Mezinárodní kodex marketingu
náhrad mateřského mléka
Kamila Stýskalíková
Pavlína Kallusová
Jitka Pokorná
1
Co je kojení?
• Přirození a nenahraditelný způsob chování
• Normální součást života
• Dítě i matka se na něj připravují během
těhotenství
• Dítě saje na prsu
• Mimo jiné znamená optimální výživu – mateřské
mléko
2
Má smysl se kojením zbývat?
Měli bychom ho nějak podporovat?
Je důležité?
Má své místo?
3
Podívejme se…
Jak se ke kojení staví Světová
zdravotnická organizace (WHO)
4
Globální strategie pro výživu
kojenců a malých dětí
• Doporučení
▫ Výlučné kojení prvních 6. měsíců
▫ Pokračující kojení s příkrmy do 2
let nebo déle
• Právo dítěte na vhodnou a
bezpečnou výživu
• Matka má právo rozhodovat o
výživě svého dítěte, právo získat
dostatek informací k tomuto
rozhodnutí
5
Globální strategie pro výživu
kojenců a malých dětí (2)
• Prakticky všechny matky mohou kojit –
potřebují však správné informace, podporu
okolí, zdravotnického systému a praktickou
pomoc
• Kojení je třeba podporovat, konkrétní postupy
6
BFHI
• Bylo minulý týden
7
Mezinárodní kodex marketingu
náhrad mateřského mléka (*1981)
• Soubor doporučení WHO k regulaci marketingu
▫ kojeneckých lahví, saviček, dudlíků
▫ veškerých náhrad mateřského mléka (umělá kojenecká
výživa, voda, čaje, kaše, příkrmy…)
8
• Nezakazuje produkty vyrábět, zakazuje však
jejich reklamu, propagaci, vzorky zdarma…
• Nástroj podpory, ochrany a prosazování
kojení
• Cíl = bezpečná a vhodná výživa kojenců a
malých dětí
Co bylo před Kodexem
• Děti se vždy v minulosti kojily
• Ty, které se nekojily, dlouho nepřežily
• Nekojila-li matka, najímala si kojnou
• Pro děti v sirotčincích (i dříve) se hledala náhrada,
upravovalo se mléko jiných savců
• R. 1867 přišel Henri Nestlé s první umělou sušenou
kojeneckou výživou „Farine Lacteé“ primárně pro
děti, které se nemohly kojit
• Kojení ustupovalo, rozmáhala se umělá výživa…až
do 70. let, kdy díky podpoře kojení začalo ve
vyspělých zemích kojených dětí opět přibývat…
9
Co bylo před Kodexem (2)
• Výrobci umělé výživy => rozvojové země, agresivní
marketing (dárky pro zdravotníky, propagace
zaměřená na matky, vzorky…)
• Chudoba, negramotnost, nízká hygienická úroveň
=>  mortalita nejmenších dětí (malnutrice, průjmy,
pneumonie)
• „Každý, kdo se podílí na krmení dítěte nevhodným
mlékem, nese vinu za jeho smrt“ (Cecily Williams)
• Kniha The Baby Killer (Nestlé tötet babys)
• Následný bojkot firmy Nestlé
10
11
Proto…
• Svolali r. 1979 WHO a UNICEF sjezd 150
zástupců vlád, nevládních organizací, odborníků
na výživu dětí i zástupců výrobců kojenecké
výživy
• Tento tým vytvořil kodex, který má chránit
matky před komerčními vlivy propagujícími
umělou výživu
• R. 1981 přijat valným shromážděním WHO a
doporučen k zapracování do legislativy
jednotlivých států
12
dvojčata
13
Kojení v České republice
14
Zdroj dat: Laktační liga, ÚZIS
16,60%
100%
skutečnost doporučení
Výlučné kojení v 6. m.,
r.2010
15,24%
100%
skutečnost doporučení
Kojení v 12. m., r. 2012
Marketing náhrad mateřského
mléka
…má vysoký podíl na
• poklesu kojení
• předčasném dokrmováním umělým mlékem
…negativně ovlivňuje
• zahájení, trvání i výlučnost kojení
• postoj matek i společnosti ke kojení
Výrobci mají obrovské zisky.
Marketingová strategie se
zaměřuje na
• těhotné ženy
• maminky po porodu
Marketingová strategie
využívá zdravotníky.
Agresivní marketingové kampaně
…vzbuzují dojem, že umělá výživa je rovnocennou
náhradou kojení.
Proto byl v roce 1981 Světovým zdravotnickým
shromážděním (WHA) přijat Mezinárodní kodex
marketingu náhrad mateřského mléka.
Mezinárodní kodex marketingu
náhrad mateřského mléka
… jako prostředek ochrany zdraví dětí na celém
světě.
Jeho účelem je:
• chránit společnost před agresivním
marketingem společností vyrábějící umělá
mléka.
Veškeré služby v systému
péče o matku a dítě by měly
být v souladu s
Mezinárodním kodexem
marketingu náhrad
mateřského mléka.
Reklamní kampaně některých
firem
… mají za následek
• ústup kojení v mnoha zemích.
