Připravila: Mgr. Renata Týmová Mediální výzkumy 2022 2 •Asociace televizních organizací www.ato.cz •Unie vydavatelů www.unievydavatelu.cz •Sdružení pro internetový rozvoj www.spir.cz •Asociace provozovatelů soukromého vysílání www.apsv.cz •Asociace mediálních agentur www.aka.cz/clenove-aka/asmea/ Oborové asociace Mediální výzkumy 3 Mediální výzkumy 4 Tisk 5 MEDIAPROJEKT 6 ZÁKLADNÍ PARAMETRY VÝZKUMU Realizátor Median, Stem/mark Metoda výzkumu F2F;CAPI;CAWI - F2F CAPI;CAPI screen-to-screen (S2S) – videocall, +asistované S2S pro respondenty neovládající počítač/smartphone CATI dotazování a fúze dat Velikost vzorku Min. 12 500 resp. Ročně Výběr vzorku Respondenti jsou vybíráni náhodným způsobem, oporou výběru je databanka adres bytů v ČR. Cílová skupina 12-79 let Délka dotazníku 22 min Motivace respondentů Drobný dárek, možnost přispět na charitu DOTAZNÍK 7 Změna: Dotazovány regionalizovaně dle oblasti distribuce Vybavenost domácnosti, ukazatele ekonomické situace respondentů i domácností (kupní síla, investiční potenciál apod.), vlastnictví zařízení pro četbu autorského obsahu (tablet, smartphone, e-book), přístup a využívání internetu 8 Čtenost na vydání (v 000, v %) – počet/procento lidí, kteří četli daný titul v rámci periodicity, tj. deník včera, týden v minulém týdnu, čtrnáctideník v uplynulých 14 dnech atd. Čtenost v delším časovém období (v 000, v %) – počet/procento lidí, kteří četli alespoň 1 vydání daného titulu z 12 vydání Share (v %) – počet čtenářů na vydání daného titulu (vydavatelství) / počet všech čtenářů všech titulů (vydavatelství) Pravidelní čtenáři – počet/procento lidí, kteří četli alespoň 6 vydání daného titulu z 12 vydání Věrní čtenáři – počet/procento lidí, kteří četli alespoň 9 vydání daného titulu z 12 vydání Prodaný / tištěný náklad – ověřovaný údaj vytištěných kopií / prodejů Počet čtenářů na výtisk – čtenost na vydání / prodaný náklad Základní metriky tisk 9 ZÁKLADNÍ INFORMACE O VÝZKUMU MEDIA PROJEKT •je národní výzkum čtenosti tiskových médií a sledovanosti televize v České republice, do kterého jsou zařazeny všechny hlavní tituly denního tisku a časopisů •MEDIA PROJEKT je realizován společnostmi MEDIAN a STEM/MARK na základě smlouvy se členy ASMEA a Unií vydavatelů •Výzkum je prováděn technikou „face to face“ s otázkami kladenými podle elektronického dotazníku a s odpověďmi zaznamenávanými přímo do notebooku (CAPI technologie) kombinováno se samovyplňováním prostřednictvím dotazníku na webu (CAWI technologie). Technologie sběru je doplněna o další metody: CAPI S2S a CATI. •Výzkum probíhá kontinuálně v průběhu celého kalendářního roku s výjimkou posledních 14 dnů prosince a je rozdělen do 4 etap (čtvrtletí). •Respondenti jsou vybíráni náhodným způsobem, oporou výběru je databanka adres bytů v ČR. Tazatelé za respondenty dojíždějí. •Výběrový vzorek je konstruován jako reprezentativní podle regionu a velikosti místa bydliště. Díky náhodnému výběru je zabezpečena reprezentativnost podle pohlaví, věku a sociální pozice. 