Sylabus
POL510: Volební kampaně
Místnost: U41
Kdy: čtvrtek, 9:45 – 11:15
Vyučující: Mgr. Miloš Gregor (mgregor@fss.muni.cz)
konzultační hodiny: čtvrtek, 13:00 – 15:00
Mgr. Lenka Hrbková (hrbkova.len@gmail.com)
konzultační hodiny: úterý, 10:00 – 12:00
Kredity: 7 ECTS
Výukové metody: přednášky, práce se zadanou literaturou a diskuze.
Anotace:
Cílem kurzu je studenty detailně seznámit se způsoby, jakými se v současné době
připravují, realizují a organizují volební kampaně různých řádů. Volební kampaň bude
popsána, rozebrána a analyzována od prvotního rozhodnutí kandidovat až po akt samozné
volby a následného zhodnocení. V ohnisku zájmu jsou jak politické strany a politici, jakožto
hlavní aktéři volební soutěžě, tak voliči, jako recipienti a ti, kteří reagují na zvolené strategie
a nakonec rozhodují.
Výstupy a metody hodnocení:
Hodnocení v kurzu se bude skládat ze dvou složek: závěrečného přezkoušení
(max. 60 bodů) a týmové práce (max. 40 bodů). Týmová práce bude sestávat z odevzdání
devíti krátkých analýz (2–3 NS) na dané téma spojené s právě probíhajícími primárkami v
USA a závěrečného shrnutí těchto analýz v podobě prezentace 12. května. Jednotlivé
analýzy budou odrážet aktuální dění v kampaních. Termín odevzdání je vždy v neděli do
14:00 hod. počínaje 6. březnem a konče 8. květnem 2016.
Hodnocení:
A: 100 - 93 B: 92 - 85 C: 84 - 77 D: 76 - 69 E: 68 - 60 F: 59 a méně
Osnova:
1. hodina (25. února) – Úvodní hodina
2. hodina (3. března) – Příprava kampaně
Literatura:
‣ Bowers, J.R.; Daniels, S. 2011. Ten Lessons to Look for in Campaign Chronicles. In:J.R.
Bowers a S. Daniels (eds). Inside Political Campaigns. Chronicles –and Lessons– from
the Trenches. Colorado/ London: Lynne Ripener Publishing. str. 1 - 16.
‣ Shaw, C. 2004. The Campaign Manager. Running and Winning Local Elections. Oxford:
Westview Press, str. 7 - 20.
‣ Zákon č. 424/1991 Sb., o sdružování v politických stranách a politických hnutích.
‣ Zákon č. 247/1995 Sb., o volbách do Parlamentu České republiky
‣ Zákon č. 130/2000 Sb., o volbách do zastupitelstev krajů.
‣ Zákon č. 231/2001 Sb., o rozhlasovém a televizním vysílání.
‣ Zákon č. 491/2001 Sb., o volbách do zastupitelstev obcí.
‣ Zákon č. 62/2003 Sb., o volbách do Evropského parlamentu.
‣ Zákon č. 275/2012 Sb., o volbě prezidenta republiky.
.
3. hodina (10. března) – Strategie kampaně
Literatura:
‣ Rackaway, Ch. 2011. The Importance of Planning. In:J.R. Bowers a S. Daniels (eds).
Inside Political Campaigns. Chronicles –and  Lessons– from the Trenches. Colorado/
London: Lynne Ripener Publishing. str. 17 - 32.
‣ Napolitan, J. 2003. Napolitan’s Rules: 112 lessons learned from a career in politics.
In: Faucheux, R.A. (ed.). Winning elections. Political Campaign Management, Strategy
and Tactics. New York: M. Evans and Company, str. 26 - 58.
‣ Daniels, S. 2011. Long-Term Strategy in Local Elections. In:J.R. Bowers a S. Daniels
(eds). Inside Political Campaigns. Chronicles –and  Lessons– from the Trenches.
Colorado/ London: Lynne Ripener Publishing. str. 33 - 56.
‣ Sun Tzu: Umění války: Kniha o plánu, Kniha o přípravě bitvy a Kniha o důmyslném
útoku.
‣ Králiková, M. 2012. Vybrané nástroje politického marketingu. In: R. Chytilek, O. Eibl a A.
Matušková (eds.). Teorie a metody politického marketingu. str. 108 - 128.
‣ Pavlová, E. a Matušková, A. 2012. Volební strategie a kampaně. In: R. Chytilek, O. Eibl a
A. Matušková (eds.). Teorie a metody politického marketingu. str. 152 - 177.
4. hodina (17. břenza) – Stakeholders, trh a sdělení
Literatura:
‣ Ormrod, R. P. 2015. Defining The Stakeholder Concept for Political Marketing. Working
paper.
‣ Brtník, R. 2012. Koncept a role politického trhu. In: R. Chytilek, O. Eibl a A. Matušková
(eds.). Teorie a metody politického marketingu. str. 129 - 151.
