Ekonomické oceňování hráčů a klubů v profesionálním sportu Jiří Novotný KPE 1 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Obsah 1.Úvod 2.Klasické přístupy 3.Měření a hodnocení kvality hráčů 4.Alternativní přístupy pro měření kvality hráče 5.Aplikace metody PQI v England Premier League 6.Podle oceňovacích tabulek 7.Praxe v ČR a na Slovensku 2 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Ad 1) Úvod •Proč oceňovat hráče? • •Hráč jako výrobní faktor • •Účetnictví, hráč jako aktivum • •Banky, hodnota hráče jako záruka klubu na získání úvěru. 3 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Úvod •Oceňuje se: –ekonomická kvalita hráče, –kolik hráč přinese kubu vítězství, –kolik hráč přinese klubu peněz, –jeho marketingová hodnota, –aby klub neplatil zbytečně více peněz na platu hráče, –aby měl klub představu, za kolik může hráče prodat na trhu hráčů. • • • 9. 5. 2012 © Vysoká škola ekonomická 4 Specifické strategie u sportovních her jako: •strategie vítězství v lize, •strategie udržení se v lize, •strategie zvýšení divácké návštěvnosti, •strategie péče o talenty, •strategie rozvoje klubu. 9. 5. 2012 © Vysoká škola ekonomická 5 Tři typy politiky pracovního trhu hráčů ve světě: •systém draftů hráčů, •systém mzdových stropů, •systém uplatňování hráčských opcí. • 9. 5. 2012 © Vysoká škola ekonomická 6 Pracovní trh a monopson • •imobilita hráčů, • •vysoká specializace hráčů. • 9. 5. 2012 © Vysoká škola ekonomická 7 Výši platu u hráče ovlivňuje –ofenzivní a defenzivní dovednosti, –fyzické předpoklady, –marketingová hodnota, –monopolistická struktura trhu, –zkušenosti hráče, –role hráče v týmu. • 9. 5. 2012 © Vysoká škola ekonomická 8 Ad 2) Klasické přístupy •Oceňování fotbalových klubů, metody: •Substanční – podle aktiv • •Model diskontovaný cashflow ( DCF) • •Násobky EBITu • 9 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Nejvýznamnější aktiva fotbalového klubu pro jeho ocenění • Ne všechny položky jsou obsažené v bilanci • •Hráči •Stadión a další nemovitosti •Jméno klubu anebo goodwill •Kupní síla lokální komunity •Pohledávky • • • 10 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Ad 2) Měření a hodnocení kvality hráčů •sportovní úspěchy v profesionálních sport. klubech závisí na vybavení sportovními zdroji: »Sportovci – hráči s herním talentem »Koučích, trenérech » •Měření sportovní/koučovací efektivity vyžaduje měření sportovních vstupů a výstupů. • •Výstupy měříme dle: »výher, »ligových bodů, »umístění v tabulce 11 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Ad 2) Měření a hodnocení kvality hráčů •Výstupy měříme pro: –ocenění sportovní a podnikatelské výkonnosti, – –analýzu konkurenční rovnováhy napříč týmy. – •Gerrard (2004) je měření kvality hráče odlišné pro: – „organické“ týmové sporty, – –relativně „atomistické“ týmové sporty 12 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Ad 2) Měření a hodnocení kvality hráčů •Peněžní ocenění hráčského talentu je nevyhnutelný problém pro každý profesionální sportovní tým. •Proč? •určit celkový rozpočet na mzdy s ohledem na předpokládané příjmy •stanovit vhodnou úroveň odměn, které nabídnou jednotlivým hráčům • •Základní otázka je, zda: Používají týmy efektivně dostupné informace při stanovení odměny hráčů? 13 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Ad 2) Měření a hodnocení kvality hráčů •Fotbal čelí problémům: •při stanovování přestupní hodnoty hráčů, tzn. hodnotu registrace hráče, •určování poplatků za přestupy u hráčů, kteří mají smlouvu s klubem, • přestupní hodnotu hráčů jako záruku při půjčování peněz, • nezávislé oceňování hodnoty hráčů věřiteli, •předpisy finančního výkaznictví mohou vést k vážnému podhodnocování hodnoty hráčů v účetní rozvaze 14 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Ad 3) Alternativní přístupy pro měření kvality hráče •Gerrard uvádí čtyři alternativní přístupy pro měření kvality hráče • • 1. Hledisko výkonnosti hráče • • 2. Hledisko finančních nákladů • • 3. Hledisko charakteristiky hráče • • 4. Hledisko kvality hráče » » • • 15 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 ad 1) Hledisko výkonnosti hráče •měří kvalitu hráče jako individuální příspěvek hráče ke sportovnímu úspěchu týmu, • •vyžaduje jak měření herní výkonnosti jednotlivých hráčů, tak ekonometrické odhadování vztahu agregovanou herní výkonností a týmovým výsledkem • •Scullyho analýza zahrnovala odhad vztahu mezi poměrem výher týmu a příjmů týmu, aby z toho odvodil MRP jednotlivých hráčů. • •Výkonnost hráče pro měření jeho kvality je nejsnáze použitelná v atomistických týmových sportech jako je baseball a kriket, kde jsou příspěvky hráčů snadno identifikovatelné a měřitelné. 