Adobe Systems
Psychologie médií
úvod
Lukas Blinka

Adobe Systems
2
̶
̶Epocha primární orality
(viz Walter Ong. Technologizace slova: Mluvená a psaná řeč)
̶Epocha písma
Kdo se mu naučí, přestanou si cvičit paměť a tím budou zapomínat, neboť spoléhajíce na písmo
nebudou se rozpomínat sami od sebe zevnitř, nýbrž jen zjevně, podle cizích znaků; našel jsi tedy
prostředek k upamatování, ale nikoli pro paměť. Poskytuješ svým žákům jen zdání moudrosti, ale
nikoli moudrost pravou.... (Platón / Sókratés, dialog Faidros)
̶Epocha typografie
̶
̶
̶
̶Epocha elektronické komunikace
̶
̶
Obsah obrázku text Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku staré, socha Popis byl vytvořen
automaticky Obsah obrázku text Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text Popis byl vytvořen
automaticky

Adobe Systems
3
Jednotlivé „komunikační epochy“ jsou charakteristické zvyšující se erozí dosavadních sociálních
norem, změnou mocenských struktur a individualizací (tj. snižování vlivu sociálních vazeb,
snižování „vyjednávání“ o „identitě“, naopak zvyšování psychologizace, introspekce, osamění apod.).
Média zásadně ovlivňují jak vnímáme a interpretujeme realitu
̶

Adobe Systems
4
Silné a negativní účinky
̶V pozornosti od 20. let 20. století s rozvojem rozhlasového a kinematografie, později i televize
apod.
̶Prvotním impulzem byla propaganda za 1. světové války. Vymývání mozků? Mohou média měnit hodnoty,
postoje a chování lidí?
̶
Obsah obrázku text, noviny Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, kniha Popis byl
vytvořen automaticky Obsah obrázku text, kniha Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text,
kniha Popis byl vytvořen automaticky

Adobe Systems
5
̶Mediální panika jako hybná síla – týká se vždy 1. nového média, které získává dominanci a 2. dětí
̶Technologický determinismus – existuj přímý a kauzální vztah mezi použitím média (vystavením s
jeho obsahům) a následnými změnami v oblasti chování, prožívání apod.
̶Teorie injekční jehly / teorie magické střely (hypodermic needle model / magic bullet theory)
̶1929 – The Payene Fund Studies: Měření kožně-galvanické reakce při sledování filmových sekvencí.
Romantické a „erotické“ scény s dětmi nehnuly ale u teenagerů sex scenes blew the sixteen-year-olds
off the graphs. Dotazníková část u rodičů a učitelů – na mladé působí filmy jednoznačně škodlivě,
jejich chování je negativně ovlivněno
̶
http://www.reminisce.com/wp-content/uploads/2012/02/tres.jpg
http://derekwinnert.com/wp-content/uploads/2014/11/252.jpg

http://www.urybnikacz.cz/fotky7311/fotos/_vyr_509Rodokaps-16-92-Lebky-1.jpg
http://i.idnes.cz/12/042/cl6/OB429c04_bububu.JPG


Adobe Systems
7
40. až 60. léta 20. století
̶Werthamovy studie – 50. léta, obsahová analýza komiksů a snaha vysvětlit úrazy dětí jejich
napodobováním komiksových hrdinů
̶Frankfurtská škola, T. Adorno – marxistická kritika „nízké“ kultury
̶Televize – serializace, reklama, parasociální vztahy
̶Behaviorismus a experimenty. Albert Bandura Nepřímé posílení / teorie sociálního učení (viz bobo
doll experiment)
̶
̶
https://lightlit.files.wordpress.com/2014/07/1984_by_alcook-d4z39dh.jpg
http://4.bp.blogspot.com/-jUiWTj2k9ms/VSEGBu0iKyI/AAAAAAAAGxw/BvqvAGQcwoc/s1600/krypto.gif Obsah
obrázku text Popis byl vytvořen automaticky

