Charakteristika studijního předmětu


Název studijního předmětu:    Praktikum z marketingového výzkumu


Formy výuky studijního předmětu :  praktické cvičení 1x za 14 dní (jarní semestr)


Rozsah studijního předmětu :   0/2


Počet kreditů:   ?


Forma kontroly předmětu:   Zk


 Vyučující:   Petr Pakosta


Stručná anotace předmětu: Kurz je zaměřený na procvičení postupů používaných v aplikovaném
sociologickém výzkumu, zejména ve výzkumu trhu. Kurz je orientován ryze aplikačně, jednotlivé
postupy se procvičují v počítačové učebně, během semestru studenti realizují vlastní výzkumný
projekt zakončený výzkumnou zprávou prezentací.


Povinnosti studentů: Během semestru pracovat na vlastním výzkumném projektu a prezentovat finální
výstup.


Požadavky na studenty: Kurz je přístupný pouze studentům, kteří absolvovali Základy marketingového
výzkumu


Osnova kurzu:


1.3. 2012

Přehled základních úloh výzkumu trhu. Zásady pro tvorbu výzkumu. Tvorba dotazníku, typy otázek.

Aplikovaná statistika ve výzkumu trhu – četnosti, kontingenční tabulky


15.3. 2012

Aplikovaná statistika ve výzkumu trhu – logistická regrese, shluková analýza na datech z výzkumu
životního stylu.


29.3. 2012

Aplikovaná statistika ve výzkumu trhu  - tvorba typologie, segmentace, faktorová analýza.


12.4. 2012

Prezentace výsledků - zásady pro prezentování,  důležité faktory, základní struktura prezentace,
fáze přípravy prezentace, chyby v prezentacích. Zadání závěrečného úkolu.


26.4. 2012

Ovládání SPSS syntaxí. Výpočty v Excelu. Společná práce na závěrečných úkolech.



10.5. 2012

Prezentace studentských projektů. Účast povinná.






Doporučená literatura:



Bártová, H., Bárta, V., Koudelka, J. . 2004: Chování spotřebitele a výzkum trhu. 2. přepr. vyd.
Praha : VŠE

Disman, M. 1993: Jak se vyrábí sociologická znalost, Karolinum, Praha

Řehák, Bártová. 1997.  Statistika pro marketing a výzkum trhu, SPSS.

Šubrt, J.(ed). 1998: Kapitoly ze sociologie veřejného mínění : teorie a výzkum, Karolinum, Praha

Haugue, P. 2003 Průzkum trhu. Computerpress.

Přibová, M. 1996: Marketingový výkum v praxi. Grada.

Herzmann, J., Novák, I., Pecáková, I. 1995: Výzkumy veřejného mínění, VŠE (příp. novější vydání)

Hendl J. 2004. Přehled statistických metod zpracování dat. Praha: Portál

Hebák, Hustopecký, Malá. 2005: Vícerozměrné statistické metody (2), Informatorium.

Hebák a kol. 2005: Vícerozměrné statistické metody (3), Informatorium.

Underhill: Proč nakupujeme.




Software pro výuku: SPSS, Excel, PowerPoint, Word