16 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Hledisko výkonnosti hráče •Obtížněji použitelné v organických týmových sportech • •Definuje spíše kvalitu hráče v termínech aktuální herní výkonnosti, než jeho potenciál podávat herní výkon. • 17 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Hledisko výkonnosti hráče •Vyvolány dva problémy: 1.Výkonnost hráče je měření kvality hráče ex post a je tudíž nevhodné pro studie, které vyžadují měření ex ante pouze s použitím informací před výkonem. 2. 2.Hráčova výkonnost, která je sama o sobě intermediálním výstupem a proto nevhodná pro studie funkce sportovní metodiky, která se snaží prověřit efektivitu, s jakou trenéři transformují surový talent do výkonnosti jednotlivých hráčů a výsledků týmové souhry. 18 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 ad 2) Hledisko finančních nákladů •Používá náklady na hráče jako pomůcku pro posouzení kvality hráče. •Szymanski měří kvalitu hráče jako celkové náklady na mzdy týmu, • •Hráčský pracovní trh je trhem kvality hráčů a pokud je trh efektivní z hlediska informací, mzdy by měly odrážet očekávané hráčovy MRP a následně očekávané MPC, • •Pokud platy hráčů odráží MRP, plyne z toho, že plat hráče závisí jak na hráčově kvalitě, tak na velikosti trhu pro tým. • 19 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Hledisko finančních nákladů •Problém : • je implicitní předpoklad, že stupeň monopsonistické exploatace je stejný pro všechny hráče, jinak budou mzdové rozdíly částečně odrážet odlišení v tržní síle. • –Z pohledu hráčova nového týmu jsou celkové náklady na zaměstnání hráče určovány hráčovým očekávaným MRP, ale jak je tento náklad rozdělený mezi mzdu hráče a přestupní poplatek, závisí na smluvní pozici hráče vůči jeho bývalému týmu. •Hledisko finančních nákladů poskytuje měření ex post !! 20 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Hledisko finančních nákladů •Ve většině evropských sportovních týmů je k dispozici málo spolehlivých veřejně známých údajů týkajících se smluv jednotlivých hráčů. Řada dostupných údajů se týká celkových mzdových nákladů za tým. • •Shrnutí: • Szymanskym odhadnutá regresní rovnice je velice nepřesná s velkou směrodatnou odchylkou, z čehož vyplývají široké prediktivní intervaly spolehlivosti, které omezují praktickou použitelnost výsledků pro efektivní stanovení hodnot. Výsledky nejsou také příliš robustní s odhadnými koeficienty a statistikami dobré shody, které se značně liší napříč divizemi a roky. 21 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 ad 3) Hledisko charakteristiky hráče •Indikuje kvalitu hráče včetně věku, zkušeností, skóre a mezinárodních vystoupení. • •Dawson, Dobson a Gerrard (2000) používají vektor charakteristik hráče obsahuje sedm proměnných: věk hráče (AGE), celkový počet vystoupení v lize (LEAGTOT), celkový počet gólů (GOALSTOT), počet předchozích klubů (PREVCLUB), počet ligových vystoupení v předchozí sezóně (LEAG), počet ligových gólů v předchozí sezóně (GOALS) a divizní status hráče v předchozí sezóně. •Měření na začátku sezóny •Metoda má tu výhodu, že jí lze aplikovat na jednotlivé hráče, ale lze jí také snadno agregovat nebo zprůměrňovat a tak použít pro týmy. •Hledisko charakteristiky má řadu slabých míst • 22 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 ad 4) Hledisko kvality hráče • •je nezbytné hledat vhodnou metodu pro identifikaci těch charakteristik, které jsou ukazatelem kvality hráče a vhodnou sestavu vah pro zkombinování těchto