Nadměrná konzumace televize
   - hloupnutí, pasivita, lenost, obezita, vyšší kriminalita a ochota k násilí, těhotenství
nezletilých...
Frankfurtská škola – televize odvádí pozornost od podstatných věcí
Boom kritiky televize v USA 70-90. léta, v ČR 90. léta a později
Williams (1975): flow jako sekvence nebo sada sekvencí obsahů

Adobe Systems
9
Dehydrovaní mladí Číňané umírají u počítačových her – Novinky.cz - Mozilla Firefox

Adobe Systems
10


Adobe Systems
11
Média mají minimální účinek
̶Po utichnutí mediální paniky zpravidla pocit zásadního vlivu média mizí
̶Jak se dané médium stává běžným napříč populací, stáváme se vůči jeho vlivu „slepí“
̶
http://www.urybnikacz.cz/fotky7311/fotos/_vyr_509Rodokaps-16-92-Lebky-1.jpg
http://fc07.deviantart.net/fs70/f/2013/227/7/2/super_mario_bros_world_1_by_sullyvancraft-d6i7rhd.jp
g

Adobe Systems
12


Adobe Systems
13


Adobe Systems
14
2019-orben.pdf - Adobe Acrobat Reader DC 2019-orben.pdf - Adobe Acrobat Reader DC

Adobe Systems
15
Smíšené účinky
For some children under some conditions some television is harmful.
For other children under the same conditions or for the same children under other conditions it may
be beneficial.
For most children under most conditions, most television is probably neither particularly harmful
nor particularly beneficial.
̶

Adobe Systems
16
what kinds of communication on what kinds of issues, brought to the attention of what kinds of
people under what kinds of conditions have what kinds of effects?

Adobe Systems
17
̶Vědecké studium lidského chování a kognitivních a emočních procesů v kontextu používání médií
(konzumace a tvorby)
̶Zkoumání vztahu mezi lidmi a mediálním prostředím a to optikou psychologie
̶
̶1987 – APA zakládá Divizi 46
̶1999 – vychází Media Psychology
̶2003 – vychází první učebnice (David Giles), revize 2010
̶
Psychologie médií - David Giles | knihy - Luxor.cz 📚 Obsah obrázku text Popis byl vytvořen
automaticky

Adobe Systems
18
Překážky
̶Veřejný zájem a tlak – stále silná (ale falešná) dichotomie dobře vs špatně. Větší podpora výzkumu
negativních vlivů
̶Interdisciplinarita – řada poznatků vznikala a byla komunikována rozpojeně
̶Teoretické vakuum – oddělené obory (metodologicky, teoreticky, i fyzicky) vede k neznalosti, že s
jedné věci věnuje i někdo jiný a tedy i přehlížení už zjištěných poznatků.
̶Oborové rozpory – silnější metodologická a statistická tradice občas vede k přezíravému postoji u
psychologů vůči medialistům, nutnost redukce široký mediální materiál na jednoduché stimuly zase k
přezíravosti u medialistů
̶Jak to bude vypadat dál? Na které katedře by měl tento obor být? Naučí se psychologové více
počítat s médii? Nebo medialisti víc zakomponují psychologii? Nebo bude silnější
mezioborová/mezikatederní spolupráce?

Adobe Systems
19
Model zvýšené náchylnosti k mediálním účinkům
http://onlinelibrary.wiley.com/store/10.1111/jcom.12024/asset/image_m/jcom12024-fig-0001-m.png?v=1&
t=itwmv0no&s=6442444f22b7b1ff580ae1ae40e546bce1242e0c
Valkenburg, P. M., & Peter, J. (2013). The differential susceptibility to media effects model.
Journal of communication, 63(2), 221-243.

Adobe Systems
20
•Selektivita ve výběru média – výběr je ovlivněn osobními, vývojovými a sociálními faktory
•
•Stejné tři skupiny faktorů určují náchylnost jedince vůči účinkům médií
•
•Transakční vztah mezi použít média a účinkem
•
•Vztah mezi použitím média a účinkem není přímý, ale mediovaný skrze fyziologické, emoční a
kognitivní reakce jedince