OBSAH KREATIVNÍHO BRIEFU

                    (převzato ze struktury Kreativního briefu vypracované AKA)


1. V čem spočívá klientův problém nebo příležitost?

-    stručný popis a hlavní příčiny


2. Jaké jsou hlavní marketingové cíle klienta?

-    jasně v marketingových termínech


3. Jaký z toho vyplývá úkol pro komunikaci ?

-    konkrétní, jednoznačně formulovaný

-    rozlišit role jednotlivých nástrojů komunikace


4. Ke komu mluvíme ?

-    názorně popsat představitele primární cílové skupiny

-    jeho portrét, spotřebitelské zvyklosti, jak vnímá naší značku


5. Kdy a kde se cílová skupina setkává s naší značkou a její konkurencí ?

-    hlavní styčné body

-    kdy a kde ji lze nejúčinněji ovlivnit


6. Jaká je hlavní myšlenka, kterou jim chceme sdělit?

-    Je motivující (ve vztahu k jejich potřebám a přáním)?

-    Je důvěryhodná (s ohledem na produkt)?

-    Je jedinečná (v porovnání s konkurencí)?

-    Je výrazná, srozumitelná, zapamatovatelná?

-    Dá se uplatnit v celém komunikačním mixu a rozvíjet ?


7. Co podporuje hlavní myšlenku ?

-    nejdůležitější racionální i emocionální argumenty


8. Jaká je osobnost značky ?

-    Charakterizovat tón / styl komunikace značky


9. Běžné povinnosti a jiná omezení ?

-    užití loga, typografie, cenová nabídka atd.


10. Termíny a komunikační rozpočet ?

-    naplánovat skicy, interní prezentaci, pro klienta

-    celková částka na kampaň