10 Základní metriky tisk •Nejnovější data z výzkumu MEDIA PROJEKT za 3. čtvrtletí 2021 až 2. čtvrtletí 2022, zveřejněná ve čtvrtek 11. srpna 2022 ukázala, že tiskové tituly i přes dopady rostoucí inflace oslovily výraznou většinu populace v ČR. •Tiskové tituly čte více než 8 z 10 obyvatel ČR ve věku mezi 12 – 79 lety. Celkový zásah tisku je 82 % populace. •Deníky a jejich přílohy oslovily celkem 60 % populace. Čtenářem alespoň jednoho časopisu vydávaného v ČR je 75 % občanů ČR ve věku 12 – 79 let, tj. absolutně 6,6 mil. osob. •Celková čtenost všech tiskových titulů na vydání je více než 66 % populace ve věku 12 – 79 let, čtenost na vydání deníků a jejich příloh je více než 38 %, čtenost časopisů na vydání je 57 %. Skupina denního tisku si udržuje vysokou čtenost. •Nejčtenějším celostátním deníkem byl Blesk (676 tis. čtenářů na vydání). Druhým nejčtenějším deníkem byl MF DNES (434 tis. čtenářů) a na třetím místě deník Sport (183 tis. čtenářů). Celkem 414 tis. čtenářů na vydání dosáhl Deník - síť regionálních titulů vydavatelství Vltava Labe Media. •Mezi přílohami deníků je nejčtenější Blesk magazín TV (aktuálně 862 tis. čtenářů) a druhý nejčtenější TV magazín se 747 tis. čtenářů. 11 Podíl na trhu - vydavatelů zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů - ASMEA, STEM/MARK - Median, 2. čtvrtletí 2021 - 1. čtvrtletí 2022; čtenost v tis., součet podílů všech uvedených = 100 % 12 RÁDIO 13 RÁDIO 14 Radioprojekt Základní parametry výzkumu Realizátor Median, STEM/MARK, Nieslen Admosphere Metoda výzkumu CATI Velikost vzorku 30 000/ za rok Výběr vzorku Náhodný výběr; 5 % z databáze pevných linek;95 % náhodné generování mobilních čísel Cílová skupina 12-84let Délka dotazníku 16 min Motivace respondentů Možnost ovlivnit co se bude vysílat :) V datech stanice s poslechovostí včera nad 20 tisíc DOTAZNÍK 15 16 Základní metriky RÁDIO 17 Ukázka výstupů 18 Ukázka výstupů 19 Ukázka výstupů 20 Ukázka výstupů 21 Ukázka výstupů přibližné intervaly spolehlivosti pro projekční hodnoty projekce v tisících odchylka +/- počet respondentů 50 15 42 60 16 51 70 18 59 80 19 68 90 20 76 100 21 85 150 26 127 200 30 170 300 36 255 400 42 340 500 46 424 600 50 509 700 54 594 800 57 679 900 60 764 1000 63 849 1500 75 1273 2000 84 1698 nezapomínejme, že … ... i poslech v RP je pouze odhadem skutečnosti •Crossmediální a crossplatformní měření umožňující zjistit souhrnný zásah jednotlivými mediatypy i jejich vzájemný překryv či kompatibilitu (tzv. single-sourse multimediální platforma) •Od roku 2015 agentura Median •Není jednotnou měnou, využívají jen některá média (ČRo, Google...) •ČRo od 11/2021 do 10/2022 • •Panel jednotlivců vybavený měřícím zařízením •Aktuálně 2 000 osob (15-79 let) •Pasivní elektronické měření (aplikace v smartphonech a desktopech) •Single source měření všech hlavních elektronických mediatypů • (TV, rádio, web, aplikace) • •Limity: •nedostatečná velikost panelu a rekrutace panelistů •vysoké cenové náklady Měření poslechovosti (cesta do budoucna?) Jak číst data adMeteru? Data nelze plně srovnávat s daty Radioprojektu z následujících důvodů: •Jsou získána metodou pasivního měření (nezávislou na lidské paměťové stopě) •Zachycují i kulisový, nevědomý poslech rádia •Přesně identifikují poslouchanou stanici (metoda srovnání zvukových záznamů - audiomatching) •Zachycují poslech v řádu sekund, do analýz vstupují posluchači s délkou poslechu min. 3 minut •Data vypovídají za období jednoho měsíce (oproti 6/3 měsícům dat RP) •Měření probíhá permanentně na vzorku 2 000 respondentů (což je 7,5x méně než v RP) •Cílová skupina je 15-79 let (RP od roku 2021 je 12-84 let) Na co se zaměřit při interpretaci výsledků: •V porovnání s konkurencí jsou klíčové trendy (pokles, nárůst poslechovosti), nikoliv přesné počty posluchačů (hladina denního poslechu je posunuta významně níže u RDŽ a E2, výrazně výše pak u Regionů ČRo) •Délka poslechu ATS je blíže realitě než v datech RP (obecně ji audiometry zkracují cca o 40-50 %) •Průběh denního poslechu přesněji odráží poslech v kratších intervalech než data RP 1. 