PR workshopy – Adison Kontakt: Mgr. Alžběta Pavlínová, tel.: 607 674 026, alzbeta.pavlinova@adison.cz Adison

‐
vzdělávací
projekt

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 představení
projektu
 
 PR
WORKSHOPY
 
 předávání
praktických
zkušeností
studentům
 se
zájmem
o
Public
Relations
a
marketingové
 komunikace
 PR workshopy – Adison Kontakt: Mgr. Alžběta Pavlínová, tel.: 607 674 026, alzbeta.pavlinova@adison.cz OBSAH
DOKUMENTU
 OBSAH DOKUMENTU ..........................................................................................................2
 1. PŘEDSTAVENÍ PROJEKTU ADISON ............................................................................3
 1. 2. PŘÍNOS ADISONU PRO STUDENTY .......................................................................................3
 2. PROJEKT PR WORKSHOPŮ...........................................................................................4
 2.1 TECHNICKÉ PODROBNOSTI PR WORKSHOPŮ....................................................................4
 2.2 ANOTACE JEDNOTLIVÝCH WORKSHOPŮ ...........................................................................4
 MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE A PUBLIC RELATIONS ..............................................................5
 ANALÝZA TRHU A POSTAVENÍ KLIENTA.....................................................................................5
 PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE – ROZPOČET A HARMONOGRAM KAMPANĚ .................5
 CORPORATE IDENTITY A VÝZNAM LOGA....................................................................................6
 MEDIA RELATIONS – VZAHY S NOVINÁŘI I. ...............................................................................6
 MEDIA RELATIONS – VZTAHY S NOVINÁŘI II.............................................................................6
 ZÁVĚREČNÝ WORKSHOP.............................................................................................................7
 2.3 HODNOCENÍ KURZU.............................................................................................................7
 3. ZÁVĚR A TERMINÁŘ.......................................................................................................7
 PR workshopy – Adison Kontakt: Mgr. Alžběta Pavlínová, tel.: 607 674 026, alzbeta.pavlinova@adison.cz 1.
Představení
projektu
Adison
 Adison
vznikl
jako
vzdělávací
projekt
při
agentuře
Bílý
Medvěd
Public
Relations,
s.r.o.

 Hlavním
 důvodem
 vzniku
 v
České
 republice
 ojedinělého
 konceptu
 byla
 vůle
 poskytnout
studentům
se
zájmem
o
marketingové
komunikace
a
Public
Relations
co
 nejširší
možnosti
získání
praxe,
a
to
i
při
běžném
prezenčním
studiu.

 
 Projekt
 Adison
 od
 jeho
 počátku
 vedou
 Mgr.
 Alžběta
 Pavlínová
 a
 Mgr.
 Roman
 Hřebecký,
 kteří
 mají
 v
oboru
 několikaletou
 praxi,
 a
 to
 zejména v
 řízení
 komunikačních
 strategií
 pro
 velké
 nadnárodní
 firmy
 typu
 3M,
 FEI,
 Janssen‐Cillag,
 Pfizer
nebo
Hartmann‐Rico.
 Projekt
Adison
se
snaží
studentům
nejenom
předávat
praktické
zkušenosti
z
oblasti
 marketingových
 komunikací a Public Relations,
 ale
 zejména
 poskytovat
 odborné
 vedení
 při
 realizaci
 komunikačních
 strategií
 klientů
 z
oblasti
 malých
 a
 středních
 firem.
Každý
krok,
každá
práce,
kterou
studenti
odevzdají,
je
vždy
slovně
(písemně)
 hodnocena.

 
 Časovou
 náročnost
 participace
 v
rámci
 Adisonu
 si
 studenti
 stanovují
 sami
 podle
 svých
vlastních
časových
možností.
Naší
prioritou
je,
aby
praxe
v
Adisonu
nebránila
 plnění
studijních
povinností.

 
 Mezi
členy
Adisonu
patří
zejména
studenti
ze
zlínské
Univerzity
Tomáše
Bati,
oboru
 Marketingové
komunikace
a
studenti
Masarykovy
univerzity,
obor
Mediální
studia
a
 žurnalistika.
 Do
 budoucna
 bychom
 rádi
 mezi
 své
 členy
 přijali
 i
 studenty
 jiných
 univerzit,
především
z
oblasti
Moravy.

 
 1.
2.
Přínos
Adisonu
pro
studenty
 Získat
praxi
v
oboru
marketingových
komunikací
a
PR
není
pro
současné
studenty
nic
 jednoduchého.
 Hlavním
 přínosem
 Adisonu
 je
 zejména
 poskytování
 praxe
 v
navrhování
 strategií
 marketingové
 komunikace
 a
 odborné
 vedení
 při
 realizaci
 jednotlivých
kampaní.
Současně
pořádáme
několikrát
do
roka
školení
a
workshopy,
 které
jsou
zaměřené
na
předávání
našeho
know
how
a
prezentaci
případových
studií.

