MARKETING VE SPORTU (zadání 2. seminární práce)



Marketingový mix vybraného sportovního produktu

Cíl a struktura seminární práce

Cílem seminární práce je zpracování marketingového mixu vybraného sportovního produktu a navrhnout
opatření na zvýšení jeho prodejnosti. Strukturu práce lze shrnout do následujících bodů:

1.      Úvodní strana

2.      Product - Produkt

 3. Promotion - Komunikační mix
 4. Price - Cena
 5. Place - Distribuční cesta
 6. Další prvky marketingového mixu

7.      Návrhy na zvýšení prodejnosti

Zdroje

Přílohy



Úvodní strana

·        Identifikace autora (příjmení, jméno, skupina, předmět, ročník, škola, podpis)

·        Název (Marketingový mix ……)

·        Datum odevzdání



Produkt

  * Základní charakteristika – jádro produktu (název, funkce, vývoj, ….)
  * Rozšířený produkt (značka – image nebo goodwill, obal, ……)
  * Doplňkové služby či komplementární produkty
  * Konkurenční produkty (možnost využití substitutů)



Komunikační mix

·        Reklama

  * Podpora prodeje
  * Osobní prodej a PR
  * Direct marketing, direct mail
  * Možnosti využití specifických typů marketingu (buzzmarketing: guerilla marketing, virální
marketing – word of mouth; pojem ambush marketing)



Cena

·        Srovnání ceny a kvality

·        Poskytování slev

·        Změna ceny (inovace, cenové akce, ….)



Distribuční cesta

·        Popis celé distribuční cesty, včetně jednotlivých variant

·        Charakteristika distributorů

·        POS (points of sale)



Další prvky marketingového mixu

·        balíčky

·        lidé

  * spolupráce a partnerství



Návrhy a doporučení na zvýšení prodejnosti
  * produkt
  * komunikace
  * cena
  * distribuce
  * ostatní prvky MM


Zdroje

Přílohy


Úprava, hodnocení a odevzdání práce

Seminární práce bude vypracována na listy A4; řádkování 1,5; okraje 2,5 cm; písmo Times New Roman;
velikost písma 12; nadpisy 14 bold; rozsah práce 5 – 7 stran textu včetně tabulek (grafy, obrázky,
schémata, diagramy apod. uvést v příloze). Práci je nutné uložit do odevzdávárny. Při hodnocení je
rozhodující obsahová-faktická stránka práce a současně se přihlíží i k formální stránce.