1. Týdenní a měsíční vývoj DR Čro Dvojka měření adMeter (dílčí srovnání s RP) Zdroj: adMeter CZ 2000, období leden– duben 2022, CS 15-79 let, Denní reach 000. s podmínkou reache 3 minuty. Libra, měřítko ikonu vektoru, vyplněné ploché znamení, solidní fototapeta • fototapety rovný, srovnání, pixel | myloview.cz ATS rel. v min. RP (q1/22) = 203 Průměrný věk/median posluchačů Dvojky (DR): •RP = 60/64 •adMeter= 58/61 + 80-84 let = cca 40 tis.(DR) navíc v RP ČRo Dvojka poslechovost během dne – víkend měsíční křivky z měření adMeter Zdroj: adMeter CZ 2000, období listopad 2021– duben 2022, CS 15-79 let, Denní reach 000 - podmínka více jak 0s poslechu v dané 5-ti minutě. ČRo Dvojka – přelaďování během dne – neděle Zdroj: adMeter CZ 2000, období listopad 2021– duben 2022, CS 15-79 let, Denní reach 000 - podmínka více jak 0s poslechu v dané 5-ti minutě. PEOPLEMETRY aneb Crossplatformní elektronické měření sledovanosti televize a konzumace videoobsahu OBSAH •Měření v České republice – metodika, panel, technologie •Příklady použití dat – PEM TV •Příklady použití dat – PEM D •Podpůrné výzkumy – Lifestylový a kontinuální výzkum •Specifické divácké skupiny • http://www.ato.cz/get.php?id=8832 Zadavatel a vlastník dat Realizátor ZADAVATEL A REALIZÁTOR https://vignette3.wikia.nocookie.net/logopedia/images/0/0c/%C4%8Cesk%C3%A1_Televize_flat.svg/revisi on/latest/scale-to-width-down/300?cb=20130428185942 C:\Users\veronikav\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\Nova_logo_2D_rgb.png zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD STRUČNÁ HISTORIE TV MĚŘENÍ V ČESKU zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD NIELSEN MEASUREMENT – EUROPE zdroj: ATO – NAD PCEM 2018-2022 TVMETROVÉ MĚŘENÍ V ČESKÉ REPUBLICE 38 HISTORIE MĚŘENÍ TV V ČR zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD 42 Zaváděcí a kontinuální výzkum zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD ZÁKLADNÍ VELIČINY SLEDOVANOSTI A JEJICH INTERPRETACE Sledovanost (rating) vyjádřená obvykle v tisících udává průměrný počet osob z dané cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném kanálu. Řekneme-li, že pořad měl sledovanost milion diváků, znamená to, že v průměru se na každou sekundu pořadu dívalo právě milion diváků. Podíl na publiku (share) vyjádřený v procentech udává podíl živé sledovanosti daného kanálu na celkové sledovanosti v daném časovém úseku. Podíl na publiku se často znázorňuje koláčovým grafem, protože součet podílů sledovanosti všech stanic v daném časovém úseků činí 100 %. Zásah (reach) vyjádřený v procentech udává podíl osob z dané cílové skupiny, které strávily živým sledováním daného časového úseku alespoň jistou předem stanovenou minimální dobu (tj. splnily tzv. podmínku reache). Podmínka reache definovaná ATO je stanovena na tři minuty kontinuálního sledování pořadu. Pro