POL362 Politická reklama

Přednášející:

Mgr. Otto Eibl, Ph.D. (eibl@fss.muni.cz)


Výuka:

21. 9. 10:30-11:30 U42 (úvodní setkání)

19. 10. 10.00-15.40, U42

16.11.2018 10.00-15.40, U42

30.11.2018 10.00-15.40, U42 (prezentace skupinových projektů)

14. 12. 12.00-13.00, U33 (test)


Anotace:

Kurz je zaměřen na techniky politické reklamy, způsoby její analýzy a na přípravu, testování
a realizaci reklamy pro fiktivní politický subjekt. Na konci tohoto kurzu tak bude student mít
přehled o legislativní úpravě politické reklamy v České republice a o různých reklamních technikách
a způsobech zobrazování politiky. Bude schopen kriticky interpretovat a analyzovat užité metafory a
sémiotické prostředky - tedy reflektovat příběhy vyprávěné o politice a o charakteru politického
vůdcovství. Na základě těchto znalostí pak studenti přistoupí k přípravě vlastního reklamního
sdělení pro (fiktivní) politický subjekt.


Typ výuky a zkoušky, požadavky na ukončení předmětu:

-         Aktivní účast na seminářích (30 b.)

-         Prezentace skupinového projektu, jeho odevzdání v písemné podobě – 8 NS (50 b.; 1. 12.)

-         Písemný test (20 b.)

V kurzu je možné získat celkem 100 b., pro udělení zápočtu je třeba získat alespoň 60 b.


Témata:


1.      Techniky politické reklamy

2.      Sémiotika reklamního sdělení

3.      Analýza reklamního sdělení

4.      Příprava reklamního sdělení a jeho testování

5.      Politická reklama v ČR


Povinná literatura:

BAKER, Frank W. Political campaigns and political advertising :a media literacy guide. Santa
Barbara, Calif.: Greenwood Press, 2009. Pp. 1-24, 105-134.

BENOIT, William L. A Functional Analysis of Political Television Advertisements. New York:
Lexington books, 2014. Pp. 3-37.

GREGOR, MIloš. Politická reklama. In Roman Chytilek, Otto Eibl a Anna Matušková (eds.) Teorie a
metody politického marketingu. Brno, CDK, 2012. Pp. 178-194.

            JOHNSTON, Anne. Methodologies for the Study of Political Advertisemnet. In The SAGE
handbook of political advertising. Edited by Lynda Lee Kaid - Christina Holtz-Bacha. Thousand Oaks,
Calif.: SAGE Publications, 2006. Pp. 15-34.



Doporučená literatura:

            DIAMOND, Edwin a Stephen BATES. The spot :the rise of political advertising on
television. 3rd ed. Cambridge, Mass.: MIT Press, 1992.





                               Podvodné plnění studijních povinností

Výuka na FSS MU předpokládá, že studenti znají studijní předpisy a že se nedopouštějí podvodného
plnění studijních povinností, zejména opisování u zkoušek a plagiátorství, tedy vydávání cizích
myšlenek za vlastní a přebírání myšlenek jiných autorů bez uvedení autorství. Plagiátorství patří k
nejzávažnějším etickým proviněním v akademickém prostředí, popírá poslání university i smysl
studia. Z právního hlediska je plagiátorství krádeží cizího duševního vlastnictví.

Podvodné plnění studijních povinností nemůže být za žádných okolností na FSS tolerováno. Každý
případ podvodného chování bude trestán nejpřísnější sankcí, a to nepodmínečným vyloučením ze
studia. Studentům doporučujeme co nejdůkladněji se seznámit s problémem plagiátorství a se způsoby,
jak se mu vyhnout.