POL256 Základy politického marketingu Přednášející: Mgr. Otto Eibl, Ph.D. (eibl@fss.muni.cz) Mgr. Anna Matušková, Ph.D. (matuskov@fss.muni.cz) Mgr. Alena Macková (aja.mackova@gmail.com) Mgr. Miloš Gregor (mgregor@fss.muni.cz) Výuka: Pondělí, 9.45 – 11.15 Učebna: U24 Anotace: Cílem kurzu Základy politického marketingu je obeznámit studenty se základy dynamicky se rozvíjející se disciplíny politické komunikace a politického marketingu. Kurz je rozdělen do dvou tematických bloků. První z nich studenty seznámí se základními marketingovými pojmy a vymezí rozdíly mezi politickým a ekonomickým marketingem. Dále budou studenti seznámeni s vybranými teoretickými přístupy k politickému marketingu. Druhý blok pak bude diskutovat otázky spojené s politickou komunikací – opět půjde o seznámení se základními pojmy a psychologickými efekty, které jsou pro konzumaci mediálních obsahů typické. Závěr kurzu patří diskusi o novinkách v oboru. Veškerá požadovaná literatura nutná k absolvování kurzu bude dostupná v knihovně, nebo elektronicky ve studijních materiálech v ISu. Typ výuky a zkoušky, požadavky na ukončení předmětu: Pro ukončení kurzu je nutné odevzdat čtyři eseje (každý v rozsahu 2-3 NS) a absolvovat písemný test. Hodnocení esejů a písemného závěrečného testu se studenti dozví prostřednictvím poznámkového bloku v Isu. Eseje budou odevzdány prostřednictvím odevzdávárny v ISu, nejpozději v termínech uvedených níže. Citace se řídí obvyklými pravidly a etikou vědecké práce. Za každý esej je možné získat maximálně 10 bodů (celkem tedy 40 bodů). 1. Esej 1: Rozdíly v aplikaci marketingových přístupů v různých odvětvích (principy, cíle, nástroje); datum odevzdání: 5. 10. do 9:00. 2. Esej 2: Etika a kritika užívání marketingu v politice; datum odevzdání 2. 11. do 9:00. 3. Esej 3: Politika či politik jako produkt; datum odevzdání 9. 11. do 9.00 4. Esej 4: (Ne)závislá média – role médií v politické kampani: datum odevzdání 16.11. do 9:00 Písemný test. Obsah testu odpovídá rozsahu odpřednášených témat a zadané literatury. Struktura testu: maximum 60 bodů (otevřené otázky; 3 otázky za 20 bodů), délka 60 minut. Maximální počet bodu, které je možné v kurzu získat je 100 bodů. Minimální počet bodů pro absolvování kurzu je 60 bodů: A: 100-93 B: 92-84 C: 83-76 D: 75-68 E: 67-60 F: méně než 60 bodů 1. 21. 9. Úvodní hodina Ekonomický marketing – uvedení do problematiky * Jakubíková, D. (2008): Strategický marketing. Praha: Grada, s. 101-124, 239-267. * Vysekalová, J. (2006): Marketing. Fortuna, s. 27-137. · Rushkoff, D. (2002): Manipulativní nátlak. Hradec Králové, Konfrontace, s. 7-64. 2. 28. 9. Státní svátek – čtecí týden 3. 5. 10. Hodina nahrazena 21. 9. 4. 12. 10. Ekonomický marketing, sociální marketing – vybrané nástroje; rozdíl mezi ekonomickým, sociálním a politickým marketingem * Philip Kotler and Gerald Zaltman (1971): Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. The Journal of Marketing, roč. 35, č. 3, s. 3-12. * Andrew Lock and Phil Harris (1996): Political marketing - Vive le difference!. European Journal of Marketing, roč. 30, č. 10-11, s. 14-24. 5. 19. 10. Úvod do politického marketingu - definice, přístup k politickému marketingu, rozlišení mezi marketingovými metodami v ekonomii a politice • Scammel, M. (1999): Political Marketing: Lessons for Political Science, str. 718-739 (22 stran anglicky) • Henneberg, S. C. M.(2002): „Understanding Political marketing“. In The Idea of Political Marketing, . 93-108 (16 stran anglicky). • Bradová, E. (2005): Od lokálních mítinků k politickému marketingu, Brno: MPU, str. 49-57 6. 26. 10. Politické kampaně a politický marketing v historické perspektivě * Pippa Norris: A Virtuous Circle – kapitola 7 a 8 (dostupné z http://www.hks.harvard.edu/fs/pnorris/Books/Virtuous%20Circle.htm) * Eva Bradová: Od lokálních mítinků k politickému marketingu, str. 49-57. * Dominic Wring: The Marketing Colonisation of Political Campaigning. 7. 2. 11. Základní pojmy v marketingu * Chytilek, R.; Eibl, O.; Matušková, A. (2012). Teorie a metody politického marketingu. Brno: CDK. s. 129-151, 254-268, 323-334. * Ormrod, R., P.; Henneberg, S. C. M.; O’Shaughnessy, N. J. (2013). Political Marketing. Theory and Concepts. London: SAGE Publications. s. 22-36, 96-110. 8. 9. 11. Politický marketing – vztahy mezi aktéry Segmentace, targeting, positioning, marketingové modely JLM, Bruce Newman, definice volebního trhu a vymezení aktérů • Baines, P. (1999): Voter Segmentation and Candidate Positioning. In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 403-420. (18 stran anglicky) • Mitchell, P. - Daves, R. (1999): Media PollsCandidate and Campaigns. In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 177-195. (19 stran anglicky) • Newman, B. I. (1999) A predictive Model of Voter Behavior. In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 259-282. (23 stran anglicky), 9. 16. 11. Politická komunikace I – vývoj politické komunikace a role médií · Křeček, Jan. 2013. Politická komunikace. Od res publica po public relations. Praha: Grada Publishing, kap. 2. a kap. 4. (46 stran česky) · McQuail, Denis. 2009. Úvod do teorie masové komunikace. 5. vydání, Portál, kap. 13 s. 202-227 (25 stran česky) · Doporučená: · Blumler, Jay G, Kavanagh, Denis. 1999: The Third Age of Political Communication: Influences and Features, Political Communication 16 (3) (21 stran anglicky). 10. 23. 11. Politická komunikace II – mediální účinky a vybrané koncepty · McQuail, Denis. 2009. Úvod do teorie masové komunikace. 5. vydání, Portál, kap. 17 a 18, s. 468-517 (49 stran česky) · Doporučená: · Gauntlett, David. 1998. Ten things wrong with the media „effects“ model. In Roger Dickinson, Ramaswani Harindranath; Olga Linné, (eds.). Approaches to Audiences – A Reader, Arnold: London. Dostupné online: http://www.theory.org.uk/david/effects.htm 11. 30. 11. Zpracování informací (nejen) o politice · Lodge, Milton – Taber, Charles. The Rationalizing Voter: Unconscious Thought in Political Information Processing. Available at SSRN: http://ssrn.com/abstract=1077972 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1077972 · Taber, Charles – Young, Everett: Political Information Processing. In Huddy, Leonie – Sears, David O. – Levy, Jack S. (eds.) The Oxford Handbook of Political Psychology. Oxford: Oxford University Press, s. 525-559 12. 7. 12. Nové trendy v politické komunikaci a politickém marketingu · Street, J. (2004): Celebrity Politicians: Popular Culture and Political Representation. In. British Journal of Politics and International Relations. Vol. 6, s. 435-452. · Drake, P.; Higgins, M. (2006). I’m a Celebrity, Get Me into Politics: The Political Celebrity and the Celebrity Politician. In Holme, S.; Redmond, S. (eds). Framing Celebrity: New Directions in celebrity Culture. London: Routledge. s. 88-100. · Richards, B. (2004). The Emotional Deficit in Political Communication. In: Political Communication. Vol. 21, III. s. 339-352. 13. 14. 12. Závěrečný písemný test Podvodné plnění studijních povinností Výuka na FSS MU předpokládá, že studenti znají studijní předpisy a že se nedopouštějí podvodného plnění studijních povinností, zejména opisování u zkoušek a plagiátorství, tedy vydávání cizích myšlenek za vlastní a přebírání myšlenek jiných autorů bez uvedení autorství. Plagiátorství patří k nejzávažnějším etickým proviněním v akademickém prostředí, popírá poslání university i smysl studia. Z právního hlediska je plagiátorství krádeží cizího duševního vlastnictví. Podvodné plnění studijních povinností nemůže být za žádných okolností na FSS tolerováno. Každý případ podvodného chování bude trestán nejpřísnější sankcí, a to nepodmínečným vyloučením ze studia. Studentům doporučujeme co nejdůkladněji se seznámit s problémem plagiátorství a se způsoby, jak se mu vyhnout.