Metafory a metonymie
ZUR385 Diskurzivní analýza médií


Dynamika diskurzu
}otázky pro rozbor diskurzu
}co je reprezentováno (realita, identity aktérů, vztahy)
}jak je to reprezentováno (jaké volby, absence a způsoby uspořádání tyto reprezentace ovlivňují)
}proč je to reprezentováno takto a ne jinak (funkce sjednocení – vyloučení, upřednostnění –
upozadění, legitimizace – delegitimizace)
}v čem mohou být reprezentace realizované takto a ne jinak manipulativní (ideologie)
}
}i pokud byste se rozhodli nepracovat s lingvistickými nástroji CDA (klíčová slova, metafory atd.),
měli byste podle těchto otázek být schopni diskurz analyzovat a interpretovat
}
}pokud s lingvistickými nástroji CDA pracovat budete, nezapomeňte sledovat, jak se vztahují k
celkové dynamice diskurzu, abyste se vyhnuli rizikům málo sdělné enumeraci slov a fetišizaci
nástrojů

Metafory (Lakoff – Johnson)
}kognitivně-lingvistický (x estetický) přístup k metafoře
}metafory ve sportovní žurnalistice x v současné poezii
}teze: metafora není jen prostředkem umělecké řeči, prostupuje celý náš každodenní život: v jazyce,
v myšlení, v činnosti; samozřejmost (lexikalizace, sedimentace)
}
}spor: metafory ozvláštňují, oživují text, prostředkují pochopení x simplifikují text a zatemňují
význam
}přirovnání neznámého ke známému je běžná a funkční kognitivní operace
}podobnost nikdy není absolutní, metafory tedy zdůrazňují určité prvky a automaticky tak odsouvají
ty, které do jimi nastoleného rámce nezapadají
}těm prvkům, co zvýrazněny jsou, přisuzují hodnocení (přenesením vlastností z comparata – k čemu se
přirovnává)
}(dvojakost metafor, podobně jako dvojakost diskurzu, který funguje jako symbolický svět =
orientuje i ideologie = zkresluje)
}
}

Strukturní metafory
}jeden pojem (…) strukturován podle druhého
}
}lexikalizované metafory v tisku
}ekonomická krize je infekce
}zdůrazňuje potřebu ochránit sebe (x potenciálně: zachránit nemocného)
}definuje distribuci moci (kdo smí mluvit do řešení: lékař x pacient; jak je situace způsobena:
člověk x příroda)
}hodnotí (infekce je nežádoucí, ohrožuje stabilitu, zpomaluje nemocného, vzbuzuje paniku)
}migrace je povodeň (proud, vlny, topící se, záchranný kruh, …)
}migranti jako dehumanizovaná, iracionální, homogenizovaná masa bez intencí
}metaforou předpokládaná definice situace (nebezpečí), řešení (postavme hráze), kdo může k věci
mluvit

Strukturní metafory
}metafory jsou explicitně, byť fragmentárně v řeči, nejde pouze o deklarativní vytvoření paralely
}
}příklady Lakoffa a Johnsona: argumentace je válka (destruktivní definice)
}Napadl každou slabinu v mé argumentaci.
}Jeho kritika mířila přímo do černého.
}Jeho argumenty jsem úplně rozmetal.
}
}lexikalizované metafory z tisku
}Virus trápí asijské ekonomiky a ničí letecké společnosti
}Evropě hrozí obrovská migrační vlna. Přinese s sebou miliony uprchlíků, varuje eurokomisař
}
}metafory je dobré v analýze dokonstruovat/pojmenovat: [comparandum – co se přirovnává] je
[comparatum – k čemu se přirovnává]

Orientační metafory
}organizují systém pojmů, přisuzují orientaci, podle ní i hodnocení
}
}příklady Lakoffa a Johnsona
}dobrý je nahoře, špatný je dole (Vloni jsme dosáhli vrcholu, ale letos to jde z kopce.)
}zdravý je nahoře, nemocný dole (Lazar vstal z mrtvých. Upadl do mdlob.)
}racionální je nahoře, emocionální dole (Diskuse poklesla na emocionální úroveň, ale mně se ji
podařilo zase pozvednout do racionální roviny.)
}vědomý je nahoře, nevědomý je dole (Vzhůru, spáči! Vstávejj! Ponořil se do hlubokého spánku.)
}morální – amorální, mít autoritu – být podroben autoritě, bohatý - chudý
}
}kombinace: lze předpokládat, že nemocný bude mít příznak špatného (obojí umístěno dole),
racionální bude blízko morálnímu (oboje nahoře); předpoklady je nutno v textu ověřit a vysvětlit,
ne je do něj projektovat

