ZUR 295, seminární skupina: úterý
ZUR 295
Tiskový mluvčí
Předpoklady a dovednosti potřebné pro práci mluvčího
• charakterové vlastnosti:
• komunikativnost;
• nekonfliktnost;
• schopnost jasné formulace myšlenek slovem i písmem;
• odolnost vůči stresu;
• organizační schopnosti;
• přehled nejen o daném oboru, ale i politickém, kulturním, společenském a politickém dění;
• zájem o nové možnosti v oblasti komunikací
• potřebné dovednosti:
• základy rétoriky;
• schopnost vystupovat před publikem, kamerou a mikrofonem;
• základy fotografování;
• požadavky
• časová flexibilita a ochota přizpůsobit svůj pracovní režim fungování médií
ZUR 295, seminární skupina: úterý
Co mluvčí ke své práci potřebuje?
• orientovat se na mediální scéně a znát fungování médií
/neznamená mít kamarády novináře/
• dobře znát organizaci a firmu, pro kterou pracuje
• mít přístup k informacím a důvěru vedení
ZUR 295, seminární skupina: úterý
Mluvčí ve struktuře organizace
• ideálně přímo součástí nejužšího vedení nebo alespoň neomezený přístup
k lidem z vrcholného managementu, případně k informacím
• zpravidla přímo podřízen řediteli
• někde jako součást tiskového oddělení, jinde současně vedoucí tiskového odboru
Pracovní náplň a pracovní doba tiskového mluvčího musí být vždy uzpůsobeny tomu,
že má být schopen reagovat pružně na požadavky novinářů a aktuální dění.
ZUR 295, seminární skupina: úterý
Přehled (ne)tradičních pracovních činností mluvčího
• příprava a zajištění propagačních materiálů /reklamních/ interních i externích,
výroční zprávy, podklady pro vystoupení představitelů firmy instituce
• obrazový materiál /fotografie/
• firemní časopis
• webová prezentace firmy/instituce
• reprezentace na společenských akcích
• mediální partnerství
ZUR 295, seminární skupina: úterý
Jaká jsou média?
• přesycená a zahlcená informacemi
• pod tlakem rychle se rozvíjejících nových komunikačních nástrojů – internet,
sociální sítě
• důraz je kladen na rychlost
• převažuje obraz na textem
• boj o pozornost diváka, posluchače, čtenáře,
• ekonomická náročnost, personální poddimenzovanost
§ úkol: zkuste odhadnout počty zaměstnanců v redakcích v Brně
ZUR 295, seminární skupina: úterý
Jací jsou dnešní novináři?
• neprofesionální
• nezkušení
(průměrná délka působení v dané redakci cca 1 rok)
• povrchní
• neznalí oboru, o němž píší
• neznalí souvislostí
• pod neustálým časovým tlakem
ZUR 295, seminární skupina: úterý
Jak novináři pracují a jak vypadá jejich pracovní den?
• musí neustále reagovat na aktuální dění, nejsou pány svého
času
• práci si nemohou naplánovat, plány se několikrát denně mění
• věnují se více tématům najednou
• začínají pracovat ráno a pracují dlouho do večera, mnozí 365
dnů v roce
• svou práci musí vždy odevzdat včas – v novinách nemůže vyjít
bílé místo, zpravodajská relace nemůže začít později
ZUR 295, seminární skupina: úterý