 Adison
 studentům
 zprostředkovává
 možnosti,
 a
 je
 pouze
 na
 nich
 samotných,
 zda
 těchto
 možností
 využijí,
 či
 nikoli.
 Členové
 Adisonu
 si
 mohou
 vybírat,
 na
 jakých
 projektech
budou
participovat,
příp.
v
jaké
oblasti
marketingových
komunikací
by
si
 rádi
zajistili
praxi.
 Členství
 v
Adisonu
 studentům
 přináší
 zejména
 zdokonalování
 v
profesním
 životě,
 důležitou
praxi,
která
je
dnes
vyžadována
u
všech
firem
a
zejména
i
poznání,
jakým
 směrem
 by
 se
 chtěli
 v
budoucnosti
 ubírat.
 Každý
 máme
 jiné
 preference
 a
 jiné
 PR workshopy – Adison Kontakt: Mgr. Alžběta Pavlínová, tel.: 607 674 026, alzbeta.pavlinova@adison.cz předpoklady,
studenti
však
často
netuší,
na
kterou
oblast
by
se
chtěli
(a
měli
pro
to
 předpoklady)
zaměřit.
Adison
s
tímto
pomůže.

 Kromě
získané
praxe
jsou
studenti
hodnoceni
i
finančně
‐
pokud
je
práce
odvědena
 svědomitě,
chceme
za
ni
poskytnout
i
materiální
odměnu.

 2.
Projekt
PR
Workshopů

 V
současné
 době
 plánujeme
 přínosy
 vzdělávacího
 projektu
 Adison
 rozšířit
 i
 mezi
 ostatní
studenty,
a
to
formou
PR
workshopů.
Název
je
sice
„PR
workshopy“,
ale
ve
 skutečnosti
 se
 jedná
 o
 workshopy
 zaměřené
 na
 jednotlivé
 oblasti
 marketingových
 komunikací
–
od
budování
vztahů
s
médii
až
po
direct
mailové
kampaně.

 Naším
 cílem
 je
 umožnit
 jak
 členům,
 tak
 i
 nečlenům
 Adisonu
 vzdělávání
 formou
 pravidelných
workshopů,
kde
budeme
předávat
naše
zkušenosti
a
znalosti.

 PR
workshopy
jsou
orientovány
velice
prakticky.
Ke
každému
tématu
představíme
jak
 případové
 studie
 (ať
 už
 z
naší
 nebo
 cizí
 produkce),
 tak
 i
 praktické
 zkušenosti
 a
 „návody
na
použití“
(návody
pro
praxi).
 V
rámci
PR
workshopů
by
měla
komunikace
probíhat
oběma
směry
–
studenti
budou
 v
rámci
 každého
 workshopu
 řešit
 praktický
 úkol,
 zadání,
 které
 bude
 následně
 vyhodnoceno.
 Cílem
 je
 rozproudit
 diskusi
 a
 umožnit
 studentům
 vyzkoušet
 si
 jednotlivé
nástroje
v
praxi,
byť
simulované.
 2.1
Technické
podrobnosti
PR
workshopů

 Přednášející:
 Mgr.
 Alžběta
 Pavlínová,
 Mgr.
 Roman
 Hřebecký,
 externista
 Bc.
 Petr
 Ludwig,
odborník
na
corporate
identity
a
logo
design Frekvence:
1
x
za
čtrnáct
dní Časová
dotace
1
workshopu:
3
hodiny
 Počet
studentů
v
kurzu:
maximálně
20
(polovinu
by
tvořili
současní
členové
Adisonu
 z
jiných
univerzit,
polovinu
externí studenti).

 2.2
Anotace
jednotlivých
workshopů
 V
rámci
této
kapitoly
představíme
anotace
jednotlivých
workshopů
a
témat,
která
by
 měla
být
v
rámci
celého
projektu
vzdělávání
představena.

 PR workshopy – Adison Kontakt: Mgr. Alžběta Pavlínová, tel.: 607 674 026, alzbeta.pavlinova@adison.cz Marketingové
komunikace
a
Public
Relations
 Public
Relations
jsou
v
současné
době
nedílnou
součástí
marketingových
komunikací,
 každý
subjekt
potřebuje
komunikovat
a
řídit
vztahy
s
veřejností.

