Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
Politický marketing

a měnící se mediální prostředí
POLb1104 / 30.4.2025
‣tradiční vs digitální mediální prostředí
‣proměna politického marketingu vlivem platforem
‣závěry ze dvou studií (viz zadaná literatura)
‣diskuze
Účel a struktura přednášky
Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
‣Tradiční prostředí:
‣omezený počet vysílatelů / tištěných médií
‣regulace (RRTV, volební výdaje, moratorium atd.)
‣váha na straně novinářů
‣Digitální prostředí:
‣algoritmy, personalizace, rychlost
‣nejasná regulace, globální platformy
‣kdo určije agendu?
Tradiční vs. digitální mediální prostředí
Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
‣podle Gillespieho:
‣technický pojem –> marketingový nástroj
‣platforma = zdánlivě neutrální prostor
‣ve skutečnosti: kurátor, moderátor, obchodník
Co je to „platforma”
Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
‣cílení reklamy (targeting –> mikrotargeting)
‣algoritmy a viditelnost
‣nástroje (Meda Ad Library, Google Ads Transparency atd.
‣nerovnost přístupu (velké vs. malé kampaně
Jak platformy ovlivňují politický marketing
Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
‣Facebook a Google nejsou neutrální
‣politická reklama = moderovaná, často netransparentní
‣různý přístup podle typu/velikosti klienta
‣důsledek pro rovnost voleb a demokracii
Studie Kreiss & McGregor (2019)
Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
‣„platforma” jako ideologický nástroj
‣platformy mění pravidla ve prospěch svých cílů
‣pro uživatele: svoboda projevu
‣pro inzerenty: bezpečný prostor
‣pro regulátory: technická neutralita
Studie Gillespie (2010)
Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
1. Měly by platformy být regulovány jako TV?
2. Kdo má určovat, co je „(ne)pravdivá” politická reklama?
3. Jak se proměnila role volebních konzultantů?
4. Co je v digitálním prostoru etické?
Diskuze
Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
‣platformy nejsou neutrální
‣politický marketing se radikálně proměnil
‣notnost re
fl
exe a nové regulace
Shrnutí
Miloš Gregor (@AnselmoCZ; mgregor@fss.muni.cz)
Děkuji za pozornost.
Miloš Gregor
mgregor@fss.muni.cz
AnselmoCZ