účely hodnocení veřejné služby ČT je u zásahu kanálů používáno přísnější kritérium definované BBC – 15minutová kontinuální sledovanost kanálu zjišťovaná na týdenní bázi. zdroj: ATO – NAD 46 •TRP (v 000, v %) – součet ratingů v dané cílové skupině •GRP (v %) – kumulovaná sledovanost neboli součet ratingů v oficiální prodejní cílové skupině dané TV stanice, pro oficiální „měnu“, výsledek je zaokrouhlen na oficiální počet desetinných míst •ATS (v sec) – ukazuje, kolik času trávili v průměru diváci ze zvolené cílové skupiny sledováním určitého televizního pořadu •Afinita – ukazatel v dané CS / ukazatel v základní CS • DALŠÍ VELIČINY SLEDOVANOSTI A JEJICH INTERPRETACE zdroj: ATO – NAD Cílové skupiny CROSSMEDIÁLNÍ REACH zdroj: ATO – NAD PŘÍKLADY POUŽITÍ DAT – PEM TV INTERPRETACE DAT SLEDOVANOSTI 3:29:05 ATS – vývoj 2011-2021 15+ zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 3.1.2022 ATS – 2019 - 2021 – věkové skupiny (h:mm) zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 3.1.2022 3:29:05 ATS – 2021, CÍLOVÉ SKUPINY zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 3.1.2022 2021 - MĚSÍČNÍ VÝVOJ SLEDOVANOSTI TV OBECNĚ (4+) zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 3.1.2022 2021 – DNY V TÝDNU VÝVOJ SLEDOVANOSTI TV OBECNĚ (4+) zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 3.1.2022 ELEKTRONICKÝ VÝZKUM - PEOPLEMETRY 4 miliony a 158 tisíc 21:02 max: 4 miliony 416 tisíc 4+, 21:02 PRŮMĚRNÝ DEN V ROCE 2021 - VÝVOJ SLEDOVANOSTI TV OBECNĚ (4+) zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 3.1.2022 Vývoj ATS TV obecně po rocích (leden-říjen) 4-12 06:00-20:00 zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě+TS 0-3, ke dni 3. 11. 2021 4-12 let K 1. 1. 2014 – 952 tis K 1. 1. 2017 – 1,014 mil K 1. 1. 2020 – 1,041 mil. Vývoj sledovanosti TV obecně po rocích (leden-říjen) 4-12 06:00-20:00 zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě+TS 0-3, ke dni 3. 11. 2021 PROFIL TV STANIC Zastoupení věkových skupin v hlavních TV stanicích (2021) http://trainbibleteachers.com/blog/wp-content/uploads/2010/07/age-growth2.jpg 60+ 45-59 30-44 15-29 4-14 zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 1.4.2022 Průměrný věk diváků hlavních TV stanic, 4+, 2021 http://trainbibleteachers.com/blog/wp-content/uploads/2010/07/age-growth2.jpg zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 1.4.2022 INTERPRETACE DAT SLEDOVANOSTI Devadesátky příklad interpretace dat sledovanosti Průměrná sledovanost série Devadesátky byla 2 milion a 264 tisíc diváků starších 15 let, share (podíl na sledovanosti) 47,66 %. Všech 6 dílů zasáhly (= reach - alespoň tříminutová unikátní kontinuální sledovanost) celkem 4 miliony a 366 tisíc diváků starších 15-ti let. Průměrná odložená sledovanost na internetu v rámci 7 dní po odvysílání byla 163 tisíc diváků 4+. Zdroj: ATO - Nielsen Admosphere, 29.1.2021, živá + TS 0-3 DÍL DATUM RATING (TIS.) SHARE (%) REACH (TIS.) SLEDOVANOST NA INTERNETU (7 dní po odvysílání), 4+ , Zdroj: PEM-D Spokojenost Originalita Zaujetí 1 9.1. 2 048 44,41 2 382 150 8,4 61 76 2 16.1. 2 230 48,15 2 564 158 8,7 71 84 3 23.1. 2 153 45,84 2 560 161 8,8 74 87 4 30.1. 2 287 45,45 2 613 171 9,1 78 87 5 6.2. 2 419 50,97 2 737 166 9,2 83 86 6 13.2. 