LOGO
LOGOTYP
(z řeckého logos – slovo, řeč, nauka, zákon, pojem, typos – výraz, znak)
je originálně graficky upravený název společnosti, který neobsahuje
piktogram (obrázek). Ryze český ekvivalent k tomuto slovu neexistuje.
PIKTOGRAM
je obrazový symbol, který funguje buď samostatně, nebo doprovází
textovou část loga. Někdy se v této souvislosti užívají i následující pojmy:
symbol, emblém, ikona.
LOGO
je grafické ztvárnění názvu organizace, společnosti, firmy nebo instituce
obohacené o piktogram. Tento pojem odpovídá českému výrazu
grafická značka.
IDENTIFIKACE
S LOGEM
ORIGINALITA
Značka by měla být nezaměnitelná s jinou značkou. Originalita je vlastnost
natolik důležitá, že je zákonem definovaná jako nutná podmínka
pro registraci značky.
ROZPOZNATELNOST
Značka by měla být snadno rozpoznatelná. Rozpoznatelnost je ovlivněna
zejména vizuální složitostí. Čím je značka tvarově složitější
a také barevně pestřejší, tím horší je její rozpoznatelnost.
ZAPAMATOVATELNOST
Značka by měla být snadno zapamatovatelná. K zapamatovatel­nosti
značky přispívá její výraznost, jednoduchost a také výjimečnost
řešení a grafická nápaditost.
NÁPADITOST
Nápaditost je kořením dobré značky. Nápaditost může spočívat
např. v sekundárním významu či vtipu.
ČITELNOST
Čitelnost je velmi důležitá. Pokud je schopen pozorovatel značku snadno
přečíst, je schopen si ji snadněji zapamatovat. Komplikací může být v tomto
ohledu špatně zvolené či nejednoznačné písmo.
LOKALIZOVATEL­NOST
Značky, které jsou vytvářeny jako nadnárodní, by měly být snadno
převoditelné do různých jazyků a kultur. Dobrá značka by měla respektovat
kulturní odlišnosti.
VÝZNAM
LOGA
NÁZEV
Vhodné pojmenování je základem pro vizuální ztvárnění značky.
Se značkou se můžeme setkat i v situacích, kdy ji nemůžeme vidět (například
v řeči), proto jsou název, jeho vyslovitelnost a význam v daném jazyce velmi
důležité. Na grafické ztvárnění má vliv zejména délka názvu, doporučují se
spíše názvy kratší (jednoslovné).
SROZUMITELNOST
Výklad symbolů závisí na kulturním kontextu oblasti, ve kterém se značka
používá. Značka by měla zaručovat vhodný a správný výklad u všech
spotřebitelů.
Comissão da Juventude
Arquidiocesana
da Igreja Católica
VZTAH K OBORU
Značky jednoho oboru působení (tzv. branže) často mívají společné znaky,
které odkazují na oborovou příbuznost. Tento fakt obvykle vychází
ze společných funkčních požadavků či požadavků na aplikaci těchto značek
(automobily, potravinářské zboží, hodinky, banky apod).
EMOTIVNÍ HODNOTA
Emotivní hodnota značky je důležitá proto, že motivace zákazníka jsou
nejen racionální, ale velmi často také pocitové.
ESTETIKA
LOGA
KVALITA STYLIZACE
Značka by měla být „výtvarně čistá“. Jde zejména o sladění jednotlivých
částí značky do vizuálně homogenního celku.
MÍRA STYLIZACE
Míra abstrakce symbolu v logu musí být vyvážená, aby si logo zachovalo
originalitu a zároveň nebylo formálně a významově složité.
VOLBA BAREV A PÍSMA
ATRAKTIVITA
Atraktivita značek bývá často zvyšována užitím módních trendů.
Pokud chceme logo nadčasové, je potřeba jim však příliš nepodléhat.
ZOBRAZENÍ
LOGA
(TECHNOLOGIE)
REPRODUKOVATELNOST
Dobrou reprodukovatelnost značky ovlivňuje:
Její dostatečná minimální velikost
Kvalita provedení detailů značky
Používané technologie pro tisk či zobrazení
Materiály ve kterých bude provedena
Barevné systémy kterými bude reprodukována
SVĚTELNÉ PODMÍNKY
Důležitou roli hrají i různé světelné podmínky. Obecně se dá říct,
že by měla mít značka dostatečný kontrast vůči pozadí, na kterém
se bude nejčastěji vyskytovat.
LOGO+
https://www.google.com/doodles
https://perkybros.com/portfolio/run-mfg/
https://bpando.org/2017/09/06/branding-kisume/
https://www.youtube.com/watch?v=-2F8ZkJIMq8