sí, daro; yo también lo creo. b. Bueno, depende, no siempre. c. iQué va! Los anuncios nunca dicen toda la verdad. 2. La publicidad es una de las mayores aportaciones al arte del siglo xx. Andy Warhol es un ejemplo. a. Por supuesto. Sin la publicidad no se entenderfa .... el arte del siglo xx. b. Pues... no sé, tal vez, pero no estoy tan seguro/a. c. En absoluta El arte es otra cosa. 3. Normalmente los anuncios tienen más calidad que los programas de television. a. Si, si, sin duda Son mucho mejores. b. Yo no diría tanto... puede ser. c. No, en absolute Los espacios publicitarios son demasiado largos y muy aburridos. 4. La publicidad responde a las necesidades que tiene la sociedad. a Si, totalmente de acuerdo. b. Es posible. c. No, iqué va! Oe ninguna manera. EN CONTRA rengaňaatos consumidores. itiuxtä.*. • ':.•:}"■■ ;.''.''|fe;f^^^^^:y.:::-........ / "|i;;í^éWa6^íí&ÍNp^es^ nada de aoieirio. 2. La pubucidad no tfcaje iiaäa que ver con el arte. a. Yq.iambien lo veo asf b: Yo no.diriaiahfo. c. No estoy natfa de acuerdo. For supuostqque tiene retación. ý mucha 3. Tendrianque prohibir todos los anuncios en television. ■:ľa TotaJtiTäitŕ-de acuerdo; yo también lo pienso: b. No, ífo óreo que hay.t que ser tan radical c. ďProhibir todos los anuncios? iQué va! 4. La publicidad erea en los consumidores necesidades que no exist en. a Desde lueqo. Se inventan las necesidades. b. Puede que sea asi, pero no estoy tan seguro/a. c Yo no lo véo asi. B. iCon que opiniones estás más de acuerdo? Lee la solución para saber cuál es tu idea sobre la publicidad. A FAVOR Mayoria de respuestas a. Eres un fanátíco de la publicidad. Contigo los creativos y los anunciantes no tienen problemas. Piensa que. a lo mejor, eres un consumidor demasiado confiado. Mayoria de respuestas b. La publicidad es para ti algo inevitable en nuestros días, y la aceptas con sus consecuencias. Oe todas formas, sabes que seguir la publicidad a ciegas tiene sus riesgos. Mayoria de respuestas c. Realrnente confías poco en la publicidad y no tienes muy buena opinion de ella; sin embargo, los buenos anuncios también te Megan. EN CONTRA m^^^^SSKL- Mayoria de respuestas a. Eres el mejor candidate para una asociacion de consumidorescpneien Para ti no hay solution intermedia iEres tan radical en todo? Mayoria de respuestas b. Sabes ' •.. --