2 433 50,89 2 720 172 9,2 81 88 CELKEM 2 264 47,66 4 366 163 8,9 75 % 85 % zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 1.4.2022 Devadesátky zastoupení diváckých cílových skupin Novinky ČT: Případy 1. oddělení se vrací do Devadesátek, Peče celá země a vznikl internetový seriál — ČT24 — Česká televize zdroj: ATO – NAD, živě + TS0-3, ke dni: 1.4.2022 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere; PEM D DEVADESÁTKY – odložená sledovanost v tis. 4+ 12 + 670 + 150 + 165 + 71 = 1 068 tisíc Celková odložená sledovanost u 1. dílu – 9. 1. 2022 7 denní odložená v TV 7 denní odložená na webu 8. – 30. den odloženě na webu 31. – 75. den odloženě na webu Odložená celkem + 68 % Procentuální přídavek odložené sledovanosti k živé Živě na webu DEVADESÁTKY – TV a ONLINE SLEDOVANOST v CS Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere; PEM D * Procentuální přídavek odložené sledovanosti k živé Sledovanost superdebaty 2022 ČT1+ČT24 / 15+ / 22.9.2022 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, 23.9.2022 Živě+TS0-3 Sledovanost superdebat v minulých letech – komunální a krajské volby 2016-2020 Název Kanál Datum Čas od Délka 15+ Rating Rating Share Reach % tis. % tis. Superdebata Volby 2022 ČT1 22.09.22 20:05 1:57 3,6 305 8,86 853 Superdebata Volby 2022 ČT24 22.09.22 20:05 1:57 1,9 163 4,73 414 CELKEM 2022 ČT1+ČT24 - - - 5,5 468 13,59 1157 Superdebata Krajské volby 2020 ČT1 01.10.20 20:10 1:53 3,1 265 6,69 778 Superdebata Krajské volby 2020 ČT24 01.10.20 20:10 1:53 1,2 103 2,60 319 CELKEM 2020 ČT1+ČT24 - - - 4,3 368 9,28 1063 Superdebata Komunální volby 2018 ČT1 04.10.18 20:00 2:02 3,2 278 7,31 880 Superdebata Komunální volby 2018 ČT24 04.10.18 20:00 2:02 1,5 132 3,47 376 CELKEM 2018 ČT1+ČT24 - - - 4,8 411 10,78 1132 Superdebata Krajské volby 2016 ČT1 06.10.16 20:00 2:18 4,2 360 9,42 1194 Superdebata Krajské volby 2016 ČT24 06.10.16 20:00 2:18 1,5 127 3,31 482 CELKEM 2016 ČT1+ČT24 - - - 5,6 487 12,74 1422 69 Měření internetové sledovanosti – PEM D Měří videoobsah a statický obsah 70 Základní •Views – počet spuštění videí / zobrazení stránky •TTS – celkový čas sledování / používání Odvozené •Time per View- [TTS] / [Views] •% per View - [TTS] / [Views] / [délka(s)] (pouze videoobsah) •TRP 000 – [TTS] / [délka(s)] (pouze videoobsah) Ukazatel TRP 000 (Internetový rating v tisísích) je internetovým ekvivalentem ratingu pořadů v televizi po metodické i výpočetní stránce. TV rating a internetový TRP 000 pro konkrétní lze tak s výhodou vykazovat a klást vedle sebe. Měření PEM D – definice výpočetních ukazatelů Příklady použití dat PEM D 71 zdroj: ATO – NAD, PEM D 72 Update 1. pololetí 2022 zdroj: ATO – NAD, PEM D 73 1. Pololetí 2022 74 zdroj: ATO – NAD, PEM D 1. Pololetí 2022 75 zdroj: ATO – NAD, PEM D 1. Pololetí 2022 2) DENNÍ KONTINUÁLNÍ VÝZKUM DENNÍ KONTINUÁLNÍ VÝZKUM DIVÁCKÁ SPOKOJENOST •Interní panelový výzkum spokojenosti diváků •Založen v roce 1970 v rámci Československé televize, od té doby funguje nepřetržitě, což je vedle BBC evropské unikum •Do roku 1997 měřil sledovanost i spokojenost •Obsahuje 1 000 respondentů starších 15ti let, struktura reprezentativní na pohlaví, věk a vzdělání dle populace ČR. Výběr respondentů také dle krajů. Výsledky váženy na televizní populaci. •Respondenti spolupracují maximálně 2 roky na internetu nebo poštou. Vyjadřují spokojenost s pořady České televize, Novy a Primy. • •Respondenti hodnotí pořady na škále 1 - 10, kdy 1 = nejhorší hodnocení a 10 = nejlepší hodnocení. Dotazník obsahuje i dva ukazatele „Originalita“ a „Zaujetí“ -> respondentům jsou předloženy dva výroky, se kterými u každého pořadu mohou vyjádřit svůj souhlas či nesouhlas. Originalita: „Pořad byl neobvyklý, jiný než pořady stejného žánru.