 V
rámci
 tohoto
 workshopu
 vymezíme
 PR
 vůči
 marketingovým
 komunikacím
 jako
 celku.
 Představíme
 případovou
 studii
 „Oční
 jóga
 s
Oxyalem“,
 která
 získala
 Českou
 cenu
za
PR
za
rok
2009.
Tuto
strategii
jsme
navrhli
a
následně
i
realizovali.
 Cílem tohoto workshopu je informovat studenty o cenách jednotlivých komunikačních kanálů – srovnání ceny a efektu je nutné pro rozhodování o efektivitě vybraných kanálů. Úkol
 pro
 studenty:
 Vytvoření
 skupinek
 po
 pěti
 lidech,
 kteří
 dostanou
 zadání
 „Naplánujte
nástroje
marketingové
komunikace
a
PR
pro
XY“.
Připravíme
celkem
pět
 zadání
pro
různé
subjekty
–
od
regionálních
firem
přes
neziskové
organizace
až
po
 nadnárodní
korporace.
Studenti
získají
čas
30
minut
na
vypracování
strategie
a
15
 minut
 na
 prezentaci
 za
 každou
 skupinu.
 Jednotlivé
 návrhy
 budou
 podrobeny
 konstruktivní
kritice
jak
ze
strany
ostatních
studentů,
tak
ze
strany
přednášejících.

 Analýza
trhu
a
postavení
klienta
 Před
plánováním
marketingových
kampaní
je
nutné
znát
klientovo
postavení,
jeho
 pozici
 na
 trhu
 i
 obraz,
 který
 má
 na
 veřejnosti.
 Pro
 tuto
 analýzu
 je
 možné
 využít
 sofistikované
 marketingové
 výzkumy
 jako
 focus
 group
 nebo
 dotazníkové
 šetření.
 V
případě,
 že
 klient
 nedisponuje
 rozpočtem
 pro
 tyto
 výzkumy,
 je
 třeba,
 aby
 si
 marketér
poradil
sám
s
běžně
dostupnými
informacemi.

 Cílem
 workshopu
 je
 upozornit
 studenty,
 že
 před
 plánováním
 jakékoli
 kampaně
 je
 třeba
vycházet
z
dat
a
analýz
–
nejenom
postavení
klienta,
ale
i
cílové
skupiny,
s
níž
 hodlá
komunikovat.

 Úkol
 pro
 studenty:
 Studenti
 dostanou
 zadání
 –
 popis
 jednoho
 subjektu
 (firma,
 nezisková
organizace)
a
vypracují
SWOT
analýzu
včetně
definice
cílových
skupin
pro
 daný
subjekt.
Analýzu
následně
prezentují ostatním.

 Plánování
komunikační
strategie
–
rozpočet
a
harmonogram
kampaně
 Cílem
 semináře
 je
 nastínit
 postup
 tvorby
 komunikační
 strategie
 subjektu,
 včetně
 harmonogramu
a
rozpočtu.
V
rámci
tohoto
workshopu
budou
studenti
vycházet
ze
 znalostí
nabytých
v
uplynulých
seminářích.
Na
začátku
plánování
musí
stát
analýza
 klienta
 a
 prostředí,
 v
němž
 se
 pohybuje,
 stejně
 jako
 definice
 cílových
 skupin.
 Na
 tomto
 základě
 se
 tvoří
 komunikační
 strategie,
 včetně
 jednotlivých
 nástrojů,
 harmonogramu
a
tvorby
rozpočtu.
 PR workshopy – Adison Kontakt: Mgr. Alžběta Pavlínová, tel.: 607 674 026, alzbeta.pavlinova@adison.cz Cílem
semináře
je
studentům
představit
jednotlivé
fáze
tvorby
komunikační
strategie
 a
 upozornit
 je
 na
 problematické
 body,
 které
 je
 třeba
 při
 každém
 plánování
 brát
 v
úvahu.
 Úkol
pro
studenty:
Studenti
získají
za
úkol
sestavit
seznam
jednotlivých
fází,
které
 musí
 být
 přítomné
 při
 plánování
 a
 realizaci
 každé
 kampaně.
 Studenti
 pracují
 ve
 skupinkách.
 Corporate
Identity
a
význam
loga V
rámci
 tohoto
 workshopu
 bude
 studentům
 představena
 důležitost
 vizuálního
 korporátního
 stylu
 každé
 společnosti.
 Přednášejícím
 bude
 Bc.
 Petr
 Ludwig
 ze
 společnosti
Lifeweb,
který
se
touto
problematikou
léta
zabývá.
V
rámci
workshopu
 budou
představeny
případové
studie
změny
loga
a
zásady
logo
designu.

