Tiskový mluvčí, podzim 20221
Tiskový mluvčí
Úvodní lekce
Tiskový mluvčí, podzim 20222
Práce tiskového mluvčího
• náplň práce tiskového mluvčího,
• kompetence a předpoklady
• cíle a úkoly
• zařazení ve struktuře organizace
• jeho role v media relations
Tiskový mluvčí, podzim 20223
Nástroje komunikace s médii
Ø Tisková zpráva /pravidla pro psaní TZ, jazyk a styl, načasování,
typologie, distribuce, praktické ukázky/
Ø Tisková konference /volba tématu, účastníků, termínu, místa,
pozvánka, příprava tiskových materiálů a obrazových materiálů,
realizace, fotodokumentace, zpětná vazba/
Ø Ostatní metody práce s médii /individuální kontakty s novináři,
exkluzivní témata, expertní stanoviska, astroturfing a spin doctoring…/
Tiskový mluvčí, podzim 20224
Tiskový mluvčí a nová média
• webové stránky organizace
• interní časopisy
• newslettery
• blogy
• sociální sítě…
Tiskový mluvčí, podzim 20225
Krizová komunikace
• identifikace krizových situací
• zásady komunikace při krizových situacích,
• typologie,
• nástroje pro krizovou komunikaci
• spolupráce s externími agenturami
Tiskový mluvčí, podzim 20226
Specifika komunikace v TV a rozhlase
• základní pravidla pro vystupování v TV a rozhlase
• nácvik vystupování před kamerou
Tiskový mluvčí, podzim 20227
Vyhodnocení činnosti tiskového mluvčího
• monitoring médií, ohlasy,
• hodnocení mediálního obrazu organizace
• reakce na chyby a negativní informace v médiích
• legislativní rámec /tiskový zákon, zákon o svobodném přístupu k
informacím, zákon na ochranu osobních údajů/
Tiskový mluvčí, podzim 20228
Podmínky pro zisk zápočtu
1. Tisková zpráva
Forma: písemně
Termín odevzdání: do 4.10
Jak: soubor word/jiný textový editor
odevzdávárna v ISu – interaktivní osnova
Hodnocení: na semináři
Tiskový mluvčí, podzim 20229
Podmínky pro zisk zápočtu
2. Scénář tiskové konference
Forma: písemně
Termín odevzdání: do 11.10
Jak: soubor word/ jiný textový editor
odevzdávárna v ISu – interaktivní osnova
Hodnocení: na semináři
Tiskový mluvčí, podzim 202210
Podmínky pro zisk zápočtu
3. PR článek, nebo text projevu, nebo proslovu
Forma: písemně
Termín odevzdání: do 18.10
Jak: soubor word/ jiný textový editor
odevzdávárna v ISu – interaktivní osnova
Hodnocení: na semináři
Tiskový mluvčí, podzim 202211
Podmínky pro zisk zápočtu
4. Účast na workshopu před kamerou
Forma: cvičení před kamerou
Termín: 5.11, 22.11, 29.11 v čase výuky dle rozvrhu
Místo: FSS, cvičené studio
Hodnocení: Rozbor natočených videí na semináři
Tiskový mluvčí, podzim 202212
Doporučená literatura
̶ BAJČAN, Roman. Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003. 147 s. ISBN 8072610961.¨
̶ BEDNÁŘ, V. Mediální komunikace pro management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2011. 153 s. ISBN 978-80-247-3629-7.
̶ CAYWOOD, Clarke L. Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003. xxxvii, 60. ISBN
8072268864.
̶ FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění : jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. 3., rozš. vyd. Praha: Grada,
2012. 214 s. ISBN 9788024739267.
̶ CHUDINOVÁ, Eva a Andrej Tušer. Kompetentný hovorca. Bratiskava: Eurokódex, 2013. ISBN 978-80-8155-019-5.
̶ POSPÍŠIL, Pavel. Efektivní public relations a media relations. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002. xvii, 153. ISBN 8072268236.
̶ SVOBODA, Václav. Public relations : moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009. 239 s. ISBN 9788024728667.
̶ ŠVEHLA, Martin a Milan KAŠÍK. Tiskový mluvčí : řízená komunikace s veřejností. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2013. 134 s.
ISBN 9788074080951.
̶ VĚRČÁK, Vladimír, Jana GIRGAŠOVÁ a Renata LIŠKAŘOVÁ. Media relations není manipulace. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 2004. 136 s. ISBN
8086119432.
Tiskový mluvčí, podzim 202213
Kontakt:
Tereza Fojtová
E: fojtovat@sci.muni.cz
M: +420724517335