www.econ.muni.cz
1
Dárcovství a dobrovolnictví – základní orientace
Tým CVNS
Přednáška pro FSS
www.econ.muni.cz
2
Struktura přednášky
 Vymezení a definování filantropie
 Vývoj a podmínky rozvoje filantropie
 Individuální dárcovství
 Způsoby poskytnutí daru
 Motivace dárců
 Dobrovolnictví + jeho ocenění
 Firemní dárcovství
 Co firmy darují + co z toho získávají
 Motivace spolupráce x překážky ve spolupráci
 Fenomén veřejná sbírka
www.econ.muni.cz
3
Úvod
 Co je to filantropie?
 filos- milující +
anthropos – člověk
 je to tedy láska k
člověku, lidumilnost
 souhrn činností a chování,
které vedou k vědomé
podpoře druhých osob
(jednotlivců, skupin,
organizací)
www.econ.muni.cz
4
Definice filantropie
 Filantropie je mechanismus, skrze něhož lidé vyjadřují své
humánní impulsy a potvrzují svoje členství ve společnosti
(Theresa Llyod)
 Filantropie zahrnuje dary nebo poskytnutí peněz na různé
hodnotné dobročinné účely (Wikipedia)
 Filantropie se odkazuje na využívání osobního bohatství a
schopností ve prospěch specifických veřejných účelů
(Anhaier)
 Dobrovolné dávání za účelem podpory činností, které vedou
k vědomé podpoře třetích osob (jednotlivců, skupin, organizací)
bez nároku na finanční odměnu.
www.econ.muni.cz
5
Doplňte sami
dle definice…..
 Kdo dává:
 Co dává:
 Komu dává:
 Na co dává:
 Za jakých
podmínek dává:
George Soros
www.econ.muni.cz
6
Altruismus vs. filantropie
Altruismus je morální princip předpisující upřednostnit účely
jiných, potlačit vlastní egoismus nebo také nezištná služba
bližnímu, ochota obětovat vlastní zájem ve prospěch jiných,
mravní princip, podle něhož je blaho jiného a on sám mravně
důležitější než mé vlastní já a vlastní blaho, resp. reálné
chování založené na těchto principech nebo jim odpovídající.
Altruismus je tedy morální princip i reálné chování, zaměřené na
kohokoliv kromě nositele altruismu.
Filantropie je také reálné chování, řídící se uvedenými
altruistickými mravními principy, ale na rozdíl od altruismu se
zaměřuje obecněji: nikoli jen na lidi z bezprostředního okolí
nositele, nýbrž i mimo ně. Pojem filantropie je navíc bohatší o
institucionální rozměr.
www.econ.muni.cz
7
Kořeny a současnost filantropie
 Nejprve: péče o osiřelé děti, starce, chudé, …
 Nyní: také péče o kulturní památky, duchovní blaho, vzdělávání, rozvoj vědy a
výzkumu, ..
 Z historie filantropie se dozvídáme, že např.: základním motivem vztahu k
druhému ve starověku a středověku bylo Ježíšovo přikázání lásky "Miluj svého
bližního jako sebe samého". Slovo milosrdenství obsahuje lásku, odpuštění i
starost, péči, která vyplývá ze závazku vůči bližnímu.
 Renesance a osvícenství přineslo zcela nové motivy do filantropie, jde doslova
o byrokratickou revoluci. Péče o chudé je promýšlena jakou součást správy
státu, stát organizuje a přebírá funkce původně církevních špitálů. Zde se
začíná utvářet prostor pro filantropické aktivity významných společenských a
kulturních osobností.