“ (odpověď - ano /ne) Zaujetí: „Pořad mne velmi zaujal, zapůsobil na mne.“ (odpověď - ano / ne) •Na panelu realizujeme také další ad hoc dotazníková šetření ke konkrétním pořadům nebo projektům ČT. Tvůrcům i vedení ČT zasíláme každý týden report připomínek respondentů k jednotlivým pořadům. • www.ceskatelevize.cz Kvalitativní parametry 2021 15+, celý den zdroj: DKV ČT Průměrná spokojenost: „Hodnocení na škále od 1 do 10, kde 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 nejlepší hodnocení.“ Originalita: „Pořad byl neobvyklý, jiný než pořady stejného žánru.“ (odpověď - ano /ne) Zaujetí: „Pořad mne velmi zaujal, zapůsobil na mne.“ (odpověď - ano / ne) PRŮMĚRNÁ SPOKOJENOST 2020 8,5 8,7 8,5 8,7 8,8 8,8 8,5 8,4 2020 56 66 52 56 65 69 58 54 74 84 76 82 83 87 77 74 ORIGINALITA ZAUJETÍ Kvalitativní parametry mají dlouhodobě vyšší především specializované kanály jako ČT2, ČT art nebo ČT3. Logicky tam, kde se opakují stejné typy pořadů (ČT24 nebo Sport) tam je nižší originalita pořadů. U zpravodajství i u sportu hrají roli významné události a témata, ke kterým se různě vztahuje velké množství diváků (např. Válka na Ukrajině (prudký nárůst), u sportu OH nebo mistrovství světa. PRŮMĚRNÁ SPOKOJENOST: Vyjadřuje hodnocení na škále od 1 do 10, kde 1 je nejhorší a 10 nejlepší hodnocení. ORIGINALITA: „Pořad byl neobvyklý, jiný než pořady stejného žánru.“ (odpověď - ano/ne) ZAUJETÍ: „Pořad mne velmi zaujal, zapůsobil na mne.“ (odpověď - ano/ne) zdroj dat: DKV ČT Devadesátky Průměrná spokojenost, originalita, zaujetí ČT1, prem. neděle 20:20 * Srovnání s dramatickými seriály v nedělním okně , prem.,PT, za roky 2019-21 Seriál Devadesátky (8,9) byl hodnocen výrazně nadprůměrně ve srovnání s premiérovou dramatikou v nedělním PT okně. Významně nadprůměrně jej hodnotili muži (9,0), VŠ vzdělaní a diváci v obou středních věkových kategoriích (9,3 a 9,1). Mírně slabší je hodnocení nejstarších diváků 60+, ale i tak je nadprůměrné. Originalita (71 %) a zaujetí (83 %) jsou také nadprůměrné. Dramatické a zábavné pořady s nejvyšší spokojeností 2021, všechny kanály ČT, 15+, premiérové Strana 80 * pořady s minimálně 100 hodnoceními zdroj dat: DKV ČT; ATO – NAD, živě + TS0-3 Zmínil bych pro zajímavost: Slovenský seriál Hnízdo (9,1), Kukačky – nejlépe hodnocený premiérový prime time seriál od začátku měření, Randall a Hopkirk – zařazeno z podnětu diváků v jednom z výzkumů Ze zábavy StarDance, obecně úspěšné je nedělní ráno (Toulavá kamera, Kalendárium, Objektiv a zde i nové Pečení na neděli). ‹#› Copyright © 2022 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. Čas na zařízeních (obvyklý den) *Čas na TV je napojen z měřených dat projektu měření sledovanosti (PCEM) Základ: Jednotlivci 15+, N = 720 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, LifeStyle Survey 2021 Televize* +17 min. (2018) 55+ 347 min. Ženy 266 min. Notebook/PC -15 min. (2018) 35-54 156 min. Muži 131 min. Smartphone +21 min. (2018) 