MARKETING SPORTOVNÍCH KLUBŮ A AKCÍ (zadání projektu)

Marketing sportovní akce

Cíl a struktura seminární práce

Cílem seminární práce je zpracování marketingového auditu sportovní akce a návrhů na zlepšení.
Strukturu práce lze shrnout do následujících bodů:

1.      Úvodní strana + úvod (obecně k tématu - vlastními slovy)

2.      Cíl a metodika

3.      Základní údaje o akci

 4. Analýza vnějšího prostředí
 5. Využití marketingových nástrojů (vnitřní prostředí)
 6. Sponzoring
 7. Merchandising (prodej reklamních předmětů) a licence (symboly na produktech)
 8. Marketingový výzkum
 9. Návrhy a doporučení

10.  Shrnutí a závěr

11.  Zdroje

12.  Přílohy



Úvodní strana

·        Identifikace autorů (příjmení, jméno, skupina, předmět, ročník, škola, podpis)

·        Název (Marketing ……)

·        Datum odevzdání



Základní údaje o akci

·        Název, místo a čas konání

  * Historie konání akce (stručný vývoj disciplín, pravidel, uvedení vítězů)

·        Sportovní disciplíny, kategorie, návštěvnost



Analýza vnějšího prostředí
  * makroprostředí (STEP analýza)
  * mikroprostředí (konkurence, partneři, účastníci, ……)


Vnitřní prostředí - využití marketingových nástrojů

·        Před akcí, během akce a po akci

  * Propagace (reklama, podpora prodeje, PR, ……), distribuce, cena,
  * Zhodnocení



Sponzoring (≠ mecenáš, donátor)

·        Sponzorování jednotlivých sportovců

·        Sponzorování sportovních klubů a týmů

·        Sponzorování sportovní akce

·        Programový sponzoring (program na podporu sportu nebo prezentace sponzora)



Merchandising a licence

·        Merch. – podpora prodeje vlastní akce

·        Merch. – nabídka a prodej rekl. předmětů (hloubka, šířka, cena, místo prodeje)

·        Licence: přenos sport. image na výrobek; využití známosti symbolu; odlišení homogenního
výrobku



Marketingový výzkum
  * zpracování dotazníku
  * dotazníkové šetření
  * řízený dialog s organizátory, manažery akce


Návrhy a doporučení
  * hlavní a doprovodný program
  * komunikace (návrh sloganu a informačního letáku) a distribuce
  * cena, financování


Shrnutí a závěr


Úprava, hodnocení a odevzdání práce

Seminární práce bude vypracována na listy A4; řádkování 1,5; okraje 2,5 cm; písmo Times New Roman;
velikost písma 12; nadpisy 14 bold; rozsah práce 7 – 10 stran textu včetně tabulek (grafy, obrázky,
schémata, diagramy apod. uvést v příloze). Při hodnocení je rozhodující obsahová-faktická stránka
práce a současně se přihlíží i k formální stránce.