Topical Marketing
Topical marketing
➢ využití aktuálního dění k vytvoření kampaně odkazující
na konkrétní událost či příběh
➢ piggybacking buzz
➢ newsjacking
➢ culture surfing
➢ získání pozornosti
Virgin Atlantic:
The Brexit Calculator
Oreo během Super Bowl game 2013
Lze naplánovat?
The T-Mobile Royal Wedding
Kit Kat Goes To Space!
#BreakFromGravity
2012, Felix Baumgartner
Youtube
Topical marketing
• Digitální media
• Nehodí se pro každou značku
• Vtip, kreativita (Humour Effect)
• Načasování
• Jaký typ události využít?