15-34 162 min. Ženy 96 min. Tablet -1 min. (2018) 55+ 16 min. Muži 14 min. 242 min. 118 min. 93 min. 12 min. ‹#› Copyright © 2022 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. Průměrná denní sledovanost „obrazovek“ pro audiovizuální obsah je 7 hodin a 50 minut Polovinu z tohoto času používají respondenti 15+ televizor, 25 % připadá na notebooky a počítače a 20 % na smartphony. Základ: Jednotlivci 15+, N = 720 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, LifeStyle Survey 2021 Zdroj: Zpráva LSS, s. 75 INTERNET 83 84 Sdružení pro internetový rozvoj Profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetu • •Reklamní a marketingové služby, ale i neinzertní oblasti: právní aspekty internetového podnikání, komunikace se státní správou apod. •Expertní analýzy vývoje internetového trhu u nás, samoregulátor autorsky chráněného obsahu na internetu, garant samoregulačního rámce pro online behaviorální reklamu (OBA) v ČR •Vznik 2000, v současnosti sdružuje cca 45 členů. C:\Users\eliskam\Desktop\loga\spir_logo_2014.png 85 NetMonitor – měření návštěvnosti internetu NETMONITOR 86 Základní parametry výzkumu Realizátor SPIR; Gemius Počet měřených serverů cca 450 Velikost internetové populace 06/2022 8,2 milionu (6/2022) Cílová skupina Populace 10+ (navštěvující internet alespoň jednou měsíčně) Reach NetMonitoru 98% internetové populace 87 NetMonitor – rozsah projektu NetMonitor – metodika 88 89 NetMonitor – metodika 90 NetMonitor – druhy reportů -Vydavatelé (Seznam.cz, Česká televize atd.) -Domény (weby) – www.ceskatelevize.cz, www.ct24.cz -Videopřehrávače (Streaming players) -Aplikace -Kategorie (zpravodajství, sport, zábava…) -Packy DRUHY REPORTŮ 91 •Reální uživatelé (RU) – počet unikátních návštěvníků, tj. kolik reálných lidí na web alespoň jednou (za ono období) přišlo •Unique Cookies – počet unikátních prohlížečů nikoliv lidí •Page Views (PV) – zhlédnutí webové stránky •ATS – průměrná doba trvání návštěvy dané webové stránky •TTS (Total Time Spent) – celková doba trvání návštěvy dané webové stránky za danou časovou jednotku • •Imprese – zobrazení reklamy na internetu •Zahájená přehrání (streaming) – spuštění videa •Streaming time – celková délka zhlédnutého obsahu streamovaného média •Streamující RU – počet RU, kteří zkonzumovali streamovaný obsah •Stream rating – celkový strávený čas streamováním všemi RU dělený délkou videa •Konverze – celkový počet Page views/RU, které splnily specifické cíle •Konverzní poměr – procento konverzí v Page views/RU Základní metriky Internet Příklady použití dat z NetMonitoru 92 zdroj: SPIR / NetMonitor 93 Prodí update za 1.pololetí 2022 a srovnání 2021, 2015-2019 zdroj: SPIR / NetMonitor WEB ČT 24 - POČET ZOBRAZENÝCH STRÁNEK (PAGE VIEWS) MĚSÍČNÍ PRŮMĚRY – ROK 2022 94 Update 95 POČET ZOBRAZENÝCH STRÁNEK (v miliónech) V KATEGORII ZPRAVODAJSTVÍ MĚSÍČNÍ PRŮMĚRY – ROK 2022 zdroj: SPIR / NetMonitor IMPACT měření venkovní reklamy 96 97 niels_adm_color_rgb.wmf logomge Advertising, Prada, Billboard Měření venkovní reklamy 3 pilíře projektu IMPACT = 3 různé datové zdroje 98 99 Cíle Změřit mobilitu obyvatel v určitých lokalitách ČR Změřit sledovanost nosičů Stanovit mediální parametry pro venkovní reklamu Metoda Měřeno zařízením Mobitest 14denní fáze sběru dat (+ 28denní) populace 18–64 let Výsledná