 Moderní industriální společnost národních států v době romantismu probouzí
nacionální myšlení a formuluje myšlenku vzájemnosti. Péče o společné věci je
obohacena hodnotou "národního života". Novým mohutným impulsem pro
filantropii je pak kumulování kapitálu v rukou podnikatelsky úspěšných
jednotlivců. Díky těmto motivům, větší organizovanosti a snadné komunikaci,
začínají působit velké neziskové organizace typu Armáda spásy a YMCA - u nás
známá jako Křesťanské sdružení mladých lidí.
www.econ.muni.cz
8
Bída jednotlivců + řešení individuálních problémů 
racionální řešení problémů obecných
www.econ.muni.cz
9
Samaritánovo dilema
James Buchanan (viz. Např. učebnice veřejných financí)
Zjednodušeně jde o otázku:
Pomáhat někomu znamená podlamovat jeho
motivaci pracovat

Pomáhat či nepomáhat?
www.econ.muni.cz
10
Forma občanské spoluúčasti:
 Filantropie jako taková nabízí širokou škálu možností
občanské participace na veřejném životě od
„nenáročných forem“ občanské solidarity (anonymní
účast na veřejných sbírkách) po aktivní vstup do
věcí veřejných na různých rozhodovacích úrovních
(podpora akcí proti postavení hypermarketu v obci,
kde žiji, podpora snah vedoucí ke změně obecně
platné legislativy).
Filantropické akty umožňují existenci občanského
sektoru, jeho fungování, jeho činnost.
www.econ.muni.cz
11
Dělení filantropie
 Individuální: jedinec, rodina,
- Historicky nejstarší formou (poskytování
almužen)
 Institucionalizovaná: firemní, nadační
- Církevní společenství (již od 12. stol.)
www.econ.muni.cz
12
Podmínky rozvoje filantropie
 Velký počet ekonomicky
silných subjektů
 Výchova k filantropii (existence
občanských organizací a
jejich aktivit, vzdělávací soustava,…)
 Rozvoj komunit (inspirace
občanů řešit věci veřejné)
www.econ.muni.cz
13
INDIVIDUÁLNÍ DÁRCI
 Způsoby poskytnutí daru (finančního, hmotného,
duševního,….)
 Jednorázový příspěvek (zakoupení dárkového
předmětu, propagačního materiálu, příspěvek do
kasičky,….)
 Pravidelná průběžná podpora
 Větší dar na určitý projekt
 Odkaz v závěti
 Věcný dar
 Návštěva benefiční akce, účast v loterii nebo v tombole
 Pomoc se získáváním prostředků z okruhu rodin a přátel
 Dobrovolnická práce
www.econ.muni.cz
14
INDIVIDUÁLNÍ DÁRCI
 Motivace dárců
 Starost – asi nejvýznamnější; dárci leží na srdci řešení
problému, snaha napomoci ho vyřešit
 Povinnost – pocit, že jsem bohatý a ostatní chudí, nebo, že
jsem měl štěstí apod.
 Pocit viny – také časté, ale čekají, že darem problém zmizí
 Osobní zkušenost – skýtá další možnosti spolupráce s dárcem
 Radost z dávání – jak prosté
 Osobní prospěch – dárci se může líbit, že je mu veřejně
děkováno
 Být požádán – lidé nedávají, když je nikdo nepožádá
 Tlak okolí – dávají přátelé, kolegové
 Daně – nejsou hlavním motivem
www.econ.muni.cz
15
Lidé rádi dávají peníze když:
 k tomu mají významný a neodkladný důvod
 jsou osobně zainteresovaní na výsledku podpořené činnosti
 vidí ostatní, jak časem i penězi přispívají na tutéž činnost
 vědí, že jim bude poděkováno
 vědí, že budou viditelně spojovaní s úspěchem projektu
 vědí, že budou pravidelně informovaní o rozvoji organizace
 vědí přesně, na co budou jejich peníze použity a že budou
využity rozumně a šetrně
 vidí, že podpořená organizace má nadšení a odhodlání a že jistě
získá peníze i od ostatních
www.econ.muni.cz
16
Dobrovolnictví
www.econ.muni.cz
17
Práce s dobrovolníky
 Zákon č. 198/2002 Sb., o dobrovolnické službě
 Zákon zavádí do českého právního řádu několik
zcela nových pojmů. Jedná se např. o pojmy
 Dobrovolník – člověk vykonávající dobrovolnou činnost,
resp. práci bez nároku na finanční ohodnocení
 Dobrovolnická činnost – aktivity spojené s organizací
dobrovolnictví
 Dobrovolnická služba – výkon dobrovolné práce na
základě smluvního vztahu (krátkodobá a dlouhodobá –
delší než 3 měsíce)
www.econ.muni.cz
18
Další pojmy….
