Osnova OP3MK_STMM


·        1. Význam strategického řízení pro konkurenceschopnost podniku.

·        2. Hierarchie strategií a postavení strategického marketingového řízení ve strategickém
řízení podniku.

·        3. Druhy a typy strategií a marketingových strategií.

·        4. Proces strategického řízení a strategického marketingového řízení.

·        5. Analýzy vnějšího (obecného a oborového) okolí.

·        6. Analýzy vnitřního prostředí.

·        7. SWOT analýza.

·        8. Proces tvorby strategií a návrh variantních strategií.

·        9. Implementace a metody hodnocení strategie.

·        10. Zpracování strategického marketingového plánu.




Literatura

·        Westwood, John. Jak sestavit marketingový plán. Translated by Jiří Vejdělek. Vyd. 1. Praha
: Grada, 1999. 117 s. ISBN 80-7169-542-4. info

·        Mozga, Jaroslav - Vítek, Miloš. Strategický marketing. Vyd. 1. Hradec Králové : Gaudeamus,
2001. 239 s. ISBN 80-7041-484-7. info

·        Horáková, Helena. Strategický marketing. 2., rozš. a aktualiz. vyd. Praha : Grada, 2003.
200 s. ISBN 80-247-0447-1. info

·        Mikoláš, Zdeněk. Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku :konkurenční potenciál a dynamika
podnikání. 1. vyd. Praha : Grada, 2005. 198 s. ISBN 80-247-1277-6. info

·        Košťan, Pavol - Šuleř, Oldřich. Firemní strategie :plánování a realizace. 1. vyd. Praha :
Computer Press, 2002. xi, 124 s. ISBN 80-7226-657-8. info

·        Dedouchová, Marcela. Strategie podniku. Vyd. 1. Praha : C.H. Beck, 2001. xiv, 256 s.
ISBN 80-7179-603-4. info

·        Charvát, Jaroslav. Firemní strategie pro praxi. 1. vyd. Praha : Grada, 2006. 201 s.
ISBN 80-247-1389-6. info

·        Jakubíková, Dagmar. Strategický marketing. Vyd. 1. V Praze : Vysoká škola ekonomická,
2005. 209 s. ISBN 80-245-0902-4. info