www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Obsah
 Nákupní proces
 AIDA
 Trendy v návštěvnosti
 Trendy v inzerci
 Využití trendů a jak je neprošvihnout
 Cílení na regiony
 Rozšíření inzerátů
 Pod pokličkou
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Dotazy
 Navigační dotazy
 Informační dotazy
 Transakční dotazy
 Srovnávací dotazy
 Komerční a nekomerční dotazy
 Jednoznačné i nejednoznačné
 TOP dotazy
 Long-tail
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
AIDA
 Attention - přitáhnutí pozornosti (také Attraction)
 Interest - vyvolání zájmu
 Desire - zákazník výrobek začne chtít
 Action - akce vedoucí ke koupi
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Attention (také Attraction)
 Téměř nereálné
 Zájem se vyvolává v
 offline světě
 médiích
 sdělovacích prostředcích
 ...
 Co nikdo nehledá, to se nedá propagovat
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Interest - vyvolání zájmu
 Težko realizovatelné
 Hledáte Škodovku. Nekouknete taky na Opla?
 Golf? Ok, ale takový zorbing!
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Desire - zákazník začne chtít
 Srovnávací dotazy
 Hledání recenzí a zkušeností uživatelů
 Hledání konkrétního výrobku
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Action - akce vedoucí ke koupi
 Snadná měřitelnost
 Konverzní kódy
 Goals a Ecommerce v Google Analytics
 Atd...
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Nevhodné zájmy
 zdarma
 recenze
 ?
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Trendy ve vyhledávání
 Vánoce
 Steve Jobs
 ...
 Štěstí, ale častěji neštěstí
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Jak nepropást trend
 Mluvit s lidmi a poslouchat, co říkají
 Sdělovací prostředky
 Sociální sítě
 Co zajímá vaši cílovou skupinu?
 Mluvte o tom, co se děje. I vy vytváříte trendy.
 Viděli jste novou reklamu konkurence? Reagujte na ni.
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Ukázka rozložení prokliků
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
• Možnost oslovení zákazníků ve zvoleném regionu nebo oblasti
specifikým “lokálním” sdělením
• Zvýšení CTR a snížení ceny za proklik = větší efektivita
• Regionální cílení je funkční ve vyhledávání i obsahové síti
Inzerce cílená na region
Výběr podle kraje Vlastní oblast
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
• Možnost reagovat na odlišné potřeby uživatelů v
regionech
• Dobře si promyslete z jaké oblasti jsou uživatelé hledající
vaši nabídku
Inzerce cílená na region
Nabídka Působnost Příklad zacílení
E-shop elektroniky Celá ČR Žádné regionální cílení
Pizzeria s donáškou Praha Praha
Soukromý řemeslník Plzeň Plzeňský kraj
Stavební firma Brno Morava
Autoservis Svitavy Pardubicko a Olomoucko
Příklady vhodného cílení
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Rozšíření inzerátu o adresu
• Vizitka s dalšími informacemi o firmě - podle typu záznamu na Firmy.cz
• Za rozbalení karty, kliknutí na mapu nebo na zápis na Firmy.cz inzerent neplatí
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Děkuji za pozornost
 Blog Skliku
 http://sklik.cz.sblog.cz/
 Na Facebooku jsme taky
 https://www.facebook.com/sklikcz
 Twitter: @Sklik
 Jirka Chomát
 jiri.chomat@firma.seznam.cz