1/ MODEL DVOUSTUPŇOVÉ KOMUNIKACE Katz/Lazarsfeld (1944, resp. 1955) Textové pole: příjemce/ souběžec Textové pole: Tvůrce mínění (opinion leader) Textové pole: příjemce/ souběžec Textové pole: MASOVÁ MÉDIA Textové pole: příjemce/ souběžec 2/ Komunikační model Shannona a Weavera (1949) informační nosič kanál obdržený zdroj signál signál přijímač cílový stav komunikační šum 3/ Lasswellova formule ve vztahu k základním součástem komunikačního procesu a oblastem komunikačního výzkumu 4/ TYPY ZPĚTNÉ VAZBY Negativní zpětná vazba čas Jde o signál/y indikující odchylku, a umožňují tak zachovávat rovnováhu. Pozitivní zpětná vazba čas Znamená amplifikaci nebo akceptaci odchylky od normálu, z rovnováhy. ZNAK obr. č. 16 Označující a označované OZNAČUJÍCÍ OZNAČOVANÉ (fyzická forma v reálném světě) (mentální pojem) obr. č. 18 Škála motivovanosti znaku/ stupeň jeho konvencionality STUPEŇ ARBITRÁLNOSTI arbitrární ikonický znak znak stupeň motivovanosti Paradigmatická a syntagmatická organizace Krejčíř prý půjčil ČSSD šedesát milionů na kampaň syntagma - podnikatel - nepochybně - daroval - socanům - milióny - na volby - hledaný zločinec - podle policejního - uplatil - Grossovi - podivné peníze - na nejasné zdroje účely - podezřelý - podle nejmenovaného -„věnoval“ zdroje - ČSOB - KB - podle Krejčíře - ODS - GROSS paradigma Při změně jakékoliv sémantické jednotky dojde k proměně celého syntagmatu. Paradigma a syntagma (výběr a kombinace) Ukrajinci Češi Cikáni dnes okradli Slováci syntagmatická rovina Rusové paradigmatická rovina Paradigma a syntagma (výběr a kombinace) - teroristy unesené letadlo bylo sestřeleno syntagmatická rovina - nepřátelské špionážní letadlo bylo zastaveno v letu s 300 cestujícími na palubě paradigmatická rovina DVA STUPNĚ OZNAČOVÁNÍ (Roland Barthes) první stupeň druhý stupeň realita znaky kultura Elipsa: KONOTACE Elipsa: OZNAČUJÍCÍ OZNAČOVANÉ OoooooooOOO Elipsa: DENOTACE FORMA OZNAČUJÍCÍ Elipsa: MÝTUS DENOTACE OZNAČOVANÉ OBSAH MÝTUS PŘÍRODA KULTURA denotativní označované a konotativní označované Význam zahrnuje jak denotaci tak konotaci. obr. č. 25 OZNAČUJÍCÍ OZNAČOVANÉ (fyzická forma v reálném světě) (mentální pojem) (denotativní) ZNAK OZNAČUJÍCÍ OZNAČOVANÉ (konotativní) ZNAK ILUSTRACE KONOTATIVNÍCH VÝZNAMÚ JAKO ASOCIACÍ Které z uvedených charakteristik se Vám vybaví, když si představíte průměrného českého novináře? Nyní vám přečtu vždy dva protikladné výroky. Řekněte mi prosím, do jaké míry se podle Vás hodí k průměrnému českému novináři. Čím menší číslo zvolíte, tím více souhlasíte s prvním (levým) výrokem, čím vyšší číslo zvolíte, tím více souhlasíte s druhým (pravým) výrokem. Užitečný 1 2 3 4 5 6 7 Neužitečný Zbytečný 1 2 3 4 5 6 7 Důležitý Morální 1 2 3 4 5 6 7 Nemorální Nevzdělaný 1 2 3 4 5 6 7 Vzdělaný Neúplatný 1 2 3 4 5 6 7 Úplatný Politicky závislý 1 2 3 4 5 6 7 Politicky nezávislý Odpovědný 1 2 3 4 5 6 7 Neodpovědný Politicky angažovaný 1 2 3 4 5 6 7 Politicky neangažovaný Nezávislý 1 2 3 4 5 6 7 Závislý Pravdivý 1 2 3 4 5 6 7 Nepravdivý PODLE NOVINÁŘÚ PODLE POPULACE IDEOLOGICKÁ ANALÝZA MASOVÝCH KOMUNIKÁTÚ TŘI STUPNĚ OZNAČOVÁNÍ (J.Fiske, J. Hartley) první stupeň druhý stupeň třetí stupeň REALITA ZNAKY KULTURA KONOTACE Elipsa: IDEOLOGIE FORMA OZNAČUJÍCÍ DENOTACE IDEOLOGIE OZNAČOVANÉ OBSAH MÝTUS Textové pole: METONYMIE PŘÍRODA KULTURA IDEOLOGIE A OZNAČOVÁNÍ I UŽIVATEL D E O L O G I ZNAK MÝTY A KONOTACE E OZNAČOVÁNÍ Primární emoce podle blízkosti jejich výrazu (Schlosberg, H.: 1969) láska štěstí veselost opovržení překvapení znechucení strach utrpení zlost odhodlání