Orientační metafory
}interpretace mohou být i opačné
}vpředu je dobrý, vzadu je špatný (pokrok a zpátečnictví)
}vpředu je špatný, vzadu dobrý (tradice a nejistota budoucnosti)
}
}další směry, zaznamenatelné v jazyce: blízko – daleko, centrum – periferie, směrem k – pryč od
}
}znovu doporučení uvádět příklady, neprojektovat – pokud chcete argumentovat implicitní orientací
diskurzu, je potřeba ji s ohledem na kontext vysvětlit
}

Ontologické metafory
}způsob, jak pohlížet na události, činnosti, city, myšlenky atd. jakožto na entity a substance
}jakmile dovedeme své zkušenosti identifikovat takto, dovedeme na ně také [v řeči] odkazovat,
třídit je do kategorií, zařazovat je do skupin a kvantifikovat je
}
}nejčastěji personifikace (převedení lidské zodpovědnosti na abstraktní, neovlivnitelnou entitu;
svým způsobem racionalizovaný fatalismus)
}
}příklady Lakoffa a Johnsona
}Život mne podvedl.
}Inflace pohlcuje náš zisk.
}Jeho náboženství mu přikazuje, aby nepil jemná francouzská vína.

Metonymie a synekdocha
}metonymie: užíváme jedné entity k tomu, aby odkazovala na jinou, která má vůči ní jistý vztah
}synekdocha: zaměňování části a celku (pars pro toto, totum pro parte)
}
}metonymie
}Rád čte markýze de Sade. (= markýzovy spisy)
}Akryl si získal celý svět. (= používání akrylových barev)
}synekdocha
}Na naší fakultě pořád ještě chybí aspoň několik mladých bystrých mozků. (= inteligentních lidí)
}Naše strana potřebuje novou krev. (= nové lidi)
}
}metonymie a ontologické metafory jsou hůř rozlišitelné, resp. ve větě mohou fungovat zároveň
}metonymicky fungují unáhlená zobecnění (z jednoho příkladu se usuzuje na celek; ad jak mohou i
pravdivé informace působit ideologicky)

Další rétorické tropy a figury
}pleonasmus
}tautologie
}
}kontrast
}gradace
}paradox
}pointa
}řečnická otázka
}
}asyndeton
}polysyndeton
}parenteze
}
}elipsa
}
}aliterace
}paronomázie
}
}anafora
}epifora
}epizeuxis
}epanastrofa
}enumerace
}
}oxymoron
}epiteton
}perifráze
10

Příklady: Řecko a globální finanční krize 2008
}O pomoci na společné lodi (Právo)
}Kocovina z velkého flámu (HN)
}
}

Literatura
}Goatly, Andrew. 2007. Washing the brain - metaphor and hidden ideology. Amsterdam: John Benjamins
Publishing Company.
}Charteris-Black, Jonathan. 2011. Politicians and Rhetoric: The Persuasive Power of Metaphor.  :
Palgrave Macmillan.
}Karlík, Petr – Nekula, Marek – Pleskalová, Jana (eds.). Encyklopedický slovník češtiny. Praha:
Nakladatelství Lidové noviny.
}Lakoff, George – Johnson, Mark. 2002. Metafory, kterými žijeme. Brno: Host.
}Musolff, Andreas – Zinken, Jorg (eds.). 2008. Metaphor and discourse. New York: Palgrave
Macmillan.
}Müller, Richard – Šidák, Pavel (eds.). Slovník novější literární teorie. Praha: Academia.
}Nünning, Ansgar (ed.). 2006. Lexikon teorie literatury a kultury. Brno: Host.
}Semino, Elena. 2008. Metaphor in discourse. Cambridge : Cambridge University Press.
12