mediální

účinky

a efekty
Miloš


Gregor


poln6003


6/5/2021
co jsou to masmédia?
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
	 „Média ve většině zemí nevytvářejí jednotný
‚systém‘ s  jedním účelem nebo
fi
lozo
fi
í, ale jsou
složena z  mnoha jednotlivých, překrývajících
se  často nesourodých prvků s  rozdíly z  hlediska
normativních požadavků a uplatňování regulace.“


Denis McQuail
mgregor@fss.muni.cz
(mas)média informují, ovlivňují i manipulují...
‣neúmyslnými chybami


‣usnadňováním si práce


‣dramaturgií a postoji autorů


‣záměrnou manipulací
mgregor@fss.muni.cz
objektivita !
mgregor@fss.muni.cz
objektivita
v ČR je zakotvena v zákonech = VŠECHNA


média mají být objektivní
vyváženost ?
zpravodajství a publicistika
mgregor@fss.muni.cz
X
žurnalistika
neutrální angažovaná
?
mgregor@fss.muni.cz
jak je to v ČR
mgregor@fss.muni.cz
realita
vnímání
reality
veřejností
mediální

realita
výběr novináři
PR
přímé vnímání agenda setting
(McCombs, Shaw 1972)
agenda setting
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
framing
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
framing
	 “Svět je kaleidoskopem různých
realit a záleží jen na nás, jak svůj
pohled na dané téma nebo událost
nastavíme (zarámujeme).”


Edelman 1993
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
framing
‣sjednocení publika


‣“posun objektivity”


‣porozumění obsahu


‣nastolování témat
mgregor@fss.muni.cz
infotainment
agenda setting
priming
framing
Obama between two ferns
mgregor@fss.muni.cz
proměna masmédií ?
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
průzkumy veřejného mínění
“horserace journalism”
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
televizní debaty
‣jak připravit kandidáta na televizní debatu


‣řeč těla vs. obsah


‣jaké podklady jsou potřeba


‣kdo co připravuje
mgregor@fss.muni.cz
televizní debaty - z pohledu kandidáta
‣mám jít do televize?


‣jak se připravit?


‣jaký je formát?


‣co tím mohu získat?


‣do jakého pořadu mne zvou?


‣do jakého pořadu chci?
mgregor@fss.muni.cz
televizní debaty - příprava
‣studio


‣oblečení


‣kamera


‣formát
mgregor@fss.muni.cz
TV tipy - před natáčením
‣pohodlné oblečení (stání, sezení)


‣zeptejte se producenta, co na sebe (barvy, styl…)


‣pozor na vzory!


‣pozor na příliš nápadnou bižuterii a šperky


‣vyfoťte se, než půjdete


‣make up


‣vlasy


‣ponožky, účes, muži sako, ženy výrazné líčení
… slaďte se s message
mgregor@fss.muni.cz
ve studiu
‣umírněná gesta


‣nezačínejte mluvit, dokud nebudete vyzváni


‣mluvte na moderátora (ne do kamery)


‣oční kontakt!
… slaďte se s message
mgregor@fss.muni.cz
nikdy. Nikdy. NIKDY!!!
‣neříkejte moderátorovi, o čem nemá mluvit


‣“no comment”


‣pokud o tématu nesmíte mluvit nebo opravdu nemáte informace,
přiznejte to
děkuji za pozornost
mgregor@fss.muni.cz