20 minut nad Londýnem
Případová studie
Kdo to je?
Generál Emil Boček (* 25. února
1923, Brno-Tuřany)
ČT
Prima
20 minut nad Londýnem
Jak to začalo?
Na podzim 2015 Boček vyjádřil na tiskové konferenci na náhodný dotaz
zdánlivě nereálné přání se znovu proletět ve Spitfiru
„Tomu pánovi bylo už tehdy 92 let a do té doby nikoho ani nenapadlo, že by se
povedlo něco jiného, než že k nám přijde na tiskovku. Ale v tomhle případě to bylo
v zásadě hned. Důležité bylo, že když jsme volali na místa jako ministerstvo obrany,
všichni zafungovali na první dobrou.“ (Daniel Kříž, Omnimedia)
„Já jsem tomu věřil od začátku. Ale stoprocentně přesvědčený jsem byl, když nám
ministr Stropnický dal souhlas s přidělením letounu CASA.“ (Aleš Brix, Česká
mincovna)
Úkol agentury: media relations
„Nebylo to těžké. Dejte velkým klukům z redakcí letenku do armádního
speciálu na leteckou show veteránů v Londýně a oni vám na to kývnou.
Jakmile jsme zjistili, že to zajímá britská média, začali jsme komunikovat i s
německými, francouzskými a maďarskými.“
„CASA má limitovaný počet sedadel. Vybírali jsme je zejména podle zájmu a
toho, že k tématu mají blízko a pojmou ho tak, aby mělo hlavu a patu. A
důstojně. Nechtěli jsme z toho dělat spektákl pouťového charakteru. Chtěli
jsme velká média, Novu a Českou televizi, iDnes, Novinky a ČTK. Při vší
úctě k ostatním médiím, velká televize je to nejdůležitější, co potřebujete do
letadla dostat.“ (Daniel Kříž, Omnimedia)
Celosvětový mediální ohlas
Jak vytěžit potenciál?
„Náš vlastní štáb dal do letadla GoPro kamery, z jejichž záběrů vznikl základ
dokumentu 20 minut nad Londýnem. Ten jsme uvedli na vlastním YouTube
kanálu, na premiéře ve skutečném kině a na speciální projekci na Febiofestu.“
(Aleš Brix, Česká mincovna)
„My ho samozřejmě nechceme vláčet jako medvěda na poutích, ale v Brně
ještě uděláme projekci dokumentu za jeho účasti a projekt s dopravním
podnikem. Brno už po něm pojmenovalo tramvaj. Možnosti jsou netušené. To
téma funguje jako magnet. (Daniel Kříž, Omnimedia)
Proč to funguje?
Spolupráce více silných hráčů
Zpravodajské hodnoty
Silné archetypy a příběhové vzorce
- Hrdina
- Válečný veterán
- Senex
- “Poslední přání”
- “Poslední žijící”
Čí je to PR?
- Česká mincovna
- Armáda ČR
- Církev
- Půjčovna spitfirů :-)
- Česká republika v Británii
- Agentura Omnimedia
Cena PR 2017
Kampaň 20 minut nad Londýnem absolutní vítěz
Vítěz v kategorii Business-to-customer
2. místo v kategorii Přeshraniční projekty
To vše v konkurenci 300 přihlášek