velikost vzorku: 4 493 Měření proběhla ve dvou etapách Studie mobility 100 •VAC (v 000) – Visibility Adjusted Contact, tj. počet průchodů/průjezdů okolo daného nosiče se zohledněním všech parametrů vizibility •GRP – VAC v % •Reach (v 000, v %) – podíl z cílové skupiny, který se dostal do kontaktu s danou kampaní/danými nosiči (ze studie mobility, modelace na obecnou populaci včetně lokalit, které nejsou měřeny) •POI – point of interest – umístění nosiče (benzínky, hobby markety atd.) • •V ČR zatím není demografie (s výjimkou informací od telefonních operátorů), ale v zahraničí je možné pracovat s cílovými skupinami •V ČR je možné cílení přes body zájmu – POI • • Základní metriky OOH 101 •CPP – cena za zasáhnutí 1 % cílové skupiny, tj. za 1 GRP, za jeden procentní bod sledovanosti, používá se k určení televizní reklamy •CPT – cena za tisíc oslovených čtenářů/diváků nebo „zobrazení“ reklamy • •OTS/frekvence – kolikrát měl příslušník cílové skupiny zasažený kampaní průměrně možnost zhlédnout reklamní sdělení – během daného období, vypovídá o teoretické možnosti reklamu vidět • •Více na https://www.mediaguru.cz/slovnik-a-mediatypy/slovnik/ • Další metriky používané pro plánování a nákup 102 Data pro mediální a reklamní trh 103 Data reklamní trh Zdroj: Nielsen Admosphere (monitoring INTERNETU zdroj: SPIR-Nielsen Admosphere, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) ‹#› Copyright © 2022 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. Mediální aktivity ‹#› Copyright © 2022 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. TOP 10 mediálních aktivit dle frekvence Základ: Jednotlivci 15+, N = 720 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, LifeStyle Survey 2021 ‹#› Copyright © 2022 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. Sledování videoobsahu ve srovnání 2021 vs. 2019 Sledování živého TV vysílání Sledování videí z internetu Denně +6 p. b. Týdně +7 p. b. Sledování pořadů v TV archivech Denně +7 p. b. Týdně +12 p. b. 71 % denně 25 % denně 19 % denně Základ: Jednotlivci 15+, N = 1078, 720 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, LifeStyle Survey 2020-2021 ‹#› Copyright © 2022 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. Aktivity dle zařízení Živá TV Archiv TV Videa z internetu Videa přehrávaná ze zařízení Poslech hudby Poslech rádia Elektronické hry WWW Sociální sítě 5 % 17 % 35 % 24 % 22 % 13 % 14 % 48 % 21 % 1 % 2 % 6 % 3 % 3 % 2 % 3 % 8 % 3 % 3 % 5 % 28 % 7 % 30 % 18 % 21 % 43 % 50 % 0 % 0 % 1 % 0 % 0 % 5 % 0 % 94 % 50 % 7 % 26 % 26 % 12 % 3 % 5 % 2 % Základ: Jednotlivci 15+, N = 720 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, LifeStyle Survey 2021 Videa včetně TV se pravidelně sledují na velkých obrazovkách Televize využívána zejména pro TV obsah, 26 % ji využívá na poslech hudby Na smartphonu vedou sociální sítě, 2. místo – přehrávání videí z internetu www stránky a sociální sítě sledujeme na noteboocích/PC a smartphonech Hry primárně hrajeme na smartphonu, na druhém místě na notebooku/PC, konzole o hodně míň LIFESTYLOVÝ A KONTINUÁLNÍ VÝZKUM zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD zdroj: ATO – NAD SPECIFICKÉ DIVÁCKÉ SKUPINY zdroj: ATO – NAD Děkuji za pozornost Renata Týmová vedoucí útvaru Výzkumu a analýz Česká televize Kavčí hory, 140 70 Praha 4