‣ Baines, P. R. 2011. Marketing the Political Message: American Influences on British
Practices. In: P.R. Baines (ed.). Political Marketing. Vol. III. London: SAGE Publications,
str. 111 - 133.
5. hodina (24. března) – Jak vypracovat brief kampaně
Podklady:
‣ Strana zelených: Výběrové řízení na dodávku kreativního konceptu kampaně pro volby
do Evropského parlamentu 2014 a souvisejících služeb.
6. hodina (31. března) – Efekty kampaní
Literatura:
‣ Arceneaux, K. 2006. Do Campaigns Help Voters learn? A Cross-National Analysis.
British Journal of Political Science, Vol. 36 No. I, str. 159 - 173.
‣ Binzer Hobolt, S. 2009. Campaign Effects in Referendums. In: Binzer Hobolt, S. (ed.).
Europe in Question. Referendums on European Integration. Oxford: Oxford University
Press; 4. kapitola (29 s.).
7. hodina (7. dubna) – Politická reklama
Literatura:
‣ Atkin, Ch.; Heald, G. 1976. Effects of Political Advertising. In: Banes, P.R. (ed.). Political
Marketing. Volume I. London: SAGE Publications, str. 197 - 210.
‣ Gregor, M. 2012. Politická reklama. In: Chytilek, R.; Eibl, O. a Matušková A. (eds.). Teorie
a metody politického marketingu. Brno: CDK, str. 178 - 194.
‣ Johnson, A. 2006. Methodologies for the Study of Political Advertising. In: Kaid, L. L. a
Holz-Bacha, Ch. (eds.). The SAGE Handbook of Political Advertising. Thousand Oaks:
SAGE. str. 15 - 34.
‣ Volební zákony, viz. literatura k druhé hodině.
8. hodina (14. dubna) – Vybrané komunikační nástroje v kampani
Literatura:
‣ Maarek, P. J. 2011. Campaign Communication & Political Marketing. Oxford: WileyBlackwell,
str. 91 - 157.
‣ Lees-Marshment, J. 2009. Political Marketing: Principles and Applications. New York:
Routledge, str. 167 - 174.
9. hodina (21. dubna) – čtecí týden (Den fakulty)
10. hodina (28. dubna) – Masmédia a televizní debaty
Literatura:
‣ Entman, R.M. 1993. Framing: Toward Clarification Of a Fractured Paradigm. Journal of
Political Communication, Vol. 43, No. IV, str. 51 - 58.
‣ Petrová, B. 2012. Média a politika. In: Chytilek, R.; Eibl, O. a Matušková A. (eds.). Teorie
a metody politického marketingu. Brno: CDK, str. 269 - 288.
‣ Parkin, M. 2014. Talk Show Campaigns. Presidential Candidates on Daytime and Late
Night Television. New York: Routledge; str. 129 - 165.
11. hodina (5. května) – Interní marketing (fundraising, práce s dobrovolníky a GOTV)
Literatura:
‣ Lees-Marshment, J. 2009. Political Marketing: Principles and Applications. New York:
Routledge, str. 141 - 148.
‣ Shaw, C. 2004. The Campaign Manager. Running and Winning Local Elections. Oxford:
Westview Press, str. 53 - 118, 321 - 348.
12. hodina (12. května) – Seminář k vypracovaným týmovým analýzám
13. hodina (19. května) – První zkouškový termín
Doporučená literatura:
‣ Chytilek, R.; Eibl, O. a Matušková, A (eds.) 2012. Teorie a metody politického
marketingu. Brno: CDK, 341 s.
‣ Kaid, L.L.; Holz-Bacha, Ch. (eds). 2006. The SAGE Handbook of Political Advertising.
Thousand Oaks: SAGE.
‣ Brader, T. 2005. Campaigning for Hearts and Minds. Chicago and London: The
University of Chicago Press.
‣ Diamond, E.; Bates, S. 1992. The Spot: The Rise od Political Advertising on Television.
Cambridge: MIT Press.
‣ Lilleker, D. 2006. Key Concepts in Political Communication. London/ Thousand Oaks:
SAGE Publications, 209 s.
‣ Johnson, D.W. 2011. Campaigning in the Twenty-First Century. A Whole New Ballgame?
New York: Routledge, str. 43 - 57.
‣ Bowers, J.R.; Daniels, S. (eds.) 2011. Inside Political Campaigns. Chronicles –
and Lessons– from the Trenches. Colorado/ London: Lynne Ripener Publishing. 261 s.
‣ Shaw, C. 2004. The Campaign Manager. Running and Winning Local Elections. Oxford:
Westview Press, 398 s.
‣ Skrzypinski, D. 2006. Strategie politických stran. In: Jablonski, A.W. Politický marketing:
Úvod do teorie a praxe. Brno: Barrister and Principal, 2006, str. 83 - 100.