Výzkumný design
23.3.2016
Jak začít
• Téma, problematická oblast
• „Desk research“: analýza sekundárních dat a literatury
(odborné publikace, zprávy z médií, výstupy z výzkumných
projektů, formální i neformální dokumenty, výroční zprávy
atp. ), umožňuje získání základních znalostí o zkoumané
problematice a zpřesnění designu výzkumu
• Literatura, teoretické pozadí problému: problém v
literatuře? Nová projekce stávajícího teoretického
konceptu?
• Jasná identifikace problému
• Formulování hlavních a dílčích výzkumných otázek (kolik?)
• Formulace hypotéz (anebo ne?)
Verifikace vs. tvorba teorie
Logika výzkumného procesu (de Vaus 1996: 21)
Hypoteticko-deduktivní strategie
• Cílem je zobecnitelnost a přenositelnost
• Postupy jsou veřejné a replikovatelné
• Výsledky jsou ne-jisté (statistická pravděpodobnost)
• Co největší variabilita hodnot zkoumaných
proměnných
• Přesné a správné měření
• Identifikace a kontrola efektů skrytých proměnných
• Vhodný výběr předmětu výzkumu
Induktivní výzkumné strategie
Strategie zaměřující se na sběr a analýzu dat, a
na jejich písemné zpracování
• Narativní výzkum
• Fenomenologie
• Etnografie
• Zakotvená teorie
• Case study
Jak se výzkumná strategie vztahuje k
výběru metod?
• Výzkumný problém→
• → výzkumná strategie→
• → teoretický rámec→
• → metoda/technika
• Přístup orientovaný na problém VS. přístup
orientovaný na metodu
Základní podstata kvantitativního
výzkumu:
Může nalézt řešení jen pro problémy, které je
možno popsat v termínech vztahu mezi
pozorovanými proměnnými.
Co je to hypotéza?
• Předběžná odpověď na výzkumnou otázku
• Vztah(y) které chceme testovat v našem
výzkumu
• Domněnka o kauzálním a ne-kauzálním vztahu
mezi jednou nebo víc nezávislými proměnnými
a závisle proměnnou
• Typicky je hypotéza je napojena na širší
konceptuální rámec/teorii
Potřebuji hypotézu?
„…hypotézy se mají ve výzkumu používat, je-li to
vhodné, a ne z povinnosti a automaticky. Toto
přesvědčení vychází z náhledu, že hypotézy mají ve
výzkumu důležitou roli, pokud mohou být
dedukovány z teorie nebo jsou pomocí teorie
vysvětleny, takže výzkum, který je testuje, skutečně
testuje teorii, která za hypotézami stojí.“
K. Punch – Úspěšný návrh výzkumu (2015, str. 47)
Hypotézy by měly:
• Mít schopnost vysvětlovat
• Formulovat očekávaný vztah (a jeho sílu)
• Být ověřitelné
• Být formulovány co možná nejjednodušeji
• Vztahovat se k obecným, ne specifickým
jevům
• Být věrohodné
Jak hypotéza vypadat nemá – příklad
„Kromě klasických reklam je spotřebitel
čím dál silněji ovlivňován reklamou
podprahovou, která je mu podsouvána
prostřednictvím seriálů.“
Příklad
„Pohlaví má vliv na výši osobní spotřeby
finančních zdrojů rodiny.“

„Výše osobní spotřeby finančních zdrojů
rodiny se liší dle pohlaví.“
Návrh výzkumného projektu
(Research proposal)
14
Výzkumný projekt by měl obsahovat:
• Problém nebo předmět výzkumu
Co přesně chci studovat (zkoumat)?
K čemu to poslouží?
Má navrhovaný výzkum praktické využití?
Význam výzkumné otázky
• Slouží jako základ celého návrhu resp.
samotného výzkumu.
• Je-li správně formulovaná, vyzdvihne:
– Rozsah výzkumu
– Proměnné
– Cílový soubor
16
• Přehled literatury
Co ostatní zjistili o problému?
Jaké existují teorie k tématu a co říkají?
Jaký výzkum byl doposud realizován?
Jsou výsledky konzistentní, nebo se závěry
studií liší?
17
• Předmět výzkumu
Přesnější specifikace problému:
výzkumná otázka
Předmět popište obecně v teoretických
pojmech i specificky v konkrétních termínech
–konceptualizace.
18
• Nástroje měření
- Co jsou klíčové proměnné výzkumu?
- Jak je budete definovat a měřit?
- Budou vaše definice a techniky měření
převzaté z dřívějších výzkumů, nebo
vyvinete vlastní koncepty a nástroje?
- Nástroj (např. dotazník) je dobré dát do
přílohy.
19
• Metoda sběru dat
Jak budete sbírat data?
Bude použit survey (průzkum) nebo
experiment či jiná výzkumná metoda?
Realizujete nový výzkum, nebo použijete
sekundární analýzu již existujících dat?

Pokud má výzkum dopad na zkoumané osoby, jak
zajistíte, že nebudou výzkumem ohroženy či
poškozeny? Etika výzkumu.
Zdroje