- vysílající organizace (v ČR 76)
 Občanské sdružení - spolek
 Obecně prospěšná společnost
 Církev nebo církevní právnická osoba
Tato NNO dostává od MV akreditaci na 3 roky, může být obnovena.
- přijímající organizace (státní správa, samospráva, fyzická
osoba, …..)
Zákon upravuje postavení dobrovolníka – zakotvuje povinnost
uzavírat smluvní vztahy, čímž poskytuje dobrovolníkovi
vysokou míru ochrany, upravuje nábor, evidenci, přípravu a
vykonávání dobrovolnické činnosti, poskytuje podporu a
motivaci nezaměstnaným,..
www.econ.muni.cz
Novela zákona o dobrovolnické službě
 Zákon č. 86/2014 Sb., kterým se mění zákon
č. 198/2002 Sb., o dobrovolnické službě
 nově upravuje a zavádí:
http://www.mvcr.cz/clanek/informace-o-
novele-zakona-o-dobrovolnicke-sluzbe.aspx
 Na rok 2015 je v legislativním plánu vlády
projednání věcného záměru zákona o
dobrovolnictví:
http://www.dobrovolnik.cz/res/data/045/004
979.pdf
19
www.econ.muni.cz
20
Kdo není dobrovolník
1) Osoba, která vykonává dobrovolnickou činnost, je
v pracovněprávním vztahu k příjemci činnosti
2) Osoby vykonávající
civilní vojenskou službu (dříve)
3) Členové Červeného kříže
4) Dobrovolní hasiči
www.econ.muni.cz
21
Uplatnění dobrovolníků v ČR...
 Ochrana životního prostředí (Hnutí DUHA, Děti
země, Český svaz ochránců přírody)
 Humanitární organizace a organizace na ochranu
lidských práv (ADRA, Člověk v tísni při ČT)
 Sociální a zdravotní oblast (Česká katolická charita,
Fokus)
 Kulturní oblast
 Sportovní a vzdělávací činnost (Sokol, Skaut, Orel)
 Zahraniční dobrovolná služba (ADRA)
www.econ.muni.cz
22
Metody ocenění dobrovolné práce
 1. Output-related method
 2. Input–related method
Global Substitute Method
Specialized Substitute Method
Cost Opportunity Method
 3. MPSV
 4. ČSÚ
www.econ.muni.cz
23
1. Output-related method
 Ocenění hodnoty poskytnutých služeb a
odečtení jejich nákladů na vstup
Náklady na vstup = náklady na nábor a školení +
vybavení a zařízení+ materiální náklady
www.econ.muni.cz
24
2. Input–related method
 Vyjádření hodnoty času potřebného na práci
Náklady na pronájem placené síly k provedení
práce
Průměrný plat specialisty na provedení
neplacené práce
Tržní mzda, o kterou dobrovolník přichází
výkonem neplacené práce
www.econ.muni.cz
25
3. MPSV
 Kvalifikovaná práce - Průměrná mzda nebo
6.platová třída
 Nekvalifikovaná práce – minimální mzdové
tarify v katalogu, vydávaném MPSV
www.econ.muni.cz
4. ČSÚ
 Metoda ocenění pomocí mediánu stanoveného
podle výsledků Informačního systému o
průměrném výdělku (ISPV), které provádí
pracoviště statistické služby Ministerstva
práce a sociálních věcí podle zákona č.
43/1992 Sb., o platu a odměně za pracovní
pohotovost v rozpočtových a v některých
dalších organizacích a orgánech.
 Údaje za léta 2005-2011 viz tabulka:
26
- Od roku 2012 sledují na CŠÚ
mediánovu hodnotu mezd, ne platu !
