Mediální kultura

Marek Lollok

Publikum
-soubor příjemců v mediální komunikaci
-publikum jako celek; různá publika
-publikum není ano stabilní sociální skupina, ani abstraktní představa
-

Studium publika
-pasivní nebo aktivní příjemci?
-publikum je zpravidla možné popsat na základě jeho velikosti a některých specifických
charakteristik
-v mediální komunikaci je rozhodující masové publikum (skupina příjemců, kteří sledují stejný
mediální produkt)
-

Základní fakta
http://www.unievydavatelu.cz/cs/deniky/fakta_cisla_denicich/zakladni_fakta_denicich
Prodaný náklad
http://www.unievydavatelu.cz/cs/deniky/fakta_cisla_denicich/prodany_naklad_deniku/314-deniky_celost
atni
Čtenost deníků, časopisů
http://www.unievydavatelu.cz/cs/deniky/fakta_cisla_denicich/ctenost_deniku/239-deniky_celostatni
Čtenost suplementů
http://www.unievydavatelu.cz/cs/deniky/fakta_cisla_denicich/ctenost_suplementu/312-deniky_suplement
y

Sledovanost TV
http://mediamania.tyden.cz/rubriky/statistiky/denni-sledovanost-19-2-2015_333983.html


Média jako socializační faktor
-tím, kolik jsou schopny média oslovit lidí (a také jak a čím je oslovují), napomáhají posilování a
ustalování hodnot ve společnosti, předvádějí modelové způsoby chování v jednotlivých rolích
-média napovídají člověku, jak si má ve „své“ společnosti počínat, aby se mohl stát její součástí
-
-

Ekonomické hledisko
-čím větší publikum, tím větší možnost větších zisků
-velikost x masovost; masa → určitý typ publika
-masa – různorodá, anonymní, nepropojená, nehierarchizovaná skupina
-
-média si své publikum vytvářejí, nebo se podílejí na jeho vytváření

Specifické rysy publika
Členění publika dle:
-druhu média
-dle mediálního produktu
-dle jeho charakteristických (demografických a sociálních rysů)
-
-média si definují své cílové publikum (tj. charakteristiky příjemců, kterým je mediální sdělení
určeno); musí své skutečné publikum znát
-

Produkt a publikum
-prostředky mediální komunikace jsou voleny s  ohledem na příjemce
-nabídka identifikace
-média promítají publikum do svých produktů, tedy prostřednictvím produktů definují publikum

Marketing a publikum
-
-jak se prodává publikum (sledovanost, rating, share, náklad, čtenost)
-
-jak se prodává publiku (např. prime-time; určité typy pořadů jsou zařazovány do programu v určitém
čase pro určité publika)
-

Způsoby oslovení
-
-styl, „jednání s publikem“
-
-způsob, jímž mediální text „promlouvá“ k publiku verbálními, vizuálními či jinými prostředky
-

Aktivizace publika
-
-publikum mediální texty zpracovává a různými způsoby na ně reaguje
-lze doložit nepřímé aktivní reakce na média, např. když se něco „dostane do módy“
-

Potřeby příjemce spojované se sledováním médií
-
-potřeba informací
-potřeba udržet si pocit vlastní totožnosti
-potřeba společenské interakce
-potřeba nechat se bavit a rozptylovat
-potřeba strukturovat si čas v každodenních běžných činnostech
-