Mají následný dopad a vliv
• na zdraví dětské – lidské populace.
Právní závaznost kodexu
• Kodex je pouze doporučení
• Kodex není právně závazný
Kodex …
… kromě jiného zakazuje propagovat výrobky,
které jsou jeho předmětem.
Předmětem kodexu jsou
• pokračovací mléka
• lahve
• dudlíky
• kojenecké vody
• kloboučky na kojení
• dětské džusy
• čaje
• roztoky glukosy
• obilné kaše
nejen umělá mléka pro děti do 6.ti měsíců,
ale také
Žádné potraviny určené pro děti…
…nesmí být propagované způsobem, který by
ohrožoval kojení.
Marketingoví obchodníci nesmí vyhledávat
kontakt s těhotnými ženami
nebo s matkami malých dětí.
Nepřípustné jsou i ostatní formy
marketingu
• reklamní zásilky
• letáčky, zásilky
• brožurky
• plakátky
• vzorky výrobků
• kupóny
• dárky
• videonahrávky
Potravinářské koncerny
… ví, že jediný způsob, jak zvýšit odbyt umělých
mlék, je přesvědčit maminky, aby místo kojení
raději kupovali umělou výživu!
… jsou si vědomé jejich katastrofálního dopadu na
zdraví u miliónů dětí na celém světě.
UNICEF odhaduje, že
…optimální způsob výživy – časné a výlučné
kojení s vhodným doplňkovým krmením by
předešlo zhruba dvěma miliónům úmrtí dětí
ročně.
www.imbci.org
Potravinářské koncerny
… vyrábějící umělá mléka se zařazují do tzv.Three
Killing Industries
(tři zabíjející průmyslová odvětví)
- spolu s výrobou zbraní a tabákových výrobků.
Principy kodexu byly zpracované
do mezinárodních dohod
Jedna z nich je Deklarace Innocenti, kterou
schválilo Světové zdravotnické shromáždění.
• některé její části byly přijaté do direktiv EU,
• jejíž prostřednictvím je možné principy kodexu
přenést i do zákonů členských států EU.
Slovensko přijalo v roce 2001
zákon
… regulující alespoň částečně marketing umělého
mléka.
V roce 2009 proběhla jeho novelizace.
Než česká vláda
… zaujme postoj k této vážné problematice,
můžeme začít u sebe.
Musíme o problému veřejně hovořit!
Monitorování dodržování kodexu
…není jen záležitostí státních orgánů
Přispět může každý občan!
O to více odborník na výživu dětí, kterému není
lhostejné, že bohatí lidé pro svoje sobecké zájmy
obětují zdraví a životy miliónů dětí na celém
světě!
Musíme zaujmout zodpovědný
přístup
Jako zdravotníci, odborníci na kojení a výživu
dětí,
bychom neměli zprostředkovávat reklamu a
reklamní prezentace firem vyrábějící umělá
mléka a další výrobky, které jsou předmětem
kodexu.
Nezpomínejeme, že kodex se ale
týká také
• Lahví
• Dudlíků
• Příkrmů
• Piškotů, sušenek
• Dětských čajů
• Letáků
• Brožur
• Dárků
Rozhodněme se svobodně a
informovaně
Je důležité matkám poskytovat takové informace,
které jsou v souladu s Kodexem.
Upozorňujme média
… časopisy, webové stránky, které informují
maminky, aby si uvědomily svoji zodpovědnost
vůči kodexu i když jej zatím česká vláda
nepřijala.
Argumenty o potřebě financí neobstojí.
Musíme se postavit tomu, čemu
skutečně věříme
Co takhle do časopisu pro maminky umístnit
reklamu na cigarety?
Že jsme se zbláznili?
Určitě jistě řekneme, že ne!
Není to tak dávno, co mnohé časopisy žily z
reklamy na cigarety a alkohol.
Nyní umístit reklamu na cigarety a alkohol již
žádnou redakci časopisu ani nenapadne!
Jestliže poradkyně a zdravotníci
…radí maminkám proti kodexu, ničí celou snahu
ostatních o změnu, protože matou veřejnost a
ukazují vlastníkům médií, že
„porušování kodexu vlastně nevadí“.
Zkusme podporu kojení posunout
do nové fáze
…. stejně, jako na Slovensku.
Do fáze, kdy nebudeme dělat kompromisy!
Hledejme řešení!
Komunikace s médii:
• vyjadřování nesouhlasu s produkty, které
odporují kodexu
• apelování na ministerstvo zdravotnictví
• oslovování poslanců, senátorů, aby pochopili
význam kodexu.
Táhněme všichni za jeden provaz!
Děkuji za pozornost!
42
Kde hledat pomoc
• Kontakty na poradkyně
http://kojim.webnode.cz/laktacni-
poradkyne/kontakt-na-poradkyne/
• také http://www.kojeni.cz/poradci.php
• na Slovensku http://www.mamila.sk/pre-
matky/poradkyne-pri-dojceni/
• Online poradna http://www.mamila.sk/pre-
matky/poradna-dojcenia/
43