CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU



cena a cenová politika - ovlivňující faktory

                                          CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY
                                      hodnota = užitky/náklady
                                                                         anebo

                     hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady
                                                                               vztahu

                                   užitky – funkční a emocionální
                         náklady – peněžní, časové, energetické, psychické

                           hodnota – produktu, služeb, personálu a image

                                              hodnota:
                                          dosažení resp. pohodlí získání
                                                      výběru
                                                    informační
                                                    asociační
                                                   usnadňující
                                                   jedinečnosti
                                                    překvapení
                                                     zážitku
                                               redempční………………….. 

                                                          CENA A EU

l      cenová regulace výrobků a služeb

l      (skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům…

l      daňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných sazbách   (ČR – plenky,
stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda……) a spotřební daně, resp. další daně (regionální, lokální apod.)



DPH

              snížená sazba                           základní sazba

ČR               5%                                              19%

VB            2,5 – 8%                                         17,5%

Fi                 8-17%                                          22%

Dánsko          -                                                25%

Belgie      1-6-12%                                          21%

spotřební daně – v EU stanoveny jednotné minimální sazby



l      rozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny

l      změny kurzů – domácí měna/euro/jiná měna