MARKETING ASEBS (zadání seminární práce) - KF

Marketingový mix vybraného produktu

Cíl a struktura seminární práce

Cílem seminární práce je zpracování marketingového mixu vybraného produktu z odvětví blízkému
edukaci bezpečnostních složek a navrhnout opatření na zvýšení jeho prodejnosti. Strukturu práce lze
shrnout do následujících bodů:

1.      Titulní strana

 2. Úvod
 3. Cíl a metodika práce

4.      Product - Produkt

 5. Promotion - Komunikační mix
 6. Price - Cena
 7. Place - Distribuční cesta
 8. Další prvky marketingového mixu

9.      Návrhy na zvýšení prodejnosti

Zdroje

Přílohy



Titulní strana

·        Identifikace autora (příjmení, jméno, skupina, předmět, ročník, škola, podpis)

·        Název (Marketingový mix ……)

·        Datum odevzdání

Úvod
  * Význam marketingového mixu (obecně vlastními slovy)
  * Důvod výběru produktu

Cíl a metodika práce
  * Hlavní cíl a dílčí cíle
  * Postup práce
  * Použité metody
  * Cílová skupina (možné využití výsledků)

Produkt

  * Základní charakteristika – jádro produktu (název, funkce, vývoj, ….)
  * Rozšířený produkt (značka – image nebo goodwill, obal, ……)
  * Doplňkové služby či komplementární produkty
  * Konkurenční produkty (možnost využití substitutů)

Komunikační mix

·        Reklama

  * Podpora prodeje
  * Osobní prodej a PR
  * Direct marketing, direct mail
  * Možnosti využití specifických typů marketingu (buzzmarketing: guerilla marketing, virální
marketing – word of mouth; pojem ambush marketing)

Cena

·        Srovnání ceny a kvality

·        Poskytování slev

·        Změna ceny (inovace, cenové akce, ….)

Distribuční cesta

·        Popis celé distribuční cesty, včetně jednotlivých variant

·        Charakteristika distributorů

·        POS (points of sale)

Další prvky marketingového mixu

·        balíčky

·        lidé

  * spolupráce a partnerství

Návrhy a doporučení na zvýšení prodejnosti
  * produkt
  * komunikace
  * cena
  * distribuce
  * ostatní prvky MM

Zdroje

Přílohy


Úprava, hodnocení a odevzdání práce

Seminární práce bude vypracována na listy A4; řádkování 1,5; okraje 2,5 cm; písmo Times New Roman;
velikost písma 12; nadpisy 14 bold; rozsah práce 5 – 7 stran textu včetně tabulek (grafy, obrázky,
schémata, diagramy apod. uvést v příloze). Práci je nutné uložit do odevzdávárny nejpozději 20. 12.
2015. Při hodnocení je rozhodující obsahová-faktická stránka práce a současně se přihlíží
i k formální stránce.