Pracovní list: Marketingový plán kampaně pro produkt Grand Tour


Cíl: Navrhnout komunikační mix pro propagaci produktu Grand Tour


Výstupem práce bude ppt prezentace v rozsahu cca 25 slidů, která bude rozdělena na dvě části:

-          Obecná část – pro všechny skupiny stejná. Zde si definujete základní strategii destinace
(výběr produktového mixu, cílových skupin, konkurenční výhody, základní komunikované hodnoty
destinace)

-          Část specifická – zaměřená na vaše téma, ale logicky propojená s obecnou částí. To
znamená, že si vyberete jednu z cílových skupin (popř. jejich shluk) a předmětné produkty CR a ty
dále zpracováváte v daném tématu.

Obecná část

Krok 1: Identifikovat konkurenci destinace ČR – nabízí obdobný produkt podobným cílovým skupinám
návštěvníků.

Krok 2: Definovat konkurenční výhody destinace (USP) – heslovitě. Ty následně využijete ve
formulaci základních hodnot, na kterých stojí nabídka ČR.

Krok 3: Vytvořit produktový mix destinace: základní marketingová téma a subtémata.

Krok 4: Definovat cílové skupiny návštěvníků destinace podle geografických, demografických kritérií
a kritéria podle účelu cesty.

Krok 5: Vytvořit matici kombinující navržená marketingová témata s cílovými trhy.

Část specifická

Smyslem komunikace je oslovit potenciální návštěvníky, kteří mají o destinaci rámcovou představu.
Česká republika patří mezi destinace, které uvažují v rámci svého rozhodování o volbě dovolené.

Předmět komunikace:

Celkový rozpočet: 20 mil. Kč

Cílové skupiny:

a)         Konečný návštěvník (může být více než 1)

b)        Zprostředkovatelé

Komunikační sdělení:

a)      Komunikované hodnoty (kognitivní i holistické)

b)      Benefity pro návštěvníka

c)       Marketingový claim

Návrh komunikačního mixu a časový harmonogram

a)      Celoroční aktivity

Např. aktivity na webu, SEO, fotobanka, …


b)      Detailní časový plán a rozpočet


Technika/nástroj

                                                                 I.

                                                                                                  II.

                                                                                                  III.

                                                                                                   IV.

                                                                                                   V.

                                                                                                   VI.

                                                                                                  VII.

                                                                                                  VIII.

                                                                                                    IX.

                                                                                                    X.

                                                                                                    XI.

                                                                                                   XII.

Offline reklama


















































Online reklama


















































PR


















































Podpora prodeje


















































Vnitřní marketing



















































Návrh dalších aktivit v následujících 3 letech.