 Úkol
pro
studenty:
Analyzovat
logo
 vybraného
subjektu
 –
dle
 informací
 získaných
 v
rámci
kurzu.
Studenti
budou
mít
za
úkol
navrhnout
změny
loga
a
vizuálního
stylu
 vybrané
společnosti. Media
Relations
–
vzahy
s
novináři
I. Vzhledem
k
rozsáhlosti
je
toto
téma
rozčleněno
do
dvou
workshopů.
V
první
fázi
je
 nutné
studenty
seznámit
s
českým
mediálním
trhem
a
různými
druhy
a
typy
médií.
 Každé
 médium
 má
 svoji
 agendu
 a
 témata,
 o
 nichž
 informuje.
 Tomu
 je
 nutné
 přizpůsobit
 i
 způsob
 komunikace
 s
novináři.
 V
rámci
 workshopu
 bude
 probírána
 agenda
setting
a
zpravodajské
hodnoty,
které
redakce
ctí.

 
 V
rámci
workshopu
představíme
důležitá
média
českého
mediálního
trhu:
zástupce
 ekonomických
 titulů,
 ženských
 magazínů,
 deníku,
 tiskové
 agentury
 a
 televize.
 Současně
probereme
i
důležitost
mediální
analýzy
postavení
klienta,
která
je
důležitá
 pro
adekvátní
definování
témat
komunikace
a
cílových
médií.

 Úkol
pro
studenty:
Studenti
získají
profil
klienta
a
jeho
cíle
v
rámci
Media
Relations.
 Jejich
úkolem
bude
definovat
vhodná
témata,
které
klient
může
komunikovat
a
určit
 média,
pro
která
by
tato
témata
byla
vhodná.
 Media
Relations
–
vztahy
s
novináři
II. Cílem
tohoto
semináře
je
studenty
seznámit
se
způsoby
komunikace
s
novinářem
a
 naučit
 je
 základní
 etická
 pravidla
 komunikace
 s
médii.
 Vzhledem
 k
tomu,
 že
 komunikace
s
médii
je
často
založena
na
vhodně
připraveném
press
materiálu,
bude
 se
tento
workshop
soustředit
i
na
zásady
psaní
tiskové
zprávy.

 Úkol
 pro
 studenty:
 V
tomto
 případě
 budou
 studenti
 pracovat
 samostatně
 a
 vypracovaný
 úkol
 předloží
 do
 sedmi
 dní.
 Jejich
 úkolem
 bude
 zpracovat
 tiskovou
 PR workshopy – Adison Kontakt: Mgr. Alžběta Pavlínová, tel.: 607 674 026, alzbeta.pavlinova@adison.cz zprávu
 na
 vybrané
 téma.
 Každá
 předložená
 tisková
 zpráva
 bude
 okomentována
 a
 ohodnocena.
 Závěrečný
workshop V
rámci
 finálního
 workshopu
 budou
 hodnoceny
 tiskové
 zprávy
 a
 finální
 výstupy
 studentů
z
tohoto
kurzu,
kdy
budou
mít
za
úkol
rozdělit
se
do
čtyř
skupin
po
pěti
 lidech.
 Jedna
 skupina
 bude
 vždy
 prezentovat
 strategii
 marketingové
 komunikace
 skupině
druhé,
která
bude
v
postavení
klienta.
 
2.3
Hodnocení
kurzu
 V
rámci
 hodnocení
 kurzu
 získá
 pět
 nejlepších
 studentů
 možnost
 participovat
 v
projektu
Adison.
Všichni
studenti,
kteří
splní
požadavky
(odevzdají
finální
výstup
i
 tiskovou
zprávu),
získají
závěrečný
certifikát
o
absolvování
kurzu.
Hodnoceny
budou
 jednotlivé
úkoly
(70
%)
a
finální
výstup
z
kurzu
(30
%).

 Finální
výstup
(závěrečná
práce):
Studenti
se
rozdělí
do
čtyř
skupin.
Každá
skupina
 dostane
za
úkol
zpracovat
strategii
marketingové
komunikace
vybraného
subjektu.
 Jedna
 skupina
 bude
 prezentovat,
 druhá
 bude
 v
roli
 klienta
 a
 bude
 oponovat.
 Hodnotit
se
bude
a)
přístup
ke
zpracování,
b)
kvalita
zpracované
práce,
c)
schopnost
 argumentace,
 d)
 přítomnost
 analýzy,
 definice
 cílových
 skupin
 a
 relevance
 harmonogramu
i
rozpočtu
kampaně.

 3.
Závěr
a
terminář
 Byli bychom rádi, pokud byste vlastním studentům předložili naši nabídku. Vzhledem k filozofii projektu Adison, rádi na workshopech přivítáme externí studenty. Prosíme o rozeslání informace o této možnosti do 27.9. 2010. Studenti se mohou hlásit do 2.10. 2010. Vzhledem k tomu, že očekáváme vyšší zájem, než je počet míst, studenti budou must projít výběrovým řízením. První workshop se uskuteční 8.10. od 14.00. Děkujeme za podporu a přejeme pěkný den! Kontakt:
Mgr.
Alžběta
Pavlínová,
tel.:
607
674
026,
alzbeta.pavlinova@adison.cz