charakteristik do složeného indexu kvality hráče, • • Gerrard (2004), ukazatele kvality hráčů byly odvozeny z první ligy fotbalové asociace s použitím Optova indexu, • •Jedná se různé bodové systémy pro pět kategorií hráčů: brankáře, obránce, středové hráče, střední útočníky, útočníky, • •hráčovo skóre se počítá jako součet celkového počtu bodů, které hráč získal za celou sezónu vydělený celkovým počtem odehraných minut a pak vynásobený 90 k získání průměrného bodového skóre za odehranou celou hru. 23 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Hledisko kvality hráče •Objektivnější metoda konstrukce indexu kvality hráče (PQI) ve fotbalu je analýza přestupového fotbalového trhu, • •předpokládejme, že přestupový trh má efektivní informace, pak by mělo být možné analyzovat poplatky za přestupy pro určení charakteristik hráče, které jsou ukazateli kvality hráče a proto statisticky významnými determinanty poplatků za přestup, • •poskytují odhadnuté koeficienty zjevný zdroj pro objektivní nastavení vah pro zkombinování informací o hráčích do jednoho celistvého PQI. • •Toto účinně zahrnuje analýzu oceňování požitků u poplatků za přestup, aby se identifikoval vektor charakteristik, který tvoří komoditu, kvalitu hráče a odhadla se implicitní cena každé vlastnosti. • • 24 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Hledisko kvality hráče •Vzorec pro PQI je: • •PQI = exp(6.575 + 1.201APPRATE + 1.193GOALS1+ 0.410GOALS2 + + 0.478U21 + 0.478INTER), • •kde: APPRATE = míra nedávných/současných startovních vystoupení, GOALS1 = míra skórování za kariéru, • GOALS2 = hodnota nedávného/současného skórování, • U21 = binární proměnná pro mezinárodní uznání Under-21 (pod-21), • INTER = binární proměnná pro plné mezinárodní uznání. •Gerrard (2004) nastavuje systém přiznávání vah tak, aby průměrné PQI skóre bylo 100. 25 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Hledisko kvality hráče •Výhody metody PQI: • 1.charakteristiky hráčů jsou kombinované s použitím odhadných koeficientů založených na ekonometrické analýze aktuálního chování klubu na přestupovém trhu spíše než na subjektivním hodnocení, 2. 2.PQI se může použít pro měření kvality hráče ex ante nebo ex post, 3. 3.umožňuje konstrukci indexu kvality pro jednotlivé hráče, které mohou být sumarizovány k získání indexu kvality týmu. • 26 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Hledisko kvality hráče •Dva alternativní ukazatele kvality týmu: • •Celkový index kvality týmu (TTQI) je součet bodů PQI všech hráčů registrovaných v klubu, • • index kvality týmu (UTQI) je součet individuálních bodů PQI váhově upravený podle vystoupení. • –Mzdové náklady jsou citlivější k TTQI, –sportovní výkonnost je citlivější k UTQI (Gerrard, 2004). 27 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Ad 4) Aplikace metody PQI v England Premier League •Pro ilustraci metody PQI analyzuje Gerrard (2004) sportovní výkonnost první ligy fotbalové asociace za pět sezón 1997/98 - 2001/02, •UTQI je odvozený pomocí bodů PQI dle vzorce uvedeného v rovnici (1) založeného na současné a kariérní výkonnosti, •Pro srovnání jsou spočítána další tří měřítka kvality hráčů: –průměrný věk týmu (AGE) váhově upravený podle vystoupení, – počet mezinárodních vystoupení (FULLCAPS) váhově upravený podle vystoupení, –relativní mzdové náklady (RELWAGES). – •Relativní mzdové náklady jsou definované jako celkové náklady na zaměstnance vydělené divizním průměrem. Mzdové náklady jsou údaje z roční uzávěrky společnosti. 28 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Sezóna 1997/98 Ligové Umístění Klub Body UTQI Věk Celé zápasy Relativní platy 1 Arsenal 78 1754.49 28.15 21.52 1.468 2 Manchester United 77 2104.40 26.32 24.88 1.804 3 Liverpool 65 1662.00 25.41 18.24 1.617 4 Chelsea 63 1610.43 28.04 23.74 1.706 5 Leeds United 59 1626.38 25.77 11.86 1.064 6 Blackburn Rovers 58 1635.61 26.95 11.85 1.277 7 Aston Villa 57 1533.34 25.93 10.50 0.831 8 West Ham United 56 1563.82 25.31 12.65 0.750 9 Derby County 55 1535.48 25.50 13.17 0.769 10 Leicester City 53 1654.03 26.74 8.00 0.684 11 Coventry City 52 1475.02 27.49 10.93 0.699 12 Southampton 48 1539.88 27.60 3.40 0.486 13 Newcastle United 44 1441.85 27.16 21.67 1.498 14 Tottenham Hotspur 44 1378.03 27.44 12.51 1.139 15 Wimbledon 44 1196.49 26.45 2.07 0.599 16 Sheffield Wednesday 44 1403.22 27.64 10.69 0.757 17 Everton 40 1151.50 22.67 8.83 0.929 18 Bolton Wanderers 40 1622.38 27.93 14.48 0.646 19 Barnsley 35 1132.54 26.24 5.02 0.280 20 Crystal Palace 33 1201.84 25.67 3.72 n/a 29 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Korelační analýza ligové výkonnosti, první liga fotbalové asociace, 1997/98 - 2001/02 BODY UTQI VĚK CELÉ ZÁPASY RELATIVNÍ PLATY BODY 1.000 UTQI 0.740 1.000 VĚK -0.109 -0.042 1.000 CELÉ ZÁPASY 0.641 0.658 0.172 1.000 RELATIVNÍ PLATY 0.763# 0.585# -0.100# 0.725# 1.000# 30 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Ad 7) Praxe v ČR a na Slovensku • Oceňovanie futbalistov : • I. podle oceňovacích tabulek SFZ, FAČR, FIFA, • II. tržní ceny, • III. bilanční (účetní) hodnota, • IV. jiné 31 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Pravidlá pre stanovenie výšky odstupného za profesionálneho hráča • •pomocné kritérium pri prestupoch riadených Smírčí komise FAČR resp. SFZ • •nevzťahuje sa na prípady, keď sa výška pri prestupoch stanovila dohodou klubov 32 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 FAČR orientační schéma pro stanovení výše odstupného při přestupu profesionálních hráčů A.Základní částka podle věku hráče a príslušnosti súťaže B.Koeficient za odehraná utkání v I.GL, resp. II.lize C.Pocenta za počet odehraných utkání v reprezentačních akcích „A“ a „U21“. • 33 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 A) Základní částka podle věku hráče a príslušnosti súťaže Věk hráče 16-18 19-22 23-25 26-28 29-32 32 a více I.GL 400 600 800 700 500 300 II. Liga 300 450 600 500 350 200 34 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 I. GL počet startů 0 - 10 11-50 51-100 101 a více koeficient 1 1,25 1,5 1,75 II. Liga počet startů 0 - 25 26-50 51-100 101 a více koeficient 1 1,1 1,25 1,4 B) Koeficient za odehraná utkání v I.GL, resp. II.lize 35 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 "A" počet startů 1 - 5 6 - 15 16 a více zvýšení o 40% 60% 100% "U-21" počet startů 1 - 5 6 - 15 16 a více zvýšení o 25% 40% 60% C) Pocenta za počet odehraných utkání v reprezentačních akcích „A“ a „U21“. I přes výše uvedená kritéria bude Smírčí komise při stanovení výše odstupného vycházet z aktuálních objektivních skutečností a větší váhou bude rozhodovat na základě precedentů tak, aby výsledkem bylo co nejobjektivnější a nejzváženejší rozhodnutí 36 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Prestupy futbalistov v Slovenskej republike •1./ Odporúčaná suma na stanovenie výšky odstupného je za hráča s profesionálnou zmluvou a prestupujúceho do klubu, ktorý s ním uzatvára profesionálnu zmluvu, je 500 000,- Sk. 15 600 – 15 700 EUR • • U hráča do dovŕšenia 18. roku je táto odporúčaná suma stanovená • na 300 000,- Sk. 9 400 EUR 37 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 2./ Pomocné kritérium •a) koeficient veku: • - 14 až 21 rokov koef. 1 – 3, • - 22 až 28 rokov koef. 1 – 5, • - 29 a vyššie koef. 5 – 1. • •b) počet reprezentačných štartov (skutočný): • - v mládežníckych kategóriách do 20 % • - v kategóriách 18 – 21 rokov do 40 % • - seniorské A- družstvo do 100 %. 38 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 • •c) počet ligových štartov: • • 1 – 30 do 20 % • 31 – 60 do 40 % • 61 a viac do 100 %. 39 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012 Otázky: 1. Vysvětlete problém zdanění transferových plateb u klubů a zejména s možností uplatnění časového rozlišení. 2. Kdy se používají arbitrážní tabulky Smírčí komise ČMFS a na základě čeho jsou odvozena pomocná kriteria pro oceňování hráčů? 3.Jaké metody jsou použitelné pro stanoveni oceňováni fotbalistů? 4.Jaké metody by jste použili při oceňování fotbalového klubu? A proč? 5.Na jakých principech je založena metoda Szymanského. 6.Na jakých principech je založena metoda Gerarrdova. 40 © Vysoká škola ekonomická 9. 5. 2012