1
Marketingová strategie
Mgr. František Šudřich

2
ANALÝZA  >>  PLÁNOVÁNÍ  >>  REALIZACE


3
PRODUKT >> ZÁKAZNÍK


4
STP MODEL


5
SEGMENTACE


6
Facebook segmentace
https://www.facebook.com/your_information

7
SEGMENTACE -


8
TARGETING


9
POSITIONING


10
POSITIONING

>

11
POSITIONING


12
VÝHODY STP MODELU


13
JINÉ PŘÍSTUPY K POSITIONINGU


[USEMAP]
14
JAK ZNAČKY OVLÁDÁME?
-David Aaker - 4 aspekty hodnoty značky:
POVĚDOMÍ O ZNAČCE
ASOCIACE SE ZNAČKOU
VNÍMÁNÍ KVALITY
LOAJALITA

15
CÍLOVÉ SKUPINY
-Základní prvek marketingové strategie
-Zodpovídáme maximum otázek pro popis
-Cílové skupiny vs. persony

16
PERSONY


17
STANOVENÍ CÍLŮ


18
MARKETINGOVÁ STRATEGIE


19
STRATEGIE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH


20
Úkoly z minula
-Analýza konkurence
-Příprava loga, claimu

21
Úkol na příští setkání
-Popište základní cílové skupiny rozdělené do několika segmentů
-Připravte alespoň dvě persony, které reprezentují některý ze segmentů Vašich zákazníků - vytvořte
“kartu persony”

22
VÝHODY STP MODELU
I don't know what's more insane - that this young girl is so upset about what Coke did, or the fact
that she is trying pepsi for the first time in 1985.