Poptávka po sportovních ligách kolektivních her
Jiří Novotný
KPE
16.10.2020
1
© Vysoká škola ekonomická

Demografický profil poptávajících produkty a služby sportu
Poptávající  produkty       a služby tělesné kultury
rodinný stav
počet dětí
 vzdělání/povolání
 příjem
stáří
pohlaví
bydliště
národnost
24. 3. 2009
2
© Vysoká škola ekonomická
Heinemann, C. 1996

Determinanty poptávky po sportovních ligách
1.Preference fanoušků neboli gusto (vkus) sportovních fanoušků
2.Příjmy fanoušků
3.Cena dalších možných substitutů na sportovní utkání
4.Očekávání fanoušků v budoucnosti
5.Počet obyvatel v místě působnosti klubu
•
16.10.2020
© Vysoká škola ekonomická
3

Preference fanoušků neboli gusto (vkus) sportovních fanoušků
•Kdy a jak se seznamovali se sporty
•
•v životním obdobím  kdy se tím seznámili
•
•hlavním ovlivňovatelem škola
•
•rodiče
•
•kamarádi
•
16.10.2020
© Vysoká škola ekonomická
4

Pohlaví
pohlaviPM


Příjmy fanoušků
•Rostoucí důchody fanoušků
•Chodí častěji na zápasy
•Chtějí zboží lepší kvality
•Kupují si luxusnější místa,
•Větší zájem o kvalitní zápasy a  tím i hráče
•USA od sledování univerzitního sportu do profesionálních lig
16.10.2020
© Vysoká škola ekonomická
6

Důchodová situace fanoušků ČR
•
16.10.2020
© Vysoká škola ekonomická
7

Ceny vstupného v evropských soutěžích
•Země a soutěž Cena Kč
•
•Rusko – KHL 70 – 350
•
•Švédsko - Elitserien  300 - 700
•
•Finsko - SM Liiga 380 – 700
•
•Švýcarsko – NLA 360 - 950
•Slovensko – Extraliga    75 - 160
•
•Německo – DEL
•Pozn.: Údaje značí průměrnou cenu vstupenky v přepočtu na Kč na jednotlivé utkání soutěže v
základní části
•

Cena dalších možných substitutů
1.nabídka události v kultuře – divadlo – opera
2.nabídka levnějších a kvalitativně lepších zápasů
3.fanouškové jsou ve svém osobním životě velmi aktivní, mají řadu jiných koníčků
4.V ČR jsou momentálně průměrné ceny vstupenek na sport nižší než do divadel a kin.
16.10.2020
© Vysoká škola ekonomická
9

Očekávání fanoušků v budoucnosti
1.Čím jsou vstupenky levnější, tím je více fanoušků?
2.Růst herní kvality klubu – růst poptávky fanoušků
3.Mít nejlepší hráče v lize
4.Hrát o nejvyšší umístění v lize
5. ČR patří mezi země s poměrně nízkou návštěvností
6.
16.10.2020
© Vysoká škola ekonomická
10

Počet obyvatel v místě působnosti klubu
•Čím je vyšší hustota osídlení tím více fanoušků
•
•Logicky více fanoušků pro dané sportovní odvětví
•
•Větší naděje pro získání nových fanoušků
•Naděje na vyšší příjmy z utkání
16.10.2020
© Vysoká škola ekonomická
11

Působnost  - spádovost
•
mapgen_mapy_cz.jpg

Vývoj návštěvnosti HC Pardubice mezi roky 1999 až 2010



 Vývoj návštěvnosti HC Pardubice dle dnů v týdnu za poslední 4 sezony



Otázky
1.Vysvětlete determinanty poptávky po sportovních ligách
16.10.2020
© Vysoká škola ekonomická
15