27
www.econ.muni.cz
28
Syndrom pomáhajícího
 „To, že jsem obdaroval žebráka, že jsem odpustil
tomu, kdo mě urazil, že miluji dokonce nepřítele ve
jménu Kristově, je bezpochyby ctností. Co by se ale
stalo, kdybych odhalil, že ten nejmenší ze všech, ten
nechudší ze všech žebráků, ten nejdrzejší ze všech
pomlouvačů, že nepřítel sám je ve mně, že já sám
bych potřeboval almužnu své dobroty, že já sám jsem
si nepřítelem, jehož je třeba milovat?“ C. G. Jung
 Pravé zájmy, proč člověk pomáhá mohou být i
negativní: substituční (léčení komplexů), sexuální,
moc (touha po uplatnění),
 nebo mohou souviset s vírou (sebeobětování se – já
budu sloužit a půjdu do nebe)
www.econ.muni.cz
29
FIREMNÍ DÁRCOVSTVÍ
 Co mohou firmy poskytnout NNO?
Finanční prostředky jako dar
Finanční prostředky jako sponzorství
Materiální dar
Nemateriální dary – poskytnutí prostorů,
telefonů, zkušenosti, know-how, informace
Dobrovolnou práci zaměstnanců
Reklamu ve firemních materiálech
Sdílený marketing (cause related marketing)
www.econ.muni.cz
30
FIREMNÍ DÁRCOVSTVÍ
 Co mohou NNO nabídnout firmám?
Reklamu, publicitu, podporu značky a image
Dobrý pocit
Poděkování, uznání
Protislužbu – informace, vzdělávání,
zkušenosti, know-how, odborníky
Spolupráci při rozvoji komunity
Společné projekty či akce
Kontakt na cílovou skupinu
www.econ.muni.cz
31
FIREMNÍ DÁRCOVSTVÍ
 Motivy vzájemné spolupráce na straně firem?
 Snaha o uspokojení žadatelů
 Daňové zvýhodnění, odpisy
 Pozitivní odezva veřejnosti, lepší image značky
 Loajalita zákazníků nebo oslovení nové cílové skupiny
 Budování postavení v komunitě
 Osobní zájem někoho z vedení
 Spolupráce s NNO může být levný marketing a
propagace
 ALE i: pocit moci, praní špinavých peněz, distribuce
starých nebo těžko použitelných věcí…..
www.econ.muni.cz
32
FIREMNÍ DÁRCOVSTVÍ
 Překážky vzájemné spolupráce?
 Nedostatek informací o NNO, nedůvěra vůči nim
 Nízká kvalita a prezentace projektů NNO
 Nedostatečná profesionalita a amatérismus
 Nedostatečná spolehlivost a obavy o zneužití
prostředků
 Nedostatečná motivace ze strany státu
 Jiné priority a cíle
 Nedostatek disponibilních zdrojů
 Považování takto vynaložených zdrojů za „neefektivní“
investice
www.econ.muni.cz
33
Typy projektů, které firmy rády podporují
 Významné místní projekty v oblastech, kde výrazněji působí.
 Prestižní umělecké a kulturní akce.
 Sportovní akce a utkání, zvláště ty, které se těší velké oblibě
veřejnosti.
 Aktivity, které souvisejí s jejich produktem. Například výrobce
zmrzliny by mohl mít zájem o podporu neziskových organizací,
které pracují s dětmi.
 Projekty ekonomického rozvoje – protože vzkvétající
ekonomika prospívá podnikání.
 Ekologické projekty – protože dnes se o životní prostředí zajímá
každý.
 Iniciativy, za kterými stojí prominentní osobnosti.
www.econ.muni.cz
34
Typy projektů, které moc úspěšné nejsou
 Místní projekty mimo oblasti, ve kterých působí.
 Čistě nominální oslovení pro náboženské účely, i když to
nevylučuje podporu sociálních projektů realizovaných církevními
organizacemi.
 Oběžníková oslovení/direct mail, která jsou vytištěna a
rozeslána stovkám firem. Ta zpravidla skončí nepřečtená v koši.
 Kontroverzní témata, ze kterých by mohla vyplynout negativní
publicita. Firmy se rády drží na bezpečné půdě a zřídka podpoří
organizace, které se aktivně věnují pořádání kampaní.
 Zahraniční pomoc, i když některé firmy podporují programy
krizové a humanitární pomoci, protože jde o téma, jehož
podpora se zamlouvá zaměstnancům.
www.econ.muni.cz
35
Medializace firemní filantropie v roce 2008:
Filantropie v jednotlivých skupinách médií:
3%
11%
8%
7%
4%
67%
Zpravodajství ČTK
Celostátní deníky
Regionální tituly
Televize a rozhlas
Ekonomické časopisy
Ostatní tisk
počet příspěvků
www.econ.muni.cz
36
Top média o filantropii (2008)
121
113
109
101
101
98
97
91
89
87
87
85
84
84
84
83
82
82
82
80
80
80
80
102
185
463
148
0 100 200 300 400 500 600 700
Mladá fronta DNES
Právo
Českolipský deník
Liberecký deník
Děčínský deník
Jablonecký deník
Tachovský deník
Moravskoslezský deník
Plzeňský deník
Ústecký deník
Litoměřický deník
Teplický deník
Opavský a hlučínský deník
Náchodský deník
Českokrumlovský deník
Lidové noviny
Českobudějovický deník
Plzeňský deník - Plzeň-sever
Plzeňský deník - Plzeň-jih
Žatecký a lounský deník
Turnovský a semilský deník
Pražský deník
Novojičínský deník
Písecký deník
Karvinský deník
Kolínský deník
Nymburský deník
počet příspěvků
www.econ.muni.cz
37
VEŘEJNÁ SBÍRKA
 Nejvyužívanější způsob filantropie
 Zákon 117/2001 Sb., o veřejných sbírkách a
změně některých zákonů, přiměřeně jasně
stanový co sbírka je – sbírání prostředků od
předem neurčeného okruhu přispěvatelů.
 Cílem sbírky je získat finanční prostředky!
 Sbírky jsou časově velmi náročné, nemůžete je
svěřit dobrovolníkům.
www.econ.muni.cz
38
Účely veřejných sbírek
www.econ.muni.cz
39
www.econ.muni.cz
40
www.econ.muni.cz
41
VEŘEJNÁ SBÍRKA
 Výhody
 Efektivita
 Příležitost pro změnu postojů u kontroverzních témat
 Spolupráce s dobrovolníky
 PR, příležitost pro NNO zviditelnit se
 Sbírku můžete pořádat i velmi malého rozsahu
 Nevýhody
 Organizačně náročné
 Omezení dané školním rokem, počtem dobrovolníků
 Trh začíná být přesycen
www.econ.muni.cz
42
VEŘEJNÁ SBÍRKA
 Typologie sbírek dle zákona
 Shromažďování příspěvků na předem vyhlášeném účtu
 Sběracími listinami
 Pokladničkami v místech určených k přijímání
příspěvků
 Prodejem předmětů – příspěvek je zahrnut v ceně
 Prodejem vstupenek – příspěvek je zahrnut v ceně
 Složením hotovosti do pokladny zřízené právnickou osobou.
 Pronájem telefonní linky určené ke shromažďování
příspěvků z telefonního účtu
DMS
www.econ.muni.cz
43
VEŘEJNÁ SBÍRKA
 Pro pořádání sbírky musíte mít osvědčení z
příslušného Krajského úřadu.
 Základem je zvláštní sbírkový účet.
 V oznámení je třeba uvést účel sbírky a formu
provádění.
 Ideální je využít maximální možné délky stanovené
zákonem a osvědčit sbírku na tři roky. V tomto
případě, se podává každoroční vyúčtování.
 O sbírce se účtuje odděleně od ostatního účetnictví
organizace.
www.econ.muni.cz
44
www.econ.muni.cz
45
Další literatura:
Hladká, Marie – Šinkyříková Tereza. Dárcovství
v očích veřejnosti. Centrum pro výzkum
neziskového sektoru: Brno, 2009. ISBN 978-80-
904150-4-1
Zuzana Bartošová. Průvodce firemní filantropií.
Fórum dárců: Praha 2005.
ISBN 80-902965-5-6