Nike – sportovní obuv
Jitka Kampasová


Nike
•Začátek 1962 pod názvem Blue Ribbon Sports
•Vysoce kvalitní běžecké boty
•Věřila v pyramidu vlivu
•Steve Prefrontaine – první tvář kampaně
Obsah obrázku text, osoba, atletika, exteriér Popis byl vytvořen automaticky

Nike
•1985 smlouva se začínajícím Michaelem Jordanem
•Basketbalová obuv Air Jordan
•Tržby přes 100 milionů UDS za rok
Obsah obrázku obuv, oblečení, boty, stopy Popis byl vytvořen automaticky Medicom Toy Michael Jordan
Chicago Bulls 16cm Figure / Collectible Toy Urban Jungle Store

Nike: 1985 – první TV reklamní kampaň
•Název: Just Do It (náklady 20 milionů USD dolarů)
•12 spotů
Obsah obrázku text, sport Popis byl vytvořen automaticky Pánské tričko s potiskem JUST DO IT
TOMORROW - parodie na triko NIKE

Nike expandovala do Evropy
•Její reklamy vnímány jako agresivní
•Zaměřila se na fotbal – sponzorství mládežnických lig
•Cíl: aby spotřebitelé viděli její logo u profesionálních sportovců
•
•1994 Brazílie vyhrála mistrovství světa – Nike expandovala na další zahraniční trhy
•2003 zahraniční trhy přesáhly domácí prodeje v USA
Obsah obrázku osoba, košile Popis byl vytvořen automaticky

Expanze Nike na čínský trh
•2007 získala společnost Umbro
•2008 OH Peking  - reklama na dresech některých sportovců
•2008 – tržby z asijského regionu vzrostly o 15 % na 3,3 mld USD
Umbro Tričko Umbro Athletic 2205232 Velikost: M | MALL.CZ Obsah obrázku nastavit, několik Popis byl
vytvořen automaticky

Expanze Nike na další trhy
•Trh obuvi, oblečení, sportovní vybavení
•Značka Nike Golf – Tiger Woods
•2009 pořad na svých stránkách:
•Tiger Web Talkback

Nike a další sporty
•Tenis – Marie Šarapovová, Roger Federer, Rafael Nadal
•Cyklistika – Lance Armstrong
•
companion manipulare In realitate nike roger federer - bashneftehim.com Žlutý silikonový náramek na
ruku LIVE STRONG, to je bezva věc! Nike drops Lance Armstrong

Nike a další sporty
•Basketbal – Kobe Bryant, LeBron James
•Řetězec prodejen – House of Hoops
Lebron James Nike Sponsorship Outlet Store, UP TO 58% OFF Obsah obrázku text, interiér, restaurace
Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, interiér, strop, patro Popis byl vytvořen
automaticky

Partnerství s Apple
•Technologie Nike+
•Měří počet km, kalorie, tempo
Nike+ Fuelband SE: Zkušenosti po čtyřměsíčním používání | GeekLife.cz Apple Watch Nike+, 38 mm,
stříbrný hliník – matně stříbrný Nike sporotvní řemínek | MALL.CZ

Human Race 10 K
Obsah obrázku osoba, exteriér, lidé, dav Popis byl vytvořen automaticky
•Jediný globální virtuální závod na světě – je každoročně
•2008 a 2009 pod Nike přes
Nike + technologii

Nike současnost
•Snaží se učinit svou společnost a výrobky ekologičtější
•„Podstatou značky Nike vždycky byla vítězství“
•
• na globálním trhu má 31 % atletické obuvi
•Na trhu v USA má  50 % podíl
•
•Soustředí se na – basketbal, běh, fotbal, dámské fitness, pánské posilování a sportovní kulturu

1) Jaká jsou pro, proti a rizika klíčové strategie Nike?
2) Pokud byste byli společností Adidas, jak byste s Nike soupeřili?