POL362 Politická reklama

Přednášející:

Mgr. Otto Eibl, Ph.D. (eibl@fss.muni.cz)


Výuka:

Pá 25. 9. 9:45--15:00 U41,

Pá 16. 10. 9:45--15:00 U41,

Pá 13. 11. 9:45--15:00 U41,

Pá 11. 12. 9:45--15:00 U41.


Anotace:

Kurz je zaměřen na techniky politické reklamy, způsoby její analýzy a na přípravu, testování
a realizaci reklamy pro fiktivní politický subjekt. Na konci tohoto kurzu tak bude student mít
přehled o historii (politické) reklamy v České republice (Československu) a o různých reklamních
technikách a způsobech zobrazování politiky. Bude schopen kriticky interpretovat a analyzovat užité
metafory a sémiotické prostředky - tedy reflektovat příběhy vyprávěné o politice a o charakteru
politického vůdcovství. Na základě těchto znalostí pak studenti přistoupí k přípravě vlastního
reklamního sdělení pro (fiktivní) politický subjekt (od návrhu přes testování až po realizaci). Na
praktických seminářích se budou podílet odborníci z reklamní praxe.


Typ výuky a zkoušky, požadavky na ukončení předmětu:

-         Povinná účast na seminářích

-         Prezentace skupinových projektů


Osnova


1.      Techniky politické reklamy

2.      Sémiotika reklamního sdělení

3.      Analýza reklamního sdělení

4.      Historie politické reklamy v ČR

5.      Příprava reklamního sdělení a jeho testování



Literatura:

            DIAMOND, Edwin a Stephen BATES. The spot :the rise of political advertising on
television. 3rd ed. Cambridge, Mass.: MIT Press, 1992.

            The SAGE handbook of political advertising. Edited by Lynda Lee Kaid - Christina
Holtz-Bacha. Thousand Oaks, Calif.: SAGE Publications, 2006.

BAKER, Frank W. Political campaigns and political advertising :a media literacy guide. Santa
Barbara, Calif.: Greenwood Press, 2009.

BENOIT, William L. A Functional Analysis of Political Television Advertisements. New York:
Lexington books, 2014.



                               Podvodné plnění studijních povinností

Výuka na FSS MU předpokládá, že studenti znají studijní předpisy a že se nedopouštějí podvodného
plnění studijních povinností, zejména opisování u zkoušek a plagiátorství, tedy vydávání cizích
myšlenek za vlastní a přebírání myšlenek jiných autorů bez uvedení autorství. Plagiátorství patří k
nejzávažnějším etickým proviněním v akademickém prostředí, popírá poslání university i smysl
studia. Z právního hlediska je plagiátorství krádeží cizího duševního vlastnictví.

Podvodné plnění studijních povinností nemůže být za žádných okolností na FSS tolerováno. Každý
případ podvodného chování bude trestán nejpřísnější sankcí, a to nepodmínečným vyloučením ze
studia. Studentům doporučujeme co nejdůkladněji se seznámit s problémem plagiátorství a se způsoby,
jak se mu vyhnout.