Marketing sportu

                                          Průvodce studiem

                                                Úvod

§      Tato prezentace má sloužit k lepší orientaci ve studijních materiálech

§      Předmět je koncipován jako navazující na znalosti předmětů bbk, bp 009 Základy ekonomie,
managementu, marketingu a bk, bp 518 Živnostenské podnikání v TV a sportu

§      Cílem je prohloubit znalosti studentů v oblasti marketingu, přidat základní problémy
sportovního marketingu.

§      Dalším cílem je naznačit studentům praktické a teoretické souvislosti dané problematiky

                                             Literatura

§    Světlík, Marketing cesta k trhu

§    Vysekalová, J. Marketing

§    Dvořáková, Š. Sportovní marketing

§    Elektronické materiály v ISu

                                           Hlavní témata

§     1. Marketing

    §   Obecná část

    §   Opakování

    §   Prohlubování učiva

§     2. Sportovní marketing

    §   Sponzoring

    §   Sportovní reklama

    §   Dotace

    §   Další problematika

§     3. Modelové situace

    §   Praktické příklady

                                            1. Marketing

§     Marketing

§     Marketingový mix (produkt, cena, distribuce, komunikace), životní cyklus výrobku

§     Komunikace (reklama, podpora prodeje, PR, přímý marketing)

§     Literatura k těmto tématům:

    §   IS: učební materiály – obecná část

    §   Světlík Marketing cesta k trhu

    §   Vysekalová, J. Marketing

                                            1. Marketing

§     Marketingový výzkum (MIS, postup MV, Metody a techniky, výzkum spotřebitele, proces nákupního
chování, Cílové trhy a jejich segmentace

    §   Literatura

        §    IS: ppt Marketingový výzkum

        §    Vysekalová, J. Marketing (s. 66 – 105)

§     Pojmy z oblasti marketingu

    §   Literatura

        §    IS: doc Slovník marketingových pojmů

                                       2. Sportovní marketing

§     Příjmy sportovních klubů

§     Sponzoring

    §   Definice, vymezení, komunikační nástroj, sponzorský balíček, kdo může být sponzorován, typy
    sponzoringu, formy sponzorování, typy smluv – darovací (sponzorská), reklamní (formy dohod, typ
    smlouvy o dílo), měření účinnosti sponzoringu

    §   Literatura

        §    Dvořáková, Š. Sportovní marketing

        §    IS: obecná část – opakování: Sponzoring a reklama.doc

        §    IS: smlouvy

        §    Občanský zákoník, Obchodní zákoník

                                       2. Sportovní marketing

§    Sportovní reklama

§    Merchendising

§    Sport a nákupní chování spotřebitelů

§    Sportovní značka

§    Sportovec jako obchodní značka

§    Literatura

    §   Dvořáková, Š. Sportovní marketing

    §   Merchendising - Bedřich: Fotbal, rituální hra moderní doby

                                       2. Sportovní marketing

§    Dotace

    §   Definice, úvod

    §   Z obecních rozpočtů

    §   Z krajských rozpočtů

    §   Ze státního rozpočtu

    §   Literatura

        §   IS: dotace ze státního rozpočtu, další soubory, namnožené materiály,
        sponzoring_reklama.doc

                                       2. Sportovní marketing

§    Další témata

    §   Škoda-auto

    §   NHL vs. Česká extraliga

    §   Olympijské hry v Praze

    §   Sazka, a. s.

    §   ČSTV

    §   Fotbal a sportovní marketing

                                         3. Praktické úkoly

§    Poslední částí zkoušky bude navrhnutí řešení daných problémů, úkoly budou obdobné jako v
seminářích

                                              Zkouška

§    Zkouška – ústní forma

§    Otázky budou pokládány ze všech tří částí

§    Pro úspěšné zvládnutí zkoušky je třeba zodpovědět otázky ze všech tří částí

§    Otázky ke zkoušce naleznete v ISu

                                              Závěrem

§    Přeji hodně